如何在1500亿的市场里画画？我们和3位年轻人聊了聊

“无论你是独立的文字、漫画或者视频创作者，首先要培养对自己领域内容的审美能力，然后去创作让自己发自内心喜欢并乐在其中的内容，让读者感受到你的真诚与奇思，这个过程就好比你把自己培养成了星级厨师，然后不以刻意取悦他人为目的去享受自己烹饪的过程，那你做出来的菜总归会得到某些人的认可。”——哈欠丸

你有微博吗？

根据微博2018年Q3财报，截至去年9月30日，微博全网总用户数达到4.46亿，月活跃用户较去年同期净增约7000万。日活跃用户较去年同期净增约3000万，达到1.95亿。

你是这4.46亿人之一吗？

2012年，微信公众号上线，在公众号诞生后，不少内容创业者开始重新规划自己的战略发展方向，着手向微信迁徙，营造属于自己的私域流量。但由于公众号在图片版权保护方面存在一定技术性壁垒，大部分的漫画作者们仍然更愿意在微博生态内发布内容，享受微博强大的公域流量。

去年年底，由新浪微博主办的“2018年V影响力峰会”在北京国家会议中心举行，与此同时，微博数据中心发布了《2018动漫在年轻人中的影响力》报告，截至2017年年底，我国动漫产业产值达到1500亿，在6300亿元的文娱产业总产值中占比24%。

截至去年11月，微博泛动漫兴趣用户达到2.48亿，核心动漫用户达到3126万，头部KOL账号规模达3.4万，覆盖粉丝规模3.5亿以上。全年新增动漫话题3.6万个，话题讨论增量1.1亿次，话题阅读增量高达1034亿。同时，从用户阅读的内容类别来看，国产漫画人气最高，将近70%，在微博上阅读过国产动漫的用户更是达到了90%。这是一组极其令人振奋的数据

@山药Gon、@黄一刀有毒、@哈欠丸、@左手韩、@酚酞瓜、@相生栗子、@登登登Dn、@onlyanose、@大象ROV、@非人哉、@old先、@使徒子、@陈缘风……

谁的微博里没有关注几个或搞笑、或温情、或可爱的图文漫画作者呢？

毫无疑问，尽管直面着微信的流量冲击，但将近十周岁高龄的微博，仍然是最大的中文社交平台、全网最活跃的流量池及内容创业平台之一。

但正如前文所述，微博即将迎来十岁生日，这条赛道如今是否还是内容创业者们的起源之地？

什么样的漫画是微博生态内受欢迎的漫画？什么样的漫画会被人们所喜爱？单条漫画的成本如何？这些画手和他们的作品之间是否存在同一性？复盘他们的成功之路，我们能借鉴什么？

为了得到答案，我们请来了三位来自不同公司的，发展年限不同，题材取向不同，变现渠道也不同的微博漫画作者。

@哈欠丸

微博粉丝：30万

代表作：《一条草鱼》

所属公司：蜂群文化

内容取向：长图连载/剧情向/黑白

@山药Gon

微博粉丝：131万

代表作：《Gon的旱獭》《正经人》系列形象

所属公司：十二栋文化

内容取向：九宫格/无剧情/彩色

@黄一刀有毒

微博粉丝：105万

代表作：《xx人实在是太太太太xxx了》系列

所属公司：震惊文化

内容取向：长图连载/有剧情/简单上色

想红要保持稳定的更新频率

人们为什么喜欢看漫画？这是一个很难回答的问题，涉及的范围或需横跨多个学科。但随着内容产业的持续发展，我们不难发现一个趋势：内容承载的信息量正在持续增加。

从长篇博客到140字的微博，从大电影到微电影和抖音，人们对于内容的信息密度要求正在飞速上升，在相同时长下，如今的内容必须较十年前的内容更精简易懂，深入浅出。

漫画在不经意间完全满足了这个需求：用最直观的方法，让用户以最低的成本快速获取内容信息。

相比常见的图文内容，漫画更加具象直观，阅读速度更快；相比视频，漫画对于注意力的要求更低，更适合在碎片时间阅读，也更节省流量。

1月31日，「黄一刀有毒」微博连载一周年，回顾并不漫长的创作历程，黄一刀的内容基本一直围绕着地域和社会热点，代表作《北京人也太太太太太有意思了吧？》微博阅读量4950万，《你可能会对江西人一无所知》转赞评超过11万，一时间“太太太太太体”甚至成为了一种被大范围模仿的地域漫画风格。

在黄一刀自己看来，获得成功的最大原因是“保持更新频率”，他平均每周更新1-2次，有时候也会断更，但每当遇到意外时，黄一刀都会预先向粉丝“请假”，以免让催更”的粉丝失望。

无独有偶，哈欠丸和山药Gon也持有相近的观点：在保持“周更”的前提下，尽量争取“每周双/多更”。

哈欠丸和山药Gon还提到了另一个细节：通常纯粹作画的时间并不长，大部分的精力是被消耗在“创意”上。想出有趣的、值得被创作出来的内容，要比画出内容本身重要。

对于职业漫画创作者而言，保持稳定的更新频率是一种必须的能力，也是满足读者期待和提高用户粘度的最佳方法。

《舒适圈》&《周末做什么》

新榜：内容的制作难度大吗？一期大概花多久？

山药Gon：视频内容的话制作难度会高一些，通常需要三到五天。漫画内容的话会快一些，很多时候想到就能马上画出来。

哈欠丸：制作难度的重点其实还是在故事上，如果想不出好的故事，就根本没有提笔的欲望，单纯画一般只用两三天。

新榜：一般多久更新一次？

山药Gon：视频周更发布。漫画更新比较灵活。

哈欠丸：目前是至少保证周更。

想红题材并不是第一位

去年年底，微博选出了10位在微博生态内的发布作品的动漫大V，他们分别是@我是肥志、@郭斯特、@左手韩、@赵璞玲、@重工组长于彦舒、@使徒子、@阿杰729、@丁一晨DYC、@阿狸、@山药Gon。

这10位动漫大V都在微博拥有超高的人气及影响力，并且拥有属于自己的动漫IP品牌。而这10位漫画家尽管都活跃在动漫领域中，但所擅长的题材与画风迥乎不同。

他们无声的证明着：没有王牌选题，也没有绝对正确的画风。

作为微博2018十大影响力大V之一，山药Gon认为“只要是好的内容就不愁没有人喜欢，（获得成功只是）早晚的事”。

在加入十二栋文化之前，山药Gon是一名表情包作者。在开始了与十二栋的合作之后，山药Gon逐渐有了形象创作的思维，也开始思考如何创作讨人喜欢的形象并与内容相结合，最终才有了现在的旱獭系列。

和山药Gon不同，哈欠丸是由蜂群文化内部孵化的作者。在开始《一条草鱼》系列连载之前，哈欠丸的同人漫画作品居多，复盘自己的创作经历，他觉得选题新鲜很重要，并不需要模仿或借鉴已有的风格与内容。

哈欠丸《一条草鱼》

新榜：什么题材比较受微博市场的欢迎？

山药Gon：微博的内容刷新比较快，或者说整个网络的流行文化都比较快，很多时候网络上更多的是“情绪”，所以能时时戳到大家的情感共鸣点就容易被接受。不过我觉得作品本身还是要有一定的思考，因为不论是什么样的作品最后做的还是内容，只要是好的内容就不愁没有人喜欢，（获得成功只是）早晚的事吧。

哈欠丸：只要能把故事讲好，把角色塑造好，并且能引起读者情感共鸣的漫画，都是有可能成功的，题材的话，我认为新鲜有趣比较重要，倒没有特别明确的题材。

黄一刀：体现地域人文系列的内容，每一期发布之后转赞评量都很大，经常会被顶上热搜。切中用户痛点的题材比较受欢迎，内容引起用户情感共鸣，就会获得转发和评论。

变现以IP授权和广告为主

这个市场有多大？

根据《2018动漫在年轻人中的影响力》报告，目前微博生态内，粉丝规模在2万以上，或月阅读量＞10万的头部用户超过3.4万个，覆盖粉丝规模超过3.5亿。

高学历用户是动漫用户的主力，95后男性用户为付费主力，4年存留高达77%，其中有50%以上的用户月费超过50元。

众所周知，消费能力往往与学历成正比，在主力用户为青年高学历用户的动漫领域，这是一股不可忽视的力量，也是一批具备极大潜力的消费者。

山药Gon作品《旱獭Gon》相关周边

本次受访的三位作者都还谈不上“年资深厚”，入行时间最长的山药Gon，签约十二栋三年，入行时间最短的黄一刀，上个月刚满周岁。但他们凭借着各自的作品和影响力，都已经开始了自己的变现尝试。

哈欠丸&手游「大唐无双」

动漫行业的天花板在哪里？变现之路是否前景可期？从他们的身上，我们或许能够看到一些苗头。

有别于图文公号领域内的广告、电商、OMO模式等变现方式，漫画作者们所创造的漫画形象能够通过IP授权和周边商品等更多形式进行变现。

2017年年底，山药Gon的旱獭玩偶登陆北京三里屯LLJ夹机占，直到今天，旱獭相关的实体玩偶周边已经在十二栋官方商城上线售卖，销量不错。

此外，旱獭的IP形象也曾有过多次商业授权，与WPS、搜狗输入法、黄油相机、美图秀秀等品牌产品进行合作，推出皮肤、贴纸等趣味虚拟周边。在品牌合作上，与漫威、宝洁等达成合作。而在线下活动方面，《Gon的旱獭》曾多次举办商场展览，一度在上海引起拍照打卡热潮。

微博公号两开花的黄一刀，目前也已经和汽车、快消等行业品牌展开合作，创作定制品牌趣味漫画。并且计划拓展更多盈利渠道，如品牌授权、漫画书出版、线下展览等，寻找更多变现的可能性。

哈欠丸的草鱼故事才刚刚起步，但凭借独特的风格和较高的粉丝年度，他也接到了一系列广告。未来不论是以向出版单行本为目标，还是以周边或IP授权为目标，都还十分灵活。

在这些年轻创作者面前，可选择的方向似乎很多，一切都在稳步前行。

快问快答

新榜：目前是全职画手吗？画画多久了？

哈欠丸：是全职，从小喜欢画画，一直画到现在。从真正画条漫开始算的话，差不多三年吧。

山药Gon：是，目前在全职做创作，我从画表情进入行业，到现在已经三年了。

黄一刀：还是学生，现在新加坡读书。连载一年啦~

新榜：你的创作是长图还是九宫格？为什么？

山药Gon：九宫格，一是因为我本人喜欢方形构图，这个完全是个人喜好了，另一个原因是出于传播考虑，方形更适合做头像、配图或表情包，这个是从形象化创作上面的考虑了。

哈欠丸：当然是因为条漫更适合在移动端观看，才不是我懒得分页哈哈哈哈，而且条漫能让平时不怎么看漫画的人也有流畅的阅读体验。

黄一刀：多个长图条漫。一般长图是微信的展示形式，九宫格是微博的图片展示形式。微博适合短平快的内容，多格漫画方式更适应用户的碎片化阅读习惯。

新榜：是团队作业还是独立完成？

山药Gon：起初是我独立制作，后面精力和时间上已经跟不上需求了，所以目前是有团队来协作的。

哈欠丸：独立完成。

黄一刀：是团队作业。内容方面主要由我和花花完成，她主要帮我进行公众号编辑运营，每次选题和方向都是我和团队一起商量的，漫画创作以及表现创意由我独立完成的。

新榜：你觉得你最大的特色是什么？

哈欠丸：题材比较新鲜吧。

山药Gon：让很多人找到了共鸣吧。如果说和其他创作者的区别的话，可能是我会更偏向于兼顾形象创作和内容创作。

黄一刀：用漫画体现地域人文差异。我觉得地大物博的中国有许多有趣的地域差异，这些文化、语言和风俗上的碰撞都会引起不少人的共鸣吧。

新榜：是公司内部孵化的，还是走红后签约的？

黄一刀：内部孵化，刚开始只是一个投稿作者，经过震惊文化的挖掘，现在我已成为内容合伙人。

哈欠丸：内部孵化，感谢蜂群给了我自由创作的空间。

山药Gon：最早是画表情包让我获得了一定关注，这时候十二栋发现了我，并开始了合作。也是在那之后因为公司的影响逐渐有了形象创作的思维，思考如何创作讨人喜欢的形象并与内容相结合，才有了现在的旱獭作。