“中国品牌日”渐成品牌，黃浦江畔点亮“国货之光”

　　央视网消息（记者 李文学）东海之滨，黄浦江畔，“国货之光”再次闪耀上海展览中心。

　　5月10日—12日，一场集结国货精品的盛会——2021年中国品牌日活动在这里举行。

　　一览汇全国。在这里，你不仅能看到“华龙一号”核反应堆型、嫦娥五号着陆器、“雪龙2号”极地考察船等“国家名片”，还可以看到“东风”“黄鹤楼”、光明集团、上海电气、小红书等新老品牌，同时还能跟着业界大咖来一场“头脑风暴”，分享品牌发展盛宴。

　　从2017年起，5年来中国品牌日活动深入持续举办，不断推动我国品牌发展。去年因疫情云上“绽放”，今年线下云上“双开花”的举办方式更是自带亮点。

　　线下云上，多种形式邀您前来“打卡”

国产大型运输机运-20模型亮相中国自主品牌博览会

　　2021年中国自主品牌博览会，同步搭建了线上线下展示平台。在上海展览中心安排约2.5万平方米场地，设置中央展区和地方展区，集中展示近年来各地区、各部门推进品牌建设的工作成果。

　　在中央展区内的19个央企主题展区，大家耳熟能详的中国船、中国车、中国电都一一亮相。如中核集团展示的“华龙一号”核反应堆型，国产化率达到85%，代表了世界核电技术前沿，揭开了“核电站”的神秘面纱。航空工业集团将展示多次执行境内外抗疫任务、我国研制的第一型200吨级军用大型运输机运-20，室内展厅还会以“过水门”的呈现形式，为各位观众“接风洗尘”。进入中国船舶展厅，观众不仅能看到创造10909米中国载人深潜深度纪录的“奋斗者号”载人潜水器、“雪龙2号”极地考察船等多个高科技品牌产品，还可以通过辽宁舰、常规动力潜艇、驱逐舰、护卫舰模型组了解到我国国防装备实力。

中国自主品牌博览会中央企业展示区

　　37个地方主题展区集中展示各地品牌建设精品和亮点，如安徽展馆的本源量子超导量子计算机模型、江西展馆的天球瓶、四川展馆的三星堆青铜纵目面具模型等，每个展馆都有镇馆精品和“创新之星”作品。

　　活动期间，线下展览还采用实景打造、虚拟影像、文化演绎、名人互动、技艺展示、网红直播、网购体验等形式，利用VR/AR/MR、动画、影视、4D等现代展示技术手段，组织开展现场发布、文艺表演等一系列特色活动。

　　线上展览则以线下实体展览为基础，设置1个云上序厅、37个云上地方展馆和19个云上央企展馆，打造“永不落幕的品牌博览会”，持续传播品牌发展理念，推进品牌建设。

　　央地一体，特色活动丰富“品牌盛宴”

　　在中国品牌日开幕前，各地政府围绕活动主题，结合当地品牌发展实际情况，举办的展览展示、论坛座谈、特色表演、培训调研、媒体报道、专栏宣传等，丰富了活动内容，创新了活动形式。

　　今年的中国品牌日活动，湖北早着手、早准备，从年初便开始了系列预热活动。1至4月，举办了“我喜爱的湖北品牌”电视大赛，900多万张选票评选出了劲牌、潜江龙虾、恩施玉露等20个品牌。4月初，还举办了第三届湖北地理标志大会暨品牌培育创新大赛。今天的湖北，在中国品牌日活动的推介下，一个个家喻户晓的品牌正应运而生。“东风”“黄鹤楼”“长飞光纤”享誉全国；“中国车都”“武汉设计之都”蜚声海内外。

　　5月初，内蒙古自治区启动了品牌展销宣介活动，共有20多家品牌企业近200个单品入选，参展品类含乳制品、粮油、民族特产、冰淇淋、保健食品以及天赋河套区域公用品牌授权产品和黄河几字湾区域公用品牌授权产品等。

　　为在全社会范围内普及推广品牌观念，海南省连续举办五届全国品牌故事大赛，交流展示海南省各行各业在品牌培育、品牌创建、品牌传播、品牌积淀方面的深刻感受与实际收获，讲述品牌创新和实践中的感人故事。

　　5月8日，以“数据释放价值、品牌引领质量、奋进十四五、逐梦新龙江”为主题的2021年中国品牌日主题活动暨第五届黑龙江品牌(文化)节开幕式在哈尔滨举行，揭晓了2021黑龙江省品牌价值评价企业(产品)品牌、老字号品牌、旅游目的地(区域)品牌、自主创新品牌、地理标志(区域)品牌的品牌价值评价信息结果。

　　各地还结合中国品牌日活动主题举办了一系列论坛，如在长沙举办的“恪守正道，笃行致远——中国品牌崛起之老字号责任论坛”，在杭州举办的“深化品牌保护赋能经济发展”2021浙江知识产权保护高峰论坛。

　　主分结合，九场论坛刮起“头脑风暴”

　　2021年中国品牌发展国际论坛，包括1场主论坛和8场分论坛。国内外专家学者围绕“品牌建设助力构建新发展格局”“经济全球化背景下中国品牌发展”等议题发表演讲。

中国品牌发展国际论坛分论坛现场

　　新加坡金鹰集团创始人及主席陈江和在视频致辞时说，在经济全球化的当下，中国品牌不仅要立足国内，还必须走出国门，让世界共享。经济全球化是社会生产力发展的客观要求和科技进步的必然结果，过程中也许有暂时的回潮，但浩浩汤汤向前发展的趋势不可阻挡，“中国政府提出的‘构建国内国际双循环相互促进的新发展格局’战略，恰逢其时”。

　　中国石化董事长、党组书记张玉卓认为，品牌革命是构建新发展格局的有力支撑，这就要求我们不断深化供给侧结构性改革，大力落实“增品牌、提品质、创品牌”战略，进一步推动品牌工作的系统性变革，加快培育更多消费者信赖的优质品牌。品牌塑造是通向基业常青的重要途径，这就要求我们善于从中华优秀传统文化当中汲取灵感，丰富品牌内涵，提升品牌价值，获取长寿基因。

　　北京金山办公软件股份有限公司首席专家、副总裁肖玢指出，树立品牌，首先要有立足点，这个立足点就是技术。迈迪品牌咨询合伙人认为，品牌定位要抓住who（目标用户）、what（品牌诉求）、how（品牌建设），在这个定位体系中打造出市场竞争力、创新竞争力、质量竞争力。这样的定位可以调动企业行政资源，帮助业务升级，帮助业务发展。

　　ACCESS集团创始人、首席执行官何志勇强调了品牌与消费者的联系，以及品牌自身的产品品质建设。何志勇认为，传播方式的变革使得消费者距离品牌真相越来越近，消费者能够更直接客观地了解到产品卖点。与此同时，当前消费市场上出现了追求高端、追求“质优价美”的两极分化趋势。企业需要针对这两类人群做更精准的定位与洞察，“传播过程中，要更加注重对品质以及口碑、溯源等方面的传播”。

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　　盛会落幕，余音未绝，中国品牌正阔步向前。