麻将、旗袍、利是封热销 600万海外华人上天猫囤年货

国人为春节囤货忙，海外华人同样。今年年货节，有超过600万海外华人上天猫买年货，身在他乡心系故乡，跟在国内相比，海外华人的年货里更寄托着浓浓的思乡情：代表着传统文化的唐装、代表着国粹的麻将棋牌、代表着吉庆和喜气的利是包，都成了热销款。

相比之下，他们更急切盼望农历新年的到来，从元旦就开始，就开始置办起年货。据天猫海外的数据显示，从元旦到现在，累计有600万海外华人在天猫上囤年货。相比国内新年货的新潮，海外华人置办年货显得传统很多。新衣服、新家具是他们最爱买的，两者加起来成交占比超过50%，其次是3C数码和快消品。过年送红包的传统在海外颇为流行，数据显示，自1月13日天猫年货节正式开幕，仅两天共有10万个利是封（红包袋）被海外华人买走。届时，不管里面放的是美元加币还是新加坡币，能收到沉甸甸的实物红包足够让每个人喜笑颜开。年前打扫也是过农历新年的传统，花一天的时间把家里收拾干净整齐，想必是家家户户必做的功课。数据显示，在天猫年货节海外家具家居成交中，收纳整理类商品的成交增速非常快，类目同比增长49%。

男士穿唐装，女士穿旗袍是海外华人过年又一传统特色，截止15日的数据，唐装和旗袍在成交第一的服饰类目占比超40%。从另外一个数据可以看到，也有很多讲究双喜临门的海外华人计划在农历新年期间办婚礼，年货节婚纱礼服的成交增速迅，2天共买走3000多件婚纱礼服。

说到购买年货，当然少不了吃的。以三只松鼠百草味等品牌为代表的干果类零食热卖，成交排名第一都是坚果大礼包。而有人爱有人恨，又香又臭酸辣鲜爽的螺蛳粉2天热卖2000多件，旅居海外念念不忘的是故乡的味道。 从地区的交易数据看，加拿大的华人显得财大气粗，送礼不手软，黄金翡翠非常受欢迎，其中包括单价9999的保平安佛观音、单价1万多的佛珠手串。送孩子们的礼物也不含糊，春节版LEGO玩具都是他们喜爱送礼佳品。与加拿大毗邻的美国消费者更爱传统年货食品：良品铺子、三只松鼠、百草味、周黑鸭、稻香村等霸占天猫年货节品牌Top榜，实实在在漂泊的游子，铁打的中国胃。

而龙纹刺绣太极服，虽然价格并不低，每件单价要10000以上，但深受在美华人的喜爱，稳坐天猫年货节情怀榜Top1。

相比北美地区，东南亚新加坡的消费者除了爱买坚果零食外，更爱旅游，在销量TOP 1000商品中，占比最高的是票点门票订单，其中环球影城是他们的最爱。隔壁马拉西亚的消费者更注重内在美，内衣裤成交超3万件，而且他们更主张在整洁一新的家里，迎接新一年到来，大扫除神器不能少，他们为家里添加了2.6万件收纳品和 473件吸尘器和除螨仪。

上游新闻·重庆商报记者 张宇