继香奈儿之后，美妆品牌为何都看上了“游戏机”？

自从香奈儿的游戏厅快闪店在中国多个城市落地后，整个美妆界似乎掀起了一阵“游戏机”风波。NARS、YSL等知名美妆品牌，都开始在线下开起了“游戏厅”。

如今美妆品牌的线下营销呈现了一个怎样的趋势？请随营销君一起来看看吧。

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扎堆的美妆“游戏机”

美妆品牌一开始落地线下时，在“互动”上想了很多办法：“黑科技”测肤质、AR虚拟试妆等等。可营销君认为，这些做法都还只是局限在美妆产品上，并没有做出过于轰动的快闪店营销案例。

直到2017年，香奈儿开始在东京、多伦多、新加坡和上海等地推出“美妆游戏厅”，在短时间内快速引爆社交网络，才给美妆品牌们来了个当头一棒：“原来美妆品牌还能把跨界到游戏。”一时间，“游戏”瞬间成了美妆品牌们的新宠。

最近刚签了“硬汉”张涵予当代言人的NARS，直接在商场里开了一家“美妆游乐园”。现场的游戏互动包括娃娃机、猜歌名，消费者在这里进行体验后，都可以获得相应的NARS产品。

作为美妆品牌界的“一姐”，YSL自然也不甘示弱，它们在北京三里屯太古里开了一家摇滚电玩城。快闪店内的游戏设备也非常潮，心形靶飞镖、三维弹球、空气曲棍球、娃娃机等设备都是酷炫的黑色。一经推出，就受到了北京潮人们的欢迎。

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美妆与游戏为何相配

除了营销君小时爱玩的化妆小游戏以外，“美妆”和“游戏”这两大元素在平时似乎没有什么交集。可细细品鉴之后才发现，它俩潜在的营销基因其实是相通的。

无论是美妆还是游戏，接受它们的消费者大多数为年轻人，从这一点上来看，这两者的结合就显得情有可原。

在以前，香奈儿、YSL等美妆品牌面向的都是贵妇级别的消费者，走高端美妆路线。近几年随着年轻人消费水平的升级，不少高端美妆品牌都开始向年轻人递出橄榄枝。在快闪店里设置游戏机，正是它们培养品牌青春气息的表现。

除了快闪店以外，10元口红机也开始频繁出现在各大商场的角落里。营销君第一次看到的时候，还以为在免费排队领小样呢，结果是只需花10块钱，就获得一次口红抽奖的机会。“未知”“运气”等元素自带网红属性，也因此让口红机在抖音上小火了一把。

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美妆品牌还有哪些创意

当然，并不是所有的美妆品牌都只知道开快闪店，在这个颜值经济时代，各大品牌都开始积极求变，突破瓶颈或开辟新路，给消费者带来全新体验。接下来，营销君就给大家分享一些近年来在线下做得还算不错的美妆品牌们。

一直以复古俏皮活泼的形象示人的澳洲美妆品牌格兰玛弗兰，在广州开了一家咖啡厅。与短时有效的快闪店、品牌授权开设独立咖啡店铺的模式不同，格兰此次联合澳洲第一大连锁咖啡品牌高乐雅，咖啡只送不卖，并将咖啡店永久地开在了品牌门店中。

以个性化、高品质手工调制而闻名的香水品牌祖玛珑，也是跨界玩转生活方式的好手。今年，它们就在上海租界开了一家限时香氛别墅，推出4款各具特色的香氛主题房，分别是Just Because、蓝风铃、鼠尾草与海盐、青柠罗勒与柑橘。

玛丽黛佳作为“国货之光”，自然在营销上有着自己的特色。从产品到品牌形象的传播等各个方面，玛丽黛佳都注重向消费者传递其独特的品牌理念。正因为如此，他们每年都要举办艺术展，为消费者带去美的启发，目前已经连续举办了八届。

随着消费者需求快速更迭、渠道重构加快，无论有着市场基础的高端美妆，还是以独特创意而闻名的新兴美妆，都面临着创新、增强市场竞争力的挑战。明白洞察市场、懂得消费者需求的品牌，才能在这次挑战中胜出。