悉尼消费者买龙舟过端午 天猫618亿万华人下单解乡愁

“特别自豪，能从天猫下单，收到了来自中国家乡的礼物——一艘千岛湖产的龙舟。今年端午节，我带这艘承载着8000公里的龙舟一起参加在澳洲举办的龙舟比赛，让更多人了解端午节这一中国传统佳节。”天猫618前夕，一位热爱水上运动的80后澳洲华人姑娘王姣姣分享道。

（图说一艘来自杭州千岛湖的龙舟从宁波港出发一路漂洋过海8000公里到达澳大利亚悉尼情人港）

澳洲华人买龙舟庆祝端午，马来西亚人买成吨瓦片盖寺庙，美国人抢购海底捞，港澳台同胞则开启“淘出一个家”的买家秀pk大赛。6月14日，天猫海外正式宣布，来自全球200多个国家和地区的全球消费者一起正式加入天猫618这场席卷全球的新零售盛筵，包括澳洲等地海外消费者已可以享受到19.9元不限重随心买大件的跨境物流极致服务。海内存知已，天涯若比邻，何以解乡愁，唯有天猫剁手，正在成为亿万海外华人的流行词。

在今年天猫618这场线上线下海内海外的剁手狂欢中，来自港台同胞、新加坡、马来西亚、澳大利亚以及北美的海外消费者也也能参与当地各大城市的新零售快闪店，像中国剁手党一样过一把虚拟试衣试妆、云货架等新零售体验购物瘾。

在天猫618期间，天猫海外最新披露了一组数据：截止目前已有11万天猫品牌商家与天猫出海合作，其中捧红了一大批细分市场的国货品牌。比如苏州除螨仪品牌地贝在海外年成交同比增幅近400%，来自海外市场订单已贡献该品牌三分之一销量。恒源祥、自然堂、玛丽黛佳、飞利浦、李宁、安踏、vivo等国货品牌通过天猫出海也开始在海外市场收获颇丰，均已实现年成交同比三位数以上增幅。

为迎接今年618跨境海外订单高峰到来，早在今年4月底，天猫海外和菜鸟网络在澳洲等重点海外市场开通海运服务。澳洲华人王姣姣正是享受海运服务最早一批海外消费者。为迎接今年端午节到来，在天猫海外开通海运服务第一天，她就从天猫下了迄今中澳跨境出口电商最大个人一单——一艘重达290公斤14米场产自杭州淳安县千岛湖产的龙舟。在天猫海外、菜鸟网络、一达通以及中澳海关等各方努力下，这艘龙舟从千岛湖运到宁波港出发，一路飘洋过海经过15天的行程，最终运达8000公里外的澳大利亚悉尼情人港，到达澳洲华人王姣姣手上。

（这艘承载着亿万海外华人浓浓乡愁的龙舟也成为了今年端午节跨文化全球表达的“中国名片”。）

造出这艘龙舟的是来自浙江杭州千岛湖培生船厂，在该船厂工作了18年的朱武新称：“这几年随着赛龙舟运动等传统文化开始回暖，工厂的生意也从线下做到了线上，订单不断涌进来。没想到这次通过天猫海外，让海外华人也能像买老干妈一样方便买龙舟，在以前想都不敢想。”

这艘从中国千岛湖驶往悉尼的龙舟即将跟随王姣姣在澳洲悉尼端午节龙舟比赛中亮相，它一路跟着天猫飘洋过海，承载着亿万海外华人浓浓的乡愁，也成为了今年端午节跨文化全球表达的“中国名片”。

天猫海外负责人冷月称，今年天猫618期间，正好是天猫出海横空出世一周年。为了更好服务好海外消费者，帮助中国品牌在全球市场更好落地，天猫海外在今年618前夕宣布成立八大海外运营中心，分别分布在中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、澳大利亚、美国、加拿大以及东南亚六国等，其中联动Lazada的“淘宝精选”运营中心目前已覆盖服务新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、泰国等东南亚五国，越南站已在积极筹备上线中。

（图说：今年天猫618期间，从世界各国赶回来的天猫海外团队一起庆祝天猫出海横空出世一周年）

与此同时，冷月表示称，天猫海外正式宣布从今年起将重点打造全球供货中心，并打通阿里巴巴旗下多个电商平台。通过手机淘宝进一步本地化服务好近亿的海外华人市场，同时联动Lazada继续服务东南亚六国本地市场，阿里巴巴旗下其他跨境出口平台也在陆续接入，一起更好服务全球多语种外国消费者。

作为跟随天猫出海的上海老字号之一，上海家化电商负责人俞巍曾对外表示说：“我们不是把天猫出海作为一个销售的机会，而是把它作为一个品牌建设、消费者沟通和了解海外消费者的机会。”