近5亿人拥有手机钱包，非洲拥有巨大收入潜力的电商新兴市场

如今，非洲非洲拥有近13亿人口，预计到2050年将增长到25亿。人口增长和新兴的中产阶级将带动非洲数字经济扩张。

移动钱包的重要性

根据GSMA贸易机构最新报告的统计，2019年，有5000万撒哈拉以南非洲人通过手机创建了一个移动货币账户，比2018年增长了12％，使该地区的用户总数达到4.69亿，估计其中有1.81亿是活跃用户，预计2020年底移动货币用户总数达到5亿。

非洲是移动钱包市场的中心，肯尼亚则在移动支付普及率方面遥遥领先于其它非洲国家。肯尼亚拥有世界上最高的移动钱包持有率，超过50%的成年人使用M-Pesa（肯尼亚市场上最大的移动支付平台）或其它移动支付工具。

在加纳，73%的交易额来自移动支付。相比之下，ATM为13%，信用卡为11%。不论是零售店消费还是街头的电话亭话费充值，你都可以看到移动支付的踪影。

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非洲电商市场的发展潜力

据Statista数据分析：到2020年，电子商务市场的收入预计将达到198.18亿美元。

收入预计将显示出15.1％的年增长率（2020-2024年复合年增长率），到2024年预计市场规模为347.84亿美元。

市场最大的细分市场是时尚，预计2020年市场规模为61.56亿美元。

2020年用户普及率将达到24.0％，预计到2024年将达到37.1％。

每位用户的平均收入（ARPU）预计为70.53美元。

到2024年，在电子商务市场中，用户数量预计将达到4.765亿。到2024年，用户在电子商务市场的渗透率将达到37.1％。

在2019年，年龄在25-34岁之间的用户比例为31.0％，男性用户占51.0％，基本均衡。中高收入组占65.0％的用户份额。

部分品类数据报告

鞋类报告2020

鞋类是仅次于服装的零售业务中第二重要的时尚领域。鞋类市场包括为私人最终客户生产的各种鞋。主要公司包括耐克，阿迪达斯，彪马，Asics和Under Armour。2019年，全球鞋类市场实现总收入4,390亿美元。中国香港人在鞋类上的消费最多，人均342美元，其次是卢森堡人和奥地利人。

2020年纺织品及其他鞋类报告

纺织和其他鞋类业务占2019年鞋类收入的39％。到2019年，全球收入1720亿美元，到2025年预计将增至2300亿美元。鞋类是零售业务中第二重要的时装领域服装背后。主要公司是耐克，阿迪达斯，彪马和纽巴伦。

2020年女装报告

女装在2019年占服装收入的51％。2019年全球收入为9,260亿美元，预计到2025年将增至11,790亿美元。

2020年男士服装报告

男士服装在2019年占服装收入的32％。2019年全球收入5870亿美元，预计到2025年将增至7570亿美元。

2020年奢侈品

预计全球奢侈品市场将从2020年的2851亿美元增加到2025年的3880亿美元。但是，由于Covid-19大流行，2020年的收入预计将比2019年急剧下降。在中国内地复苏的推动下，预计亚洲将是支出最高的国家，其次是欧洲，北美，南美，中东和非洲。奢侈品的在线销售有望蚕食实体店的份额。

2020年儿童服装报告

儿童服装在2019年占服装收入的16％。2019年全球收入2890亿美元，预计到2025年将增至3650亿美元。

2020年配件报告

像服装市场一样，配饰市场也在动态发展。它包括可穿戴的时尚配饰，可与个人装扮相得益彰，例如手表，珠宝，手提箱，包，钱包，手袋和其他供私人最终消费者使用的容器。配件市场包括两个部分：手表和珠宝以及行李和箱包。钟表及珠宝分部产生最大份额，尤其是由于钟表市场的销售。2019年，全球配件市场实现总收入4,140亿美元。中国香港人均消费额最高，为人均1,019美元，其次是新加坡和瑞士。

2020年家具报告

家具市场分为七个部分：起居室和餐厅家具，卧室家具，厨房家具，塑料和其他家具，办公家具，灯具和照明以及地板覆盖物。由于生活水平的提高和收入的增加，消费者越来越频繁地更换家具。2019年，家具市场实现的全球总收入为14170亿美元，与2018年相比，每年增长3.9％。

非洲数字格局正不断获得动力。预计，非洲将成为下一个拥有巨大收入潜力的电商新兴市场。全球电商卖家应该在如今非洲数字格局仍完全开放、可塑性强的时候优先考虑这一市场。