又一快时尚品牌撤店！曾为H&M进驻天猫打前站，也是时代的眼泪

又一快时尚品牌从线上撤店。

3月10日，H&M集团旗下的少女快时尚品牌Monki在天猫官方旗舰店发布闭店公告，宣布将于4月1日起关店。即日起至3月31日进入店铺清仓阶段，4月1日全店商品将下架，停止销售。4月15日前，如有任何疑问，可联系客服解决。

但3月10日晚间，商业那点事儿小编再度登录该旗舰店时却发现，之前放在首页的闭店公告已被撤下，仅有一张海报显示“全场直降三折”。

闭店公告被迁移到了客服后台的对话框。内容显示，该网店将于3月31日闭店。对于退换货问题，4月1日前能寄到仓库的商品可享受7天无理由退换货。

目前，Monki天猫旗舰店商品均在清仓打折，价格十分低廉，一件棉衣外套也只要200多元。小红书上不少博主都在奔走相告，提醒大家去薅羊毛。

对于Monki天猫店闭店原因,H&M总部表示对此类问题暂不回复。

对于网传的Monki在中国的最后一家门店也将关闭的消息，小编也致电了该成都门店，对方告知该门店也将于3月31日闭店。

公开资料显示，Monki是H&M集团旗下一个偏少女系的快时尚品牌。值得注意的是，Monki入驻天猫开设旗舰店是在2016年，而作为主打品牌的H&M是在两年后才入驻天猫的。当时，Monki是作为H&M的前哨来中国线上试水探路的，也正是Monki天猫旗舰店的业绩表现让H&M进军中国线上市场吃了一颗定心丸。

事实上，在中国内地线上线下渠道关闭前，就有消息传出，Monki已退出日本和中国香港市场。有媒体公开报道，2021年12月底，Monki位于香港荃湾的最后一家门店关闭，彻底退出中国香港市场。更早的2016年，Monki就宣布退出日本市场，并表示称将在欧洲、中国内地、中国香港、马来西亚等地开设更多的店铺。

如今，Monki撤出线上，在中国内地的门店也所剩无几，H&M集团对这个附牌作何打算？

小编在H&M最新财报中看到，集团对于Monki的未来规划是发力新加坡和马拉西亚的线上平台。截至2021年11月30日，Monki在全球范围内关闭了25家门店，仅剩下98家门店。

虽然品牌闭店的官方原因尚未公布，但从H&M的财报中可以看出，该集团在中国的发展正走向下坡路。虽然H&M在2021年度净销售额增长了6%，达到1989.67亿瑞典克朗。但是亚洲和大洋洲市场已经连续在第三季度和第四季度成为该集团全球市场中唯一下滑市场，销售额分别同比下降17%和15%。截至2021年11月30日，H&M集团拥有4801家门店，相比上一年同期减少了217家。

Monki只是快时尚退潮的又一个代表。此前，Forever 21、Topshop、New Look等品牌已相继退出中国，H&M、ZARA等开店速度也明显放缓。

对于Monki天猫旗舰店闭店，一些网友表示惋惜，认为它便宜且有设计感，不挑身材。

也有网友表示，这个牌子的衣服质量不敢恭维，而且现在的设计也变差了，难以心动。

快时尚品牌退潮与人们的消费观念转变有着很大关系。有业内人士指出，快时尚兴起时，受众多以80后为主，而如今多为00后消费者，这批消费者更加追求个性、独立，具有文化内涵的产品，在消费者驱动下，这些外来的快时尚品牌若是不顺应中国市场，迟早会被淘汰。

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文字｜不等式调查组

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜品牌天猫旗舰店截图、小红书截图、品牌官微