完美日记母公司第一季度营收增长42.7%，推广新品牌拉高营销费用占比

记者 | 张馨予

编辑 | 许悦

5月19日晚间，完美日记母公司逸仙电商发布了2021年第一季度业绩报告。

财报显示，逸仙电商第一季度营收为14.4亿元，同比增长42.7%；实现毛利9.92亿元，同比增长58.5%；在非美国通用会计准则下净亏损（Non-GAAP Net Loss）为2.34亿元，逸仙电商称这主要由于行业整体增速放缓，以及集团仍在进行必要的新品牌建设投入。

据天猫数据，2021年第一季度，天猫平台美妆及护肤产品单季度同比上年度增长20.9%，行业总体增速有所放缓。

财报显示，逸仙电商第一季度的营销费用为10.4亿元，营收占比为72.1%。逸仙电商表示，营销费用占比增加主要是因为各个新品牌进入市场的初期品牌建设费用是必要投入，以及集团在探索更多有效获取新流量的渠道。

目前，逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀、Pink Bear皮可熊、完子心选、科兰黎Galénic、DR. WU达尔肤、Eve Lom共7大品牌，其中4个品牌为最近半年加入逸仙电商的品牌。

2020年10月，逸仙电商收购的高端护肤品牌Galénic；2021年1月，逸仙电商收购专业护肤品牌DR. WU的中国大陆业务；2021年3月，逸仙电商推出少女风彩妆新品牌Pink Bear；2021年3月，逸仙电商收购高端护肤品牌Eve Lom。

目前，逸仙电商旗下多个新品牌已显示出增长趋势。3月，Galéni天猫直播间访客数环比增长近365%，DR. WU一季度天猫销售额同比增长超过100%，Pink Bear开店首月累计GMV则超过1000万元，其中品牌热门单品布丁唇釉为天猫水光唇釉品类第一名。

逸仙电商采取DTC（品牌直达客户）商业模式，这被认为是逸仙电商快速增长的基础，通过DTC模式，逸仙电商可以实时访问关于客户行为、偏好和反馈的海量数据。第一季度，逸仙电商DTC消费者规模约960万，同比增长11.6%，DTC消费者季度客单价则约122.9元/人，同比增长24.5%。

此外，逸仙电商目前已在中国的110多座城市开设了245家线下体验店，覆盖主要一线及二三线城市。

2020年以来，逸仙电商对研发的投入不断加大。根据财报，2021年第一季度，逸仙电商研发投入约2770万元，同比增长127%，第一季度公司研发投入在营收总额的占比为1.92%，较上年同期提升0.7%。

值得注意的是，完美日记的“出海”计划在近期看到了效果。

2020年4月，完美日记推出海外官网，设有中文、英语、日语、俄语和泰语等语言，这被视为完美日记向海外市场扩张的第一步。完成前期海外市场测试后，逸仙电商上线海外品牌独立小站，并与国内电商巨头的跨境电商项目合作。

根据逸仙电商财报，2021年4月，完美日记成为新加坡和越南Shopee彩妆销量榜首，另外在马来西亚为Shopee唇妆类目销量第一，在菲律宾为Shopee散粉类目销量第一。