深圳小区名逼格有多低？北上广笑了

先看两个小区牌，都离我们办公室不远，但一个在深圳，一个在上海，哪个逼格高一点？

兰馨公寓。摄影：张戎

帝景园。摄影：张戎

当然咱不能随便拿两个小区，就说小区所在的城市土不土。

但是，城市的逼格能量化吗？比如，北京人上海人可能认为「魔都帝都更有文化，深圳没文化」。但是，真碰上杠精，怎么算城市逼格高低呢？

最近全国各地的「进一步清理整治不规范地名」给了一个量化思路：统计小区名，算算各城市的逼格。

本帖横扫28万小区名， 在「大洋怪」这头妖怪的帮助下，给83座城市排一排逼格。

通知

6月以来，广东、山西、浙江、山东、四川、海南、西安、杭州、厦门等地，纷纷给出了不规范地名清单和整治计划。这都是去年年底的一纸通知闹的。

2018年12月10日，民政部、公安部、自然资源部、住房城乡建设部、交通运输部和国家市场监管总局等6部委印发的《关于进一步清理整治不规范地名的通知》（民发〔2018〕146号）。文件说：

一些地区仍然存在一些「大、洋、怪、重」等不规范地名，割断了地名文脉，损害了民族文化，妨碍了人民群众生产生活活动。

《通知》还给出了时间表：

2019年6月底前完成不规范地名标准化处理工作；9月底前完成地名标志、道路交通标志等相关公共标志牌及户外广告标牌、地图领域中的不规范地名信息清理任务。

这才有了6月份各地扎堆儿交作业。下一个节点就是9月底完成清理了。

大符号低逼格

改地名是一个高性价比的执政操作，比如1995年Bombay改Mumbai，2005年汉城改首尔。不需要办实事，就可以近拉流量、远留青史，时常让古今中外的决策者痒一痒用一用。虽不赞成，但可以理解。

但是，通知怼的也很有道理对不对？那些「不规范地名」确实逼格不高。

通知中指出的四类不规范地名中，除去重复的「重」，「大、洋、怪」分别指的是：

• 「大」指的是刻意夸大的「大地名」——专名或通名的含义远远超出地理实体实际地域、地位、规模、功能等特征的地名。比如，未经批准，随意使用「宇宙、中央、天下、世界、环球、欧洲、澳洲、美洲、中国、中华、全国、万国、特区、首府」等词语的地名。
• 「洋」指的是崇洋媚外的「洋地名」，具体指包含外国人名、外国地名，用外语词命名的地名。
• 「怪」指的是怪异难懂的「怪地名」，这包括用字不规范、含义怪诞离奇、含义低级庸俗、带有浓重封建色彩的地名。

为什么说大洋怪地名逼格不高呢？

逼格，就是装逼的格调。装不怕，怎么装才算高格调呢？《升维》的作者褚明宇在微博问答中举了个例子：

如果你出门旅行背了一个旅行包，上面印着「北京」两个字，那么有很大的可能你是一个乡下土包子（当然也有走复古路线的可能），但是如果包上印的是「棉花胡同」，那么大概率你是一个文艺青年。

为什么「棉花胡同」看着比「北京」高级呢？因为用了一个较小的符号。

装，是用一个外在符号去暗示一个内在品质，再关联到自己。

这个品质咱可能有，可能没有，这不容易甄别。但是被关联的这个品质可是高下立现：

• 如果符号比较大而广，这个品质往往比较廉价，因为不需要投入时间精力金钱就可以获取；
• 如果符号比较小而专，这个品质往往比较高级，因为不读书不旅行不砸钱很难获取。

夏夜襄阳北西望新乐。摄影：褚明宇

比如要描写一个上海小资女青年，可以说「她从小在上海市区长大」，也可以说「她小的时候，以为全上海都长满了梧桐树」。前面这句，懂中文就明白；后面这句，需要「法租界、法国梧桐、巨富长」这些梗才能读懂。哪句读起来逼格更高呢？

所以说，装逼是一门讲求细节的手艺。不顾细节，简单粗暴的「大洋怪」，就很Low。

低逼格小区名

这些「大洋怪」到底怎么Low？用数据说话。

我们把贝壳网上83个城市28万个小区名收集下来。这里面包括4个一线，15个新一线，27个二线，25个三线，9个四线，和3个五线城市。其中，北上广深共有约5万个小区。15个新一线城市共9万个小区。（这里用的是第一财经2017年版的新一线。本文重点不在新一线排名。忍忍吧，昆明；便宜你了，大连。）另外一半小区是二三四五线城市。

然后，我们把六部委通知中的举例和已公布不规范清单的实例，外加常见外国地名译音清单，整理出一张捞取「大洋怪」小区名的渔网。这张网捞到的最常见大洋怪元素包括：

• 大：国际、公馆、中央、盛世、壹号、半岛、天下、中国、海岸、世界、一品、首府、中华、亚洲
• 洋：香槟、巴黎、米兰、剑桥、英伦、威尼斯、柏林、欧洲、罗马、维也纳、伊顿、林肯、温莎、万隆、英国、维多利亚、曼哈顿、雅典、万国、爱琴海、新加坡、凡尔赛
• 怪（中文和外文）：爵、御、帝、皇、王府、相府、唐宫、王朝、水晶宫、圆点隔字符、SOHO、SOLO、BOBO、BINGO、UPTOWN、MOMA、PARK、VILLA、MARK、MAX

一眼扫过去，除了英文小区名以外，是不是符号都很大，只要有小学文化就听说过？

当然，这个办法也有误杀，比如深圳「波托菲诺」小区名被判定为「洋」。但这个洋很高级，因为波托菲诺是一个知名度较小的符号。它是意大利的一个海边小镇，富人聚居区，IWC著名手表系列的命名来源，地中海风情的代表。如果不读书、不旅游、不懂表，那只好得在那儿买过房才知道波托菲诺了。

这种比较高级的小符号在3000多洋地名中才17个。所以总体来看，说「大洋怪」小区名符号大，逼格低，一点也不冤枉。

所以，城市小区名中的「大洋怪率」，可以用来做城市逼格指示器。

一线逼格对比

咱们先看一看北上广深。如果让你猜，你会觉得哪个城市的逼格高一些？

答案请看图。圆圈大小表示该城市小区总数，圆圈颜色表示该城市「大洋怪」违规比例，「大洋怪率」，越红越高，越绿越低。

这下实锤了。从小区名看，深圳确实逼格最低，大洋怪率是高逼格上海的两倍。

除了「洋」率与北上广相仿，大、中文怪、英文怪比例都显著超越其它三城。

大洋怪不是瞬间练成的，深圳是怎么在过去30多年成为了一线大洋怪之首呢？

两个因素：建设更晚，更多小区赶上了近年的大洋怪风气；每年的建设中采用大洋怪小区名的比例更高。

从时间轴看，四个一线城市新建小区数在1995-2000达到峰值，大洋怪小区名的苗头出现于1995年前后，2000年开始明显抬头。

而深圳作为新兴城市，小区建设更晚，同时每年大洋怪比例更高。

所以，经年累月，深圳成为一线中小区名逼格最低的城市。

这么低的逼格，是屌丝、中产、还是土豪闹的？

贝壳有些小区呈现每平米房价数据。我们用这些小区，还可以算一算哪个价格段的「大洋怪」口味更重些。

从所有一线城市看，屌丝和土豪更喜欢大洋怪，中产逼格较高：

但是，深圳的画风是这样的：房子越贵，名字逼格越低。

所以，买得起10万+房子的深圳土豪们，全城逼格提升的重任就落在你们肩上了！

83城逼格大排队

深圳先别哭。逼格最低这块奖牌，只能在一线四城中发给你。

从全国来看，一线城市是高逼格模范。大洋怪率在各线城市的分布，两头低中间高。一线和五线城市都不到6%，三线城市9.4%，比新一线、二线、和四线都高。

全国83个城市小区的大洋怪率，用一张图表示，可以看出大城市更绿，逼格更高，中小地方更红，逼格较低。

其中新一线的情况是这样的：天津、成都逼格最高，东莞、长沙逼格最低。

如果非要来一个全国大排名，逼格从低到高，那么我们只好恭喜惠州了。

1. 惠州 16.50%
2. 南宁 15.50%
3. 东莞 14.60%
4. 淮安 13.20%
5. 九江 13.00%
6. 威海 13.00%
7. 漳州 12.60%
8. 廊坊 12.60%
9. 南昌 12.30%
10. 海口 12.20%
11. 镇江 11.80%
12. 泉州 11.70%
13. 长沙 11.70%
14. 上饶 11.70%
15. 台州 11.60%
16. 开封 11.40%
17. 湖州 11.40%
18. 长春 11.00%
19. 烟台 11.00%
20. 西安 10.90%
21. 临沂 10.90%
22. 银川 10.80%
23. 潍坊 10.80%
24. 桂林 10.80%
25. 许昌 10.70%
26. 沈阳 10.70%
27. 常州 10.30%
28. 重庆 10.20%
29. 佛山 10.00%
30. 青岛 10.00%
31. 北海 9.90%
32. 常德 9.70%
33. 南通 9.50%
34. 合肥 9.50%
35. 新乡 9.50%
36. 达州 9.40%
37. 无锡 9.20%
38. 株洲 9.10%
39. 吉林 9.00%
40. 武汉 9.00%
41. 大连 9.00%
42. 徐州 9.00%
43. 盐城 8.80%
44. 深圳 8.70%
45. 贵阳 8.50%
46. 宁波 8.40%
47. 哈尔滨 8.30%
48. 福州 8.30%
49. 咸阳 8.30%
50. 石家庄 8.20%
51. 太原 8.00%
52. 张家口 8.00%
53. 郑州 8.00%
54. 宝鸡 7.90%
55. 珠海 7.80%
56. 洛阳 7.70%
57. 昆明 7.70%
58. 保定 7.70%
59. 厦门 7.70%
60. 苏州 7.70%
61. 襄阳 7.50%
62. 呼和浩特 7.50%
63. 吉安 7.50%
64. 淄博 7.40%
65. 唐山 7.40%
66. 柳州 7.10%
67. 丹东 6.90%
68. 安庆 6.80%
69. 南京 6.80%
70. 温州 6.70%
71. 中山 6.70%
72. 杭州 6.70%
73. 成都 6.60%
74. 汉中 6.40%
75. 北京 5.80%
76. 金华 5.80%
77. 广州 5.70%
78. 济南 5.50%
79. 天津 5.30%
80. 湛江 5.10%
81. 兰州 4.60%
82. 上海 4.30%
83. 凉山 3.90%

地产商对比

那么，从地产商来看，哪家更喜欢取大洋怪的名字呢？

瞧，万科不仅总小区量最大，同时大洋怪率也低，在几大开发商中算高逼格榜样了。比如：

北京的万科东第、万科金阳、万科紫台，广州的万科天景、万科云山、万科金域，这些名称，符号不大，逼格不低。

相反，恒大、绿地、融创就更喜欢走大洋怪路线。比如恒大御景湾、恒大帝景、绿地英伦墅、绿地林肯公馆、绿地路易宫、绿地MTOWN、融创壹号公馆、融创长江壹号、融创御园等。

全民逼格改善

其实这个事儿还真不能赖开发商。就像脱口秀猛人乔治·卡林说的那样，别老赖政客，政客也是公众选的。要赖就赖公众。各城市小区名的逼格，反映的也是公众的口味。

那么，公众对小区名的口味近年是怎么变化的呢？我们把83个城市的大洋怪率汇总一下，得出这张趋势图。

看起来，走大洋怪路线的小区名比例从1998年开始持续走高，到2012年达到每年新建小区的1/4，到了最近两年，居然有下降趋势。

这说明近年大洋怪小区名在公众心中并没有变得更有吸引力。如果趋势保持，即使六部委不干预，再过几年，大洋怪小区名也不会像前几年那么流行了。

消费自信

体现中国公众自信提升的不光是小区名。在其它消费领域也有趋势：中国消费者在更多选择自己喜欢的小众品牌和民族品牌，而不是像以前那样盲目迷信国际大牌。

比如，一面数据的市场趋势工具YiDrone显示，天猫帆布鞋这个品类，市场份额5强中有两个都是国产品牌。

这是上海街头的回力品牌店

上海回力品牌店。摄影：张戎

这是我司一潮女脚蹬飞跃走在深圳南山区的林荫道上。

脚穿飞跃的女生。摄影：张戎

顺便黑一下低逼格外企。跟我们自己逼格渐满的民族品牌相比，某些外企在华的「伪中国文化」装逼行为越发刺眼起来。

比如，那家西雅图咖啡连锁开在上海的全球旗舰店，开业一年半，已经是猫途鹰（Tripadvisor）的五星推荐景点。店中那座两层楼高的大铜罐光芒四射，分分钟亮瞎戴钢铁侠墨镜的蜘蛛眼。

上海某咖啡焙烘工坊中布满汉字的大铜罐。摄影：张戎

这么一个两层楼高的大铜罐子，表面密密麻麻，是数据分析师喜闻乐见的词云，做成2-4字篆刻印章，「天地、伙伴、时光、种子、分享、手冲、驿站、生机盎然」种种小学生作文常用词汇。

如果你是这家咖啡店的美国高管，你可能会为你的中国团队拍手叫好。但如果你是土生土长的中国人，你没觉得这个大罐子丑出天际吗？建议这家外企团建去北京大钟寺瞻仰一下永乐大钟，学一下怎么在圆柱体上刻汉字才算高级。

结论

• 符号越大，逼格越低。大洋怪小区符号太大，所以逼格不高
• 小区名大洋怪率可用来做城市逼格指示器
• 一线城市里，上海逼格最高，深圳最低；从小区名看，深圳土豪比屌丝逼格还低
• 新一线城市里，天津、成都逼格最高，东莞、长沙逼格最低
• 全国83个城市大排队，惠州突出了
• 开发商给小区命名的逼格，万科最高，恒大、绿地、融创较低
• 全国小区的大洋怪率1998年后逐年提升，到2012年达到峰值，近两年开始下降，暗示公众逼格在改善
• 小区名中发现的中国消费者逼格提升，在其它消费领域也成趋势

大洋怪的小区名和其它装逼符号都是窗口，帮我们看到国人消费自信的变化。

不自信的时候，符号给所有人看；自信的时候，符号给懂的人看。

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