一个国际男团的365个日与夜

作为国内第一个国际男团，外国成员超过一半的INTO1，经过一年的融合、热血、拼搏之后，需要重新回答那个最初的问题：INTO1是谁？

作者｜范子彤

4月24日，男团INTO1迎来成立一周年，发布新的夏日回归专辑先行曲。几乎同一时间，在线下，INTO1的周年线下展览在泰国和日本举行，在线上，庆祝周年的天空派对在weecho应用上直播。

过去一年，在疫情及各种内外环境不利的背景下，作为国内第一个国际男团，外国成员超过一半的INTO1，通过音乐、舞蹈、纪录片、vlog等多种内容形态，展现了他们热血拼搏的气质，传递了中西融合的文化内涵，不仅在国内，这支国际男团在东南亚、北美也收获了大量用户的喜爱。

支撑INTO1快速成长的，除了成员们自身的努力，还有背后整个运营体系的支撑。负责INTO1运营的哇唧唧哇，还运营了火箭少女101、R1SE、硬糖少女303三个限定团。在成团一周年的时间节点，以INTO1作为切口，拆解这个运营体系，对当下的内容产业，可以带来一些独特启发。

史上最卷男团

「我要像一束光去照亮世界，尽管被乌云给遮挡了视线」。

4月24日，INTO1发布的这首《一杯火焰》，作为其新专辑的先行曲，让支持他们的用户们欢呼雀跃。一天时间，仅QQ音乐的评论就超过5万条。这首歌仿佛是这个年轻团队，过去一年的心路写照和对未来的期许。

更让粉丝们意外和惊喜的是，这首歌的中英文两个版本，全部由INTO1自己作词。很难想象，仅仅一年，这个平均年龄22岁、由多个国家成员组成的男团，就能联合创作属于他们的歌曲。

一年来的飞速成长，以及坚持不懈的努力和拼搏，或许可以称之为超乎寻常的卷，堪称「史上最卷男团」。

龙珑是INTO1的经纪负责人，她和《新声Pro》分享了一个小事情。在INTO1刚刚成团，大家都还快乐高涨时，外国成员赞多有一天在群里发了一个PPT说，

请各位老师看一下，接下来我想在SNS上做这些内容。

「我都惊呆了」。龙珑带过许多艺人，但现在说起这件事来还直咋舌，「他自己做了一个完整的提案。我第一次收到艺人自己做的提案，而且很专业，说我想要怎么做、需要配合的是什么、想达到什么效果。」

很快，擅长跳舞和即兴的赞多，开始了自己的vlog《多来跳舞吧》。从和队内成员合作开始，再扩展到硬糖少女303的师姐们，后续也会有其他艺人的合作，赞多自己做编舞和音乐，一有空就在电脑上做音乐、剪片子，保持非常稳定的输出频率。

出生于夏威夷的米卡，在小红书上更新OOTD，连更30天。米卡自己先在家搭配衣服，拍给经纪人和团队看，共同确认后，再去场地拍。有一次在798附近拍穿搭照片，拍完一套，就去厕所换新的继续拍，一天拍了7-8套。

刘宇从头到尾，全程参与了自己专辑的企划和制作，张嘉元也改编了他在节目中创作给消防员的一首歌。其他团员也不例外。除了照片，还组团或者各自参与音乐专辑、vlog、纪录片、舞蹈、展会、参加综艺，各种社会活动，各种丰富的内容层出不穷。

「这个团非常的努力」INTO1的专辑企划负责人楚雯说，「极其努力」，她又强调了一遍。

INTO1诞生于特殊时期。

成团时正好遇到疫情，加上行业环境以及外部大环境，都有很多始料未及的变化。许多过往很容易和司空见惯的事情，没法继续，这些都给这群年轻人带来很强的不安全感。

「他们调整速度非常快。」INTO1 专辑企划负责人楚雯说。专辑《风暴眼》《万里》、夏日回归专辑先行曲《一杯火焰》等都出自她的企划。她观察到，无论是平时的声乐舞蹈训练，还是为了唱片和演唱会筹备的训练，他们都非常积极，抓紧每一分钟。

龙珑讲了一件让她觉得又好笑、又可爱、又感动的事情。去年在一个录制后台，所有人都已经熬到凌晨两三点，困得不行。但几个外国成员还在拿着iPad和手机，学中文的古诗、语法、选择题、填空题。他们都报名了HSK中文考试，所以在抓紧一切时间复习。

中国成员们也没闲着。伯远在教外国成员尹浩宇中文，林墨在另一边背四级单词，他想考英语四级，给自己定的任务是背完四级单词。另一个角落，因为当天要录一首中文歌曲，队长刘宇用中文教外国成员赞多、米卡唱歌。

努力得到了回报。不到一年，几位外国成员都以高分通过了正常需要准备四五年的HSK四级考试。除了中文考试，在音乐专业以及其它方向，他们的成果也堪称丰硕。

微博账号「央广梦想华语音乐打歌中心」发布的一条微博显示，在由中央广播电视总台央广梦想主办的「全球华语音乐流行排行榜」的15期榜单中，INTO1的团歌《明早老地方，出发》、刘宇的《柳叶刀》、米卡的《Beautiful》均取得冠军，总计超四分之一的时间被INTO1的作品承包。

此外，INTO1凭借首张EP《风暴眼》，获得了亚洲流行音乐大奖最佳新歌手提名，《INTO THE FIRE》还成为东京奥运报道喝彩曲。过去一年，INTO1团体及个人拿下了接近200个品牌合作，包括YSL、巴黎欧莱雅、科颜氏、纯甄、完美日记、卡姿兰、百奇、雀巢等。

至于其它奖项、活动，也是数不胜数。甚至在海外，即便因为疫情，INTO1的影响力也初现峥嵘。根据第三方统计，纪录片《音途万里》超过100次进入Twitter的Worldwide Trends前列，在新加坡、印尼、菲律宾、马来西亚、日本等国，屡屡霸榜当地Twitter Trends。

细拆INTO1运营体系

除了INTO1成员自身的极致努力，成绩背后，行业更应该看到的，是其完善的运营体系支撑。

在成团之初，腾讯和哇唧唧哇就确定了其「国际男团」的定位。尽管是限定团，也在以长线运营的思路，打造团队。在过去几年包括火箭少女101、R1SE、硬糖少女303等团体的打造过程中，团队逐渐确立和迭代了音乐先行、打造团魂、构建个人IP等一系列具体的方法论。

这其中，内容被放在了最重要的位置。结合团队自身特点，运营团队确定了INTO1’s Wonderland计划的「海-陆-空-宇宙」四大内容阶段和板块。

龙珑已经做过多年团体运营，她说，无论做什么艺人，「最终要在行业内立足还是要靠内容出圈」。内容包括最显性的音乐、唱片、演唱会、纪录片等等，也包括各种日常的物料、照片、vlog。

重中之重，是物料要特别丰富。无论是音乐、舞蹈、Vlog还是静态的图片，必须通过不断的物料供应，让关注和支持INTO1的用户，能够持续获得内容。

作为一个立足中国本土的国际男团，团队还有一个特别的角度，或者叫差异点，就是海外和中国本土的结合。到目前为止，INTO1做的内容，都跟中国文化有比较强的关联。例如，在INTO1的上一张专辑《万里》中就有舞狮和大漠采风等元素，用了很多中国本土的乐器，包括类似泥哇呜这样的非物质文化遗产。

这种中西结合，还延伸到他们的日常生活当中，外国团员对中国饮食、生活的种种反应，都成为了INTO1日常的内容和物料。

作为对上述内容生产和运营的支撑，哇唧唧哇搭建了一整套包括企划、经纪、用户服务等在内的运营体系。每个环节，还会再往下细分。例如，仅INTO1的经纪团队，就会细分为内容、制片、宣传、经纪、服装五个小组。企划团队，又会分为唱片企划小组和演唱会导演小组。

精细分工，是为了保障最终呈现的内容，能完整落地前期的策划。

以INTO1的第二张专辑《万里》为例。其实这是两个产品，除了专辑，还有纪录片《音途万里》。为了保证这两个双向交融的产品，在各有特色的情况下，又保持气质的一致。企划、经纪、宣发、受众研究和运营等多个团队一起讨论，首先选择和邀请适合的纪录片团队，然后又一起确定能最好展现「海陆空宇宙」中第二阶段「陆」的内涵的地方。

这当中包括这个地方呈现出来的文化、形态，信息搜集，实地勘测等等多种因素，最终确定了广东佛山、宁夏中卫和重庆。选定地方后，团队还需要判断，INTO1成员们要如何分组，如何产生更多火花，能产生更丰富的内容，能展现差异性，放大创造力等等。

例如，在《万里》专辑中的广东曲《点睛》中。楚雯说，点睛的编舞很富有中国特色，INTO1有一些成员的舞蹈能力非常强，如何既凸显这几个人的舞蹈能力，又展现这个团彼此之间的配合？最终，在《点睛》中，放了很多他们彼此配合的动作，还包含一些难度很大的动作。

最终，在以醒狮为背景创作的《点睛》中，INTO1彼此配合的中国风舞台，展现出了特别强的精气神和团魂。

尽管因为疫情无法出国，运营团队仍然尝试各种方法进行国际化运营。除了日常在YouTube、Twitter、Instagram等平台上发布物料和运营，团队成员也会针对海外粉丝，定期发布问候内容。

在这次成团一周年，INTO1成员们用不同的语言，给海外粉丝录制了祝福。4月23日开始，还在泰国和日本举办了线下展览，根据当地粉丝喜好定制周边，把INTO1的演出服空运到现场，成员力丸虽因伤回国修养，在远程参与回归曲录制的同时，还亲自到展览现场参观。线下展受到了海外粉丝的热烈反馈。

更有心的是，这次周年发布的夏日回归专辑先行曲，还专门针对海外粉丝发布了纯英文版。

这些针对海外的运营，取得了不错的效果。与大家想象的有所不同，INTO1的海外用户并不只限于东南亚或者日本，海外用户占比排名第一的是泰国，排名第二的是美国，而且加拿大、英国的排名也在前列。

重新思考团的价值

一个团的吸引力究竟是什么？这个问题非常适合问已经连续运营了四个限定团的哇唧唧哇。

对喜爱团的人来说，他们真正追求的，往往不只是一群男男女女唱唱跳跳，而是他们彼此之间呈现的关系，或团结、或热血、或温暖、或激励。

正因为如此，在各种具体的运营体系和方法论之前，更加需要被讨论的，是如何看待团成员之间的关系，以及如何发掘、培养团队成员间的正向关系，并且将其展现和放大。另外，除了整体之外，如何让团队成员之间，在不同层次和人数之间，建立相互交织、各有差异的多元而丰富的关系。

这首先需要运营团队对每个人进行细致观察和定位，既强调团的整体性，尤其是在行业和市场还没有建立对团的整体认识之前。又通过各种策划和内容输出，发挥和展现每个个体的特点，同时帮助团队和不同小组进行融合促进。

有些时候，这种个体的特点是显性的，有些时候，则需要前瞻的策划和细致的发掘。

例如，今年借着冬奥会的全民运动热潮。INTO1的运营团队，很早就在团内沟通成员各自的运动特长。米卡在夏威夷时是学校的足球队成员，代表夏威夷参加了美国的比赛。于是，在团队安排下，米卡和周柯宇一起，在一个足球场拍了两期踢球的vlog。

效果很显著。外界知道了米卡踢足球很不错，还发现他中文说得非常棒。包括米卡之前橄榄球打得也很好，在参加《超新星运动会》的时候，专业的橄榄球人士都认为他打得很好，有天赋。在持续的内容输出下，米卡逐渐展示了他阳光、奔跑、挥洒汗水的夏威夷男孩形象。

再比如刘宇。身为队长的「国风少年」刘宇创作能力也很强，输出的很多内容都和国风相关。就在4月22日到26日，在北京的朝阳大悦城10层，未来世代美术馆U2还呈现了以刘宇个人EP《文刀刘》为主题的特别影像展映。

在日常，运营团队也会创造各种机会，组织正式或非正式的活动，帮助INTO1的成员间彼此合作，促进他们的融合。例如，一直生活在上海的林墨，就曾经组织外国的团员们，一起去天安门、故宫等地方。这些活动，既拉近了团员之间的关系，又以vlog的形式变成了内容，向用户展现这种关系。

实际上，所谓团魂，就是在团队成员之间，共同达成一个目标的过程中，得以持续塑造和逐渐形成。在这个过程当中，恰当的目标、内容设定，既支撑团的呈现，又为团提供滋养和根。

作为立足中国本土的国际男团，INTO1的一个天然特点，是从中国文化和国际化两个方向，汲取能量、得到滋养，形成清晰而独特的面貌。

所以，除了在INTO1的音乐和专辑中，能感受到各种中国和海外文化的碰撞与融合，用户还可以从他们日常生活中，无论是一起吃涮羊肉、麻辣烫、烤串，还是骑着共享自行车出行，又或者在家里收快递或外卖，感受到中国生活的特别吸引力和包容度。

这种建基于日常生活的吸引力，以及从中自然散发出来的文化魅力，成为了对团的另外一种养料。让他们彼此之间的情感，对中国文化的喜爱，更加发自内心和原生。这种自发的喜爱，也对国内和海外用户，产生了更自然的吸引力。

其实，在经过365个日夜的融合、热血、拼搏之后，无论是负责运营团的哇唧唧哇，还是INTO1自己，都需要再次回到那个问题：INTO1是谁？如何体现？

成员们平日的生活可以窥见一角。赞多会和大家介绍日本好吃的寿司，刘彰、周柯宇、尹浩宇他们会聚在一起看动漫、音乐节的视频，高卿尘教会了刘宇唱泰语的RAP，伯远为想家的弟弟们做起了冬阴功汤，外国成员们的中文说得也越来越好。

成团一年的INTO1仍有进步空间，但他们的行动回答了如何聚而为一。一最简单，也最复杂。一是中国文化里的起源，也是INTO1的起点，化繁为简，融多元为一体，这就是INTO1正在实践的独特文化命题。

这种交融也由INTO1扩散到喜爱他们的全球年轻人身上。

最近，INTO1正在海外办周年展览，在日本，来看展的年轻人们送来了花篮，上面用日文和中文分别写上了成员们的名字。而在展览的打卡墙上，更有许多用中文写下的祝福。

同样的事情也在泰国发生。一位泰国的年轻人手绘了一张周年兔的画稿，上面用中英双语写着：

泰国粉丝

THAIINSIDER

「我是为INTO1学的中文。」她告诉展览团队。留言板上也记录了很多泰国粉丝的真情流露：

因为你们，我会更加努力学中文。

是你们让我想去中国上大学，明年我会去找你们。

作为立足本土的第一个国际男团，INTO1是一面镜子，也会成为一个窗口，一座桥梁。

就像新专辑开头的那句歌词：「我要像一束光去照亮世界，尽管被乌云给遮挡了视线」

他们是这个时代需要的男团。