全球经济放缓，奢侈品行业逆势上扬

据彭博社报道，当地时间4月11日，LVMH发布一季度财报，财报显示，公司营收扣除汇率及并购影响后，较去年同期上涨11%至125亿欧元，超市场预期。

虽然目前全球经济放缓，但奢侈品行业表现异常“强劲”。全球的最大奢侈品集团路威酩轩(LVMH)用“活跃的环境”一词来形容今年年初的奢侈品行业。

当天，受此消息影响，LVMH的股价上涨4.6%至344.95欧元，创下公司自1989年上市以来的最高纪录。

设计师“大换血”

财报显示，LVMH旗下品牌服装和皮革制品一季度销售好于预期，大涨20%，达到51.1亿欧元，创5年来新高。据悉，该集团核心品牌是LouisVuitton和ChristianDior。

有分析人士指出，取得如此成绩，或许与LVMH品牌设计师换将有关。

此前，LVMH将其男装设计掌舵人，更换为著名唱片公司KanyeWest的长期创意顾问、高端街头品牌Off-White创始人VirgilAbloh，这对于其男装销售的增长功不可没。与此同时，其皮鞋和手袋品牌Fendi、鞋屡品牌Berluti也更换了设计师。

ChristianDior的设计师KimJones也表示改变了该品牌著名的Saddlebag男装系列设计。由此可见，奢侈品行业要保持增长，在设计上不断推陈出新将成必不可少的条件。

需求强劲

事实上，自2017年以来，奢侈品行业就一直处于高速增长态势。彭博社认为，这主要是得益于“千禧一代”和“互联网时代”的消费者对KeringSA开云集团和Gucci等一些经改良和新涌现品牌的热爱。与此同时，高端时尚产业在亚洲消费者推动下，也抵消了经济放缓对奢侈品牌带来的影响。

奢侈品牌CortinaWatch(高登钟表)新加坡销售经理Anita对《国际金融报》记者表示，“目前除中国外，亚洲的奢侈品消费群体主要来自印尼、柬埔寨、越南等地，整体来看，市场还是非常不错的，至少就CortinaWatch的财报和股价来看，并没有受到需求疲软的影响。”

分析人士认为，奢侈品行业之所以能在全球经济疲软的大环境下一枝独秀，除去品牌自身的创新之外，在强劲的需求端也是主要原因。

一方面，LouiseVuitton、Hermes、Chanel等重奢和高定品牌的意义在于追求品质与独特，其消费人群主要是高净值人群，他们的消费模式一般不会受到经济大环境的影响。

另一方面，由于“口红效应”，在经济不景气时，一些中低收入人群也会通过购买一些轻奢品来寻求心理上的安慰。另外，由于替代效应大于收入效应，在经济不景气时，日常生活用品的消费会降低，人们手里反而会有一些闲钱用于购买这些“非必要品”。

青睐“快闪店”

虽然需求强劲，但为了更好的发展，一些奢侈品牌也在求新求变。一直以来，奢侈品销售都以严肃闻名，并且由于其特殊性，很难在网上进行销售。但最近，LVMH却选择了一条更加“平易近人”的道路，推出了“pop-upstore”。

这个词语的本意是“突然冒出来的商店”，也就是“快闪店”。普通的“快闪店”可以是一辆装饰精美的冰激凌车，可以是某个具有复古气质的报刊亭，也可以是商场广场上充满设计感的临时建筑。

最近，就有一家备受青睐的LVMH“快闪店”在伦敦梅菲尔区开张，该店以绿野仙踪为主题，主打男装系列，店内铺设黄色砖路楼梯，购物者必须预订门票才能进店。

LVMH集团财务总监表示，“继去年举行了80场临时活动后，今年还将举办100场活动。这些主打品牌，将推动法国奢侈品LVMH集团大部分销售和利润的增长，也是推动创新的主要方式”。

LVMH公司认为，“快闪店”的这种商业趋势非常重要，将继续发展这种商业模式。“因为它能使公司以不同的方式与客户交流。重要的是，它还增加了销售网络的灵活性”。