安踏计划将11个省市的3600家店收回直营

【第2024期】文章来源：中国服装圈

8月25日，国内运动品牌安踏体育发布中期报告称，截至2020年6月30日止6个月，安踏体育实现收入146.69亿元，同比下滑1%。

毛利83.39亿元，同比上升0.4%；经营利润36.04亿元，同比下滑15.3%；若包括合营公司亏损的影响，股东应占净利润16.58亿元，同比下滑了28.6%。

FILA品牌对集团收益的贡献首次超过了主品牌安踏。主品牌安踏分部贡献整体收益的46.2%，收益较2019年同期减少10.7%至67.77亿元。

FILA分部亦贡献整体收益的48.8%，收益较2019年同期增长9.4%至71.52亿元。

安踏分部收益减少主要归因于受疫情的影响主动地取消批发客户的订单，然而电子商贸的增长抵销部分影响。FILA分部收益增长主要归因于电子商贸的增长，然而疫情期间店铺暂时关闭的情况抵销部分影响。

特别值得注意的是，安踏宣布从2020年下半年起，全面推进安踏集团的数字化转型战略，通过直面消费者来实现"一个中心三个重塑"——以消费者为中心和人、货、场的重塑。

未来五年，安踏集团线上业务占比将超过40%，直面消费者业务占比将达到70%。

另外按照计划，安踏集团将在11个省市的经销商进行全面收购，直接转成由品牌来进行直营。

陆续收回长春、长沙、成都、重庆、广东、昆明、南京、上海、武汉、西安及浙江等11个省市约3600家店铺，其中约60%将由安踏集团直营管理，约40%由加盟商进行管理。

这是安踏主品牌继2010-2011年由"品牌批发"向"品牌零售"转型10年之后的再次升级计划。

公告显示，截至6月30日，集团于中国大陆及海外国家的安踏店共有10197家，2019年度底为10516家。

在中国大陆、香港、澳门和新加坡的FILA店共有1930家，2019年度底则为1951家。

中国大陆的DESCENTE店数目共有145家，2019年度底为136家。在中国大陆和香港的KOLON SPORT店数目共有155家 ，2019年底为185家。