对话“一个时代的偶像”，背后的优雅赢家是FILA

2021年6月28日，意大利高级运动时装品牌FILA发布全新品牌大片，以“一个时代的偶像”为主题的全新大片《对话》，以国内外四位明星艺人独白形式，“隔空对话”FILA品牌的四大传奇运动员。

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篮球名人堂成员格兰特·希尔、冬奥史上首位高山滑雪项目卫冕成功的传奇阿尔伯托·汤巴、全球首位无氧登顶珠峰的莱茵霍尔德·梅斯纳尔、以及著名网坛传奇球员比约·博格，四个人的赛场故事、生涯时刻，由黄景瑜、高圆圆、Kōki,以及贾樟柯娓娓道来。

FILA《对话》海报

在这其中，网坛传奇人物比约·博格和FILA品牌的链接性最为显眼。1970年代，帅气的博格总是身穿着FILA标志性的彩色条纹服饰和发带，正是博格和FILA，携手打破了网球场单一白色的服饰传统，引入多元色彩和时尚元素，让网球场成为一个秀场，也让网球成为了运动项目中最时尚的代表之一。

网坛名宿比约·博格（Bjorn Borg）

就品牌营销而言，FILA一直是这样的“先驱者”。从网球场“打破传统”，到此次“隔空对话”的品牌宣传片形式，在品牌定位清晰明确的情况下，始终勇于开拓创新，多元尝试。

2021年，是 FILA 品牌创立 110 周年。也是该品牌在中国市场近10年持续高速增长的丰收节点。

登山王者莱茵霍尔德·梅斯纳尔（Reinhold Messner）

FILA时尚运动代言人高圆圆

FILA潮流运动代言人Kōki

中国著名导演贾樟柯

2011年，FILA针对中国市场，制定了差异化品牌定位的战略。以“高端时尚运动”为品牌定位，目标清晰定位于国内运动消费市场的中高端市场。

这一基调性的战略转型，在过去十年中被证明相当成功，FILA品牌始终保持着两位数的高速增长。疫情影响的2020财年，FILA品牌依然录得18.4%的高增长，年营收达到了174.5亿元，以单一品牌的年营收来看，力压很多品牌，坐稳国内消费品市场单一品牌的“头把交椅”。

FILA 2020年财报

清晰明确的定位，长年飘红的业绩，FILA品牌已完全走入了一个高速增长的良性循环，渠道、运营和营销等方方面面均打开了局面。

渠道方面，目前FILA线下门店均采用直营模式，2020年更是全面落地了FILA 5G、FILA Fusion 2.0、FILA Kids 3.0等全新形象门店、旗舰门店，配合每两三年一次的门店装修升级，更好地呈现品牌主题，更紧密地链接消费场景。截止2020年底，FILA中国大陆、香港、澳门及新加坡FILA的总门店数量超2000家。

FILA第五代形象店

而电商方面，2020年FILA随着疫情的战略调整，进一步提升了官网和微信小程序上的突破，继续保持着线上销售的强势增长。其中，2020财年第三季度尤其出色，FILA线上增长高达90%。

线上和线下的消费场景链接，以及品牌年轻化的目标客群，某种程度上，FILA品牌在中国市场的成功，是面对全球，有益于整个运动消费市场。

当下，全球消费市场都在目标年轻人，“Z世代”成为了所有消费品公司眼中的香饽饽。而FILA品牌在这方面的尝试开启很早，包括2013年开始就和多位时尚设计师打造联名，也包括和美国知名设计师品牌3.1 Phillip Lim、日本潮流品牌MIHARA、法国高级运动时装屋LANVIN等品牌强强联手。

FILA X 3.1 Phillip Lim联名系列

FILA X MIHARA 联名系列

FILA X LANVIN联名系列鞋款GARA

运动风尚领域这两年兴起的“走秀”风潮，FILA也是其中先行者，并且也不曾忘记其意式经典的DNA——2018年FILA品牌成为首个登上米兰时装周主日程的运动品牌，迄今4次登上米兰时装周，呈现FILA打造的高级运动时装。

FILA米兰时装周走秀图

在中国市场屡试不爽的代言人方面，FILA也以“年轻化”作为重要考量，最新签约了蔡徐坤作为代言人，蔡徐坤来自于有着“内娱选秀天花板”之称的Nine Percent男团，并且是其中毫无争议的“C位”顶流。除此之外FILA各系列现有代言人还有黄景瑜、高圆圆、江疏影和Kōki,。

FILA代言人蔡徐坤

FILA时尚运动代言人黄景瑜

FILA时尚运动代言人高圆圆

FILA时尚运动代言人江疏影

FILA潮流运动代言人Kōki,

创立110年的意式经典，最近10年的深耕中国市场，帮助FILA牢牢占据了运动消费市场中高端的细分。《对话》所传达的运动优雅，品牌营销的全面化和年轻化，正是FILA在中国市场，进一步夯实品牌形象的重要风向标。