“海底捞牛肉粒没了?”节约成本撤掉热门菜品,海底捞是否正确?
近期有消息爆出,海底捞备受消费者喜爱的“牛肉粒”已经被替换成“味伴侣”,是一种大豆素肉制品,原因是由于之前作为免费小菜,顾客无限制使用,有存在浪费的情况。所以选择新菜品更换来避免浪费。
海底捞牛肉粒居然变素了?
众多网友听闻这个消息并不买账:
“新加坡首富这么抠门吗”
“吃海底捞的动力就是番茄牛肉汤,浪费粮食的人应该是少数吧”
“冲着番茄牛肉粒汤去的海底捞,牛肉粒没了那可以考虑选择别家了,海底捞也是真的挺贵的”
“海底捞牛肉粒没了我哭了!”
而海底捞总部表示,目前这个“味伴侣”代替“牛肉粒”只是在上海部分分店进行试点,并没有全部普及。在前几天的新闻中有听说到,海底捞2020年整体的利润下降近9成,但是想通过这些小细节节约成本,而撤掉热门菜品,是否有点顾此失彼呢?
海底捞牛肉粒的美妙吃法,被顾客称为“不可辜负的美食”,就是通过牛肉粒、香菜、香葱,淋上一勺番茄锅浓汤,味道确实非常美味,是前往海底捞顾客餐前一定要享用的灵魂所在。而现在想要通过撤掉热门菜品的形式来节约成本,让顾客纷纷感到十分遗憾,但是之后是否还会继续这个决策,还是一个未知数。
为何这个小小的变动会引起如此大的讨论?
①在疫情初期,海底捞经历了46天停业,只有不断调整自己的经营策略,尝试自救,从4月之后全国人民的报复性消费开始,海底捞决定“报复性涨价”,在海底捞在开放堂食之后价格确实上涨6%。
大众点评中一份关于“海底捞涨价了,你还会去吃吗?”问卷,当时已经有80%用户选择“不吃了”。
海底捞涨价策略并没有坚持多久,几天后就发出道歉信,此次涨价是公司管理层错误决策,伤害了海底捞顾客的利益,并表示“所有门店菜品价格恢复到2020年1月26日门店停业前标准”。
②海底捞在外卖领域开拓的新的渠道,走出堂食依赖,跟外卖平台合作,并推出了小火锅外送和火锅食材销售来增加自己的经营方式。但是目前虽然已经有了一套成熟的流程,但也未能拯救海底捞利润下降的形式。
从菜品涨价到外卖销售火锅食材等,海底捞想到了非常多要提高利润的办法,结果在消费者心中并没有得到更多认同感。到现在,通过改变牛肉粒来节约成本的方式,长期固定的消费客群其实都不怎么能接受。抵制浪费固然是好事,但是品牌可以对消费者进行相应的引导,而非直接撤掉大家都爱吃的菜品,其实有一种釜底抽薪的感觉。
海底捞从去年涨价的策略到今年从小菜更换下手,小动作不断,其实并不能解决利润下降的趋势,其实还是需要以消费者的利益为核心,让大家都能在享受火锅美食的同时也能有较好的用餐体验。
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