菲鹿儿、完美日记、珂拉琪出海崛起之路，普通卖家可不可以复制

近两年，“国货出海”成大规模之势，菲鹿儿、完美日记、珂拉琪、滋色等新锐品牌陆续踏上出海征途，版图涉及至日本、越南、泰国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚等10多个国家。

海关总署发布数据显示，2021年我国化妆品出口额为308.15亿元，同期增长14.4%。《2021美妆行业趋势洞察报告》数据显示，2020年全球美妆行业整体增速23%，国货美妆出海增长超10倍！“我观察的26个品牌，25个在出海。”有业内人士这样评价。很显然，国货品牌在国外逐渐崛起，并且已经形成相应的规模。作为出海最具有代表性的中国品牌，他们到底是如何走好这条国际化道路的？

ERP已成品牌“出海”标配

中国品牌走出国门总是不会一帆风顺的，文化差异、店铺运营及海外物流问题都会成为出海的绊脚石。

2017年创建之初，美妆品牌“菲鹿儿”缺乏海外运营经验，在海外一直反响平平！

随着品牌在海外长期种草和沉淀，业务体量开始逐渐变大，日单量直接突破2万多单，而人力分配，仓储管理以及效率等诸多问题便浮现出来！

为强化整条业务流程，菲鹿儿正式启用ERP系统。从供应链到订单运营，马帮ERP全方位贴合他们需求，实现整条业务的全流程管控。

凭借整套解决方案，菲鹿儿迅速在海外美妆市场突围出来，连续多年获得东南亚、中东、俄罗斯等地的电商排名第一，受到数亿海外消费者的认可！

2020年，新晋国货网红完美日记、珂拉琪也加入了出海大军，在马帮ERP系统的协助下，持续赋能，高效出海，迅速拿下了越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠。可见，国货品牌出海借助一些有利的店铺运营工具，可更高效地实现国际化之路！

服饰品牌如何走上出海“快车道”

疫情的爆发，让全球消费市场需求发生了新变化，消费者更倾向于在电商平台上购物，这无疑给服装品牌出海提供了一条全新的路径。在女装领域，国内某平台五皇冠店铺“小宅女大购物”上线Shopee平台，率先走出一条中国自主品牌出海的道路。

但在全球化贸易持续及跨境电商快速发展的背景下，却面临着严峻的生产效率提升考验，库存、发货、人员问题日益凸显：

1、仓库面积大，货品数量多，常常出现管理人员不知道有多少货的问题。

2、活动大促期间，店铺销售量每天都上万多单，纯手工发货和处理，根本无法做到及时发货。

3、仓库管理新增的管理人员无法及时上手，效率得不到提升。小工具组合+Excel表的店铺管理模式已经显出疲态，一套能够管理全流程的ERP系统正在被需要！马帮ERP系统上线后，针对女装仓库进行详细规划，实行多层楼层拣货设计，区分爆款订单，配合PDA实现无条码商品后置打单，人员效率直线提升，店铺业绩实现飞速上涨！

“精细化运营”必成主流

如今，品牌出海不只是把产品放在平台上进行售卖这么简单，更需要考量品质，管理，供应链等一系列问题。无论是选品还是运营上，跨境电商行业都从以往的粗放式演变为精细化，ERP的出现帮助解决了这些需求。

以上述化妆、服装类品牌为例，打造了基于ERP支持的业务一体化模式，使业务、仓储、库存和生产等关键数据在ERP工具的帮助下能全面、及时、准确、共享，商家可全局掌握企业运营状态。

因此，想打响品牌出海突围战，拥有一款好的ERP系统，是必不可少的东西！

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