“海归”手机品牌点燃新一轮中低端市场“战火”

近年来，随着国内手机市场日趋饱和，海外市场越来越受到诸如华为、小米等厂商的关注。然而，就在品牌加速“出海”的大环境下，日前OPPO旗下独立品牌realme却宣布在海外市场“历练”一年后，将正式回归国内，未来继续贯彻高性价比的市场策略。

业内人士指出，尽管各品牌手机在海外市场的营收增速已明显高于国内，但中国市场仍是不容丢失的“主战场”。特别地，国内有约43%智能手机分布在千元档位，2000元至2999元价位段同样深受市场青睐；未来随着realme回归，2999元及以下价位段内手机市场预计将迎来新一轮的洗牌。

“海归”品牌“回国”拉响新一轮份额战

4月24日，手机品牌realme的创始人兼CEO李炳忠发布公开信，表示经过为期一年的“海外留学”，realme将正式进军国内市场。据了解，此前realme主要在印度、新加坡、马来西亚、泰国、埃及、新加坡等全球10大市场布局，定价集中在数百元至一千元档位，最高不超1500元；本次宣布回归，realme放出“敢越级”口号，似乎有意在延续性价比路线的基础上探索更高价位段手机市场，并通过技术、品质、服务升级刷新用户的用机体验。

目前，我国智能手机市场已成“红海”。据中国信通院统计，2018年国内手机出货量累计4.14亿部，同比下降15.6%，显示国内4G手机换机红利已基本耗尽；市场集中趋势明显，Top5厂商规模提至89.5%，中小品牌陆续出局，中低价位段内Redmi、荣耀、魅族等品牌竞争激烈。

尽管如此，各厂商对于参与中低价位段手机市场的竞争依然充满热情。据统计，近年来1000元至1999元价位区间内手机所占据的市场份额稳步提升，由2015年的26%逐步升至2018年的43%；与此同时，腾讯旗下企鹅智库经调研发现，用户购买手机能接受的价位区间普遍在2001元—3000元之间。这也就意味着，“千元机”及2000至2999元档位手机依然拥有广泛的用户基础。正因如此，realme选择在此时回归国内市场，并与部分头部品牌正面开战，意在通过公平竞争收割中低端价位区间市场份额的意图相当明显。

2999元及以下价位段“战火”升级

据调研机构Gartner及中国信通院统计数据，2018年全球、全国范围内手机出货量均有所下滑，下滑幅度分别为1.2%及15.6%，市场新增需求基本饱和。

在此情况下，为拉动消费，华为、小米、OPPO及vivo等国产手机品牌通过双品牌、多矩阵布局意图拿下更多行业细分市场。目前，魅族、荣耀等手机品牌在中低价位段均有所布局，今年初小米宣布独立出主打“极致性价比”的Redmi，日前OPPO独立品牌realme宣布回归国内市场，显示国内“千元”及以上中低端手机市场将迎来新一轮份额争夺战。

“当下手机厂商的打法错综复杂，华为、小米、OPPO和vivo贴身肉搏。”第一手机届研究院院长孙燕飚曾在接受采访时表示，手机市场的格局日新月异，“华米OV”四大国产品牌手机在海外市场的增速均高于国内市场的增速，“但无论如何中国市场这个‘根据地’不容丢失。”

海外品牌方面，为重新刺激大中华区市场，苹果、三星等厂商均调整了部分产品的定价策略。其中，三星于日前推出的A系列手机，其部分机型售价在3000元以下，A60、A40s等多款机型更下探到千元档位；苹果今年以来推出Apple Trade In换购计划，鼓励用户“以旧换新”，日前包括iPhone7在内的部分机型在京东、天猫等电商渠道的售价降至2999元及以下……随着国产和海外品牌争相涌入中低价位市场，“性价比”似乎已成为各品牌的立身之本，预计今年2999元及以下价位段手机市场“战火”将进一步升级；如何在手机市场的“性价比”乱斗中找到独特的品牌优势并主导市场局面，将成为厂商亟待解决的问题。