realme低调“回国” 主打中低端市场 或杀出一记漂亮的回马枪

有消息称手机品牌realme将回到本土的中国市场，首款产品或将在今年年中与消费者见面。realme是OPPO旗下子品牌，之前作为一个专攻海外市场的性价比品牌，主打千元机，销售方式主要是线上。

自2018年7月realme成立以来，已经先后进入包括印度、印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、巴基斯坦、埃及、缅甸和新加坡在内的10个市场，并推出4个系列6款产品。realme志向不小，目标不仅仅是一个只占据东南亚市场的小众品牌，其目标是成为行业主流手机品牌，那么“回归”全球手机出货量第一的中国市场，就是必由之路，而作为其母公司的OPPO，也需要有一个品牌来填补中国的千元机市场。

作为一家独立运营的手机品牌，成立不足一年的realme，全球员工已超600人，研发团队占比达到了70%。去年年底，团队更是挖来了锤子科技编号0002号人物肖鹏，担任设计总监一职，负责realme一切视觉接触点的整体把控，包括线上线下的所有视觉物料，品牌视觉系统管理，OS系统视觉优化等工作。肖鹏此前就职百度，2012年4月加入锤子科技，任锤子科技UI设计总监。

在未来，realme还将继续聚焦年轻群体，有着联网手机定位。并通过社交渠道与更多年轻人消费者互动与交流。在中国市场直面荣耀、小米等品牌。这意味着在产品特性上，realme在国内的首款产品可能是一款兼具设计与强劲性能的手机。

realme进驻中国市场后将做出一系列调整，定于2500元以内价位段，与此同时，realme也已搭建并内测天猫、苏宁、京东等线上渠道。而Realme品牌的官方微博账号@realme手机官微在今年3月已经正式上线，并通过了蓝V企业认证，运营主体正是深圳市锐尔觅移动通信有限公司。

让realme“回归”中国市场，跟今年的OPPO重大战略调整有关系，OPPO有意拔高品牌形象。推出了全新系列Reno，而之前爆款的R系列的退场，留下了3000元以下机型的市场空白，realme正好可以主打这个价位中低端机型，就像国内双品牌驱动最成功的华为那样，华为主打中高端+线下渠道，而荣耀主打中低端+线上渠道。

realme在海外市场有着亮眼的表现，证明其在中低端市场具备强大的潜力。据Counterpoint数据，成立仅半年，realme便成为印度手机市场排名第四的品牌，2018年Q4季度占据8%份额，也是印度市场最快达到400万台手机销量的手机品牌。加上OPPO品牌当季7%的份额，OPPO旗下两大品牌共占据印度市场15%的份额，与小米、三星迅速缩小了差距。第一部产品Realme 1在印度亚马逊首次开卖只花了2分钟就销售一空。第二款产品Realme 2首次开卖5分钟就卖了20万台。目前Realme又宣布将于4月22日在印度发布新机Realme 3 Pro。

虽然realme诞生的比较晚，但仍有望撬动属于小米和荣耀的份额，因为目前的中低端手机还是占据了大半的手机份额，据Conterpoint数据显示，2018年中国市场56%的手机批发价在250美元（1678元人民币）以下，同时150美元-250美元价位手机销量（大致对应1000元到2000元市场），还大幅上涨了18%，1000元到2000元市场，是目前手机红海中为数不多的放量市场，而且线上品牌和性价比手机品牌护城河比较浅，设计感出色，且依托OPPO供应链的Realme会很有机会。

在OPPO全力打造FindX系列和Reno系列的同时，realme主打中低端+线上渠道，可以帮助OPPO覆盖更多的市场，也可以帮助OPPO分担国内市场的竞争压力。换句话说，realme解放了OPPO品牌兼顾中低端市场的包袱，彻底放飞去追赶国内外的豪华高端品牌。