Realme回中国 在性价比机器市场只能从他人手里抢蛋糕

在智能手机市场已经杀成一片红海的时候，国内几大品牌厂商们开始在开发更多品牌和品系上做文章。如小米选择独立红米品牌，打造和华为荣耀一样的高中低端差异化明显的品牌，同时小米还投资了黑鲨在游戏手机细分领域布局，并收购美图，这些做法都是在丰富自己的产品线，打造护城河；而vivo也祭出IQOO，玩起了性价比路线；OPPO也不甘落后，除了推出新系列Reno外，还将全新的子品牌realme带回了国内，作为其子品牌的新纪元。

2018年，随着一些品牌的消失，比如金立、美图，还有在挣扎中的锤子。市面上仅剩的品牌已经不多，这个时候，人们或许出现审美疲劳，需要一些新的品牌来让人们眼前一亮。旧的过去，总有些新的品牌要添补进来。而这或许也是厂商们面对激烈竞争下的一种"创新"之举。

realme越性价比的级 要革小米的命？

回归国内的Realme 打出的slogan是"敢越级"，官方给出的说法是，要做性能越级、设计越级、品质越级，并且为国内的消费者带来全方位的越级体验。

在realme的预热期，发布了4张名人海报，这些代表人物和OPPO给出的文案将"敢越级"的态度表现地淋漓尽致：改变世界，不需要论资排辈。其中爱因斯坦、约翰•列农这两位少年成名的家伙，也曾出现在97年苹果那只最著名的广告片think different里。Realme给自己营造了一种逼格，一种初生牛犊要冲破手机圈既定利益规则和樊笼的感觉。

这种敢越级首先体现在了越性价比的级。

虽然OPPO 强调，"性价比永远不会成为我们做产品的出发点"。同时以往OPPO"低配高价"被诟病了很多年，大家都已经自动将这个品牌和性价比放的很远。但是，realme的性价比却是明眼人都能看的到的！

无刘海的三星AMOLED屏幕、新一代屏下指纹、索尼IMX586 感光元件、4050mAh大电池、VOOC闪充3.0、骁龙710处理器......好多是高端旗舰才会用的元器件被堆叠到这部千元机，可以说，这太不像OPPO 以往的风格了，这样的产品在中国市场吃得开是理所应当的。

Realme X一来，小米肯定有点慌了。

简单地举个例子，1119起的Realme青春版有4050mAh大电池，1499起就可以买到升降摄像头的Realme X，目前业内有升降摄像头的价位都得2000起，该价位段红米note 7 Pro更没有话语权。

有人形容这简直是"OPPO的品质，小米的价格"。

Realme回归国内，最主要的狙击对象似乎就是小米。而此前在印度市场，表现优秀的Realme就已经对小米形成了巨大的威胁。

2018年5月，Realme成立。随后进入印度、越南、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、泰国、埃及等10个国外市场，6款产品让它在2018年的销量就达到了400万台。这个速度比当年的小米还快。

据canalys公布的2019年第一季度印度智能手机市场销量报告，Realme出货量为130万台，市场份额4.2%。另外，据Counterpoint最新报告显示，2019年3月，Realme 3拿下印度线上销量王冠。

国外市场的成功验证可能给Realme带来了自信，既然国外都能做到，国内又有何难呢？从OPPO分流出去的一加目前就活得很好，这或许更给了绿厂信心。

有人注意到，realme已经在国内招聘网站上，招徕电商运营经理，还有运营抖音、小红书等短视频平台账号的新媒体经理等职位。还有人透露，与天猫、京东、苏宁等线上渠道的销售网络正在搭建，并已经进入内测。

来势汹汹的Realme，看来就是要掀起一场线上千元机的大战。

Realme称改变世界不需要论资排辈 这是伪命题

Realme敢越级宣扬的理念是改变世界不需要论资排辈"。而它靠什么去证实自己倡导的世界观？实际上，这是一个伪命题。

虽然是一个成立仅一年的牌子，Realme拥有年轻的创新基因，但它同时还拥有成熟的供应链。确实，脱胎于OPPO的它，拥有和OPPO共享芯片和元器件的先天优势条件，在OPPO强大的供应链优势下，realme可以享受到价格的红利。在同等成本下，realme可以用更好的屏幕、更快的存储。比如可以用别人买京东方的价格，拿到三星的屏幕。无论是三星的AMOLED屏幕，还是IMX586，realme都有底气用上，包括高通的芯片。

而且，OPPO为realme提供生产线及品质标准，而一直一来，无论喷OPPO高配低价的声浪有多大，OPPO的品质却是有口皆碑的。用OPPO的生产线，这让Realme的质量得到了保证。

所以，从这个层面来讲，说它是新品牌其实并不准确，它只是穿上了另外的外衣，内核里都是OPPO的基因，只是一个注重性价比的全新的OPPO的缩影。

国内用户会接受一个新品牌吗？

Realme在国内成功的机会很大。

目前线上用户对产品参数、配置等已经越来越了解和熟悉，他们不一定对品牌的忠诚度有多高。只要产品配置、设计、服务、价格等多方面评估可以满足自己的要求，或许选择一个新品牌也无妨。何况这个新品牌还是大家熟悉的大厂"出品"，只要配置给力，价格优惠，基本就差不离。

虽然中国的手机市场已经增长见顶，从增量市场转为存量市场的争夺，但是这里依旧是全世界最大的智能手机市场，这里一个季度依然能消化掉7000万台新手机。

所以，要取得全球业绩的成功，中国市场是任何一个品牌都不能绕过去的。曾经的三星，因为Note 7事件没有得到很好的处理，让国人生了怨，给了其他国产厂商机遇。这对三星全球销量的打击是巨大的，还能在第一的位置待多久已成未知数。

所以，OPPO需要一个能主攻年轻消费者的品牌，这对于OPPO实现品牌扩张、做大做强意义重大。并且，这在5G转型的元年，即将掀起一波换机高潮，这个时候很有可能实现手机品牌的大洗牌，OPPO需要为自己的未来筹谋，铺下更大的基本盘才能有将赢牌机会扩大化。

写在后面：

随着人口红利的逐渐消失，中国乃至全球的智能手机市场增长都是乏力的，厂商们穷尽一切办法刺激用户换机。在屏幕外观上做文章，在系统上做优化，推出游戏手机专攻细分市场......而在2018年以来，建立新的产品组合似乎成为大家一致愿意选择的方法。用两个品牌将高、低端彻底分开，高端倡导黑科技，不管是技术标签一直就浓厚的华为，还是以往被认为只靠营销立企的OV，都在科技研发上做文章，至少发布会的风格开始格外注重致敬技术和专利。而低端就狂堆参数打性价比，IQOO将855手机卖的比小米还便宜，Realme 更是将多项包括摄像头在内的旗舰级的关键元器件配置用到了千元机，独立于小米的Redmi狠起来连自家的小米9也不放过。

可以说，国内几大头部手机厂商已经打造出了比较全的产品线，覆盖了从高到低各个价位段。回归后的Realme，也只能从它人手里抢蛋糕。在未来的路上必将与红米、荣耀等品牌短兵相接，今年下半年国内千元机市场的血腥味已经慢慢扩散开来。