新国风运动，助力民族品牌崛起

2020年1月份，国内知名商业趋势咨询机构-知萌咨询发布了《2020年中国十大消费趋势报告》。

经过近3个月的深度研究，对中国10个代表性城市的消费者研究以及众多企业决策者提供的建议，知萌咨询机构在报告中提炼总结了2020年的10大消费趋势，分别是：全场景智慧、精研型消费、新国风运动、反向众创、价值势能、轻养生活、虚拟移情、电竞商业、空间重构和活力熟年。

品牌小试，国潮吸睛

几多年前，中国风在音乐中浮出水面。周杰伦的《青花瓷》登上春晚，中国风在流行音乐中的成功运用，大众开始感兴趣，也大大激发了创作者的热情。许嵩的《清明雨上》、慕容晓晓的《女驸马》等一些中国风味的流行音乐作品相继出圈。

近几年，很多国产品牌相继复苏或崛起，中国元素成为其品牌升级的一个重要元素。

01 百雀羚，24节气女神海报

在彩妆护肤领域，国货之光百雀羚推出民国风长图一时间火遍营销圈，推出的24节气女神海报，玩出新高度，还与故宫合作推出系列作品等；

02 老干妈·登上时装周

更有“老干妈”辣椒酱走出过门，不仅铺货国外货架，还登上纽约时装周，向世界展示着独特的中国风味。

03 生旦净丑，晨光文具带妆上阵

2018年年末，晨光文具联合时尚芭莎，推出“生旦净丑”四款炫彩礼盒。在炫彩系列礼盒中，晨光为年轻人准备了贴心实用的眼罩、护照夹、手帐本、纸胶带等好物，将品牌对于国粹的流化解读，深深融入。 此外，扫描炫彩礼盒的盒盖，也能看到 AR 京剧动画！诙谐幽默，很有传播性！

“机智如我”生礼盒：运筹帷幄之中，决胜千里之外。
“美人在此”旦礼盒：巧笑倩兮，美目盼兮，炸裂少女心。
“霸王本人”净礼盒：深沉内敛又霸气十足，豪情万丈。
“丑却温柔”丑礼盒：脸谱诙谐，有趣又有毒，网感十足！

04 云南白药 粉墨登场

同样是“生旦净末丑”元素的应用，云南白药牙膏结合自身产品特性，推出京剧限量版国粹礼盒，给予不同类型的牙膏不同的角色担当，美白、抗敏、去渍、清新等一系列功能在咿咿呀呀的脸谱形象中得以生动有趣的展现。

国潮热火，蔚然挺进新国风

借助”国潮化”，很多中国品牌完成了形象的升级焕新。如果说“国潮”更多是应用了一些民族元素作为品牌传播的载体和介质展现，那么，从新国货到新国风，才是从外在到内在的文化认同和文化提升。调查显示，有58.1%消费者人物传统文化不仅是一种思想观念，也是一种生活方式。

新国风运动，区别于国潮的符号化和简单的产品跨界，代表着中国审美、文化元素与现代前端时尚的深度融合，依托于中国文化元素的抽离和再造，创造出的一种”风格化“的新生活方式和产品创新体系。

调查显示，对于新国风的设计元素，49.5%的人对青花瓷的国风设计感兴趣，其次是故宫文化、十二生肖等。因此，对于这些国风元素的时尚化挖掘，打造出独立风格的新国风设计潮流和产品形态，将成为从国货品牌到国潮品牌，再到新国风品牌的进化模式。

近些年来，随着我国经济水平的提升，国际地位的增强，民族自信心也得以提升，人们生活水平、审美水平不断提升。

在这样一种契机下，古代以及近现代的服饰、绘画、书法、文学、音乐、建筑等中国风元素逐渐在影视娱乐、品牌营销、彩妆、餐饮、文具等行业展露出来，给人们传递着一种新颖而亲切的视觉体验和精神洗礼。

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彩妆品牌花西子，打造独特东方美

主打东方彩妆的花西子，在短短两年时间内，从当初一个默默无闻的国产品牌，逐渐跃身为与完美日记、玛丽黛佳等品牌相比肩的国内彩妆代表品牌，离不开其东方美学的独特定位。该品牌从产品本身、产品包装、以及营销宣传都围绕“东方美”铺陈开来。

“花西子”的“花”代表了花西子“以花养妆”的产品理念，“西子”取自苏轼的名句“淡妆浓抹总相宜”，品牌形象代言人选择了兼具东方特色和国际影响力的杜鹃，向世界叙说着东方美的新时尚。

品牌logo取自江南园林轩窗之形，再加以时尚演绎；品牌主色为黛色和粉色，取意“略施粉黛”，又取意江南建筑的“粉墙瓦黛”，妥妥的展露出了一个淡妆浓抹总相宜的东方西子之美。

新国风，是一种更为90后、00后年轻群体所喜爱和接受的国风风格和精神理念，他们以视觉设计为主要展现方式，将独特的中式精神理念孕育其中，涵盖影视、音乐、文学、鞋服、广告等多领域，向年轻人传达着一种中国魅力的美与自由。

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小龙坎火锅，国风体验沉浸经典味道

作为中餐代表食物的火锅产品，深受年轻人的喜爱，在品牌建设上，各大品牌也是卯足了劲，有人主打服务周到，有人主打菜品经典，而起步于2014年的小龙坎老火锅，则在悄无声息中聚焦在了经典传统的火锅体验，2019年，小龙坎的门店数量已经超过800家，并且在新加坡、日本、墨尔本、悉尼、温哥华、多伦多、奥克兰等地均设有门店。

当我们问到小龙坎的粉丝们，为什么喜欢小龙坎老火锅时，得到的回答大多是感觉正宗、经典、地道。除此之外还有，进门龙头的印象深刻，室内有流水有金鱼等。

“大红灯笼高高挂、手绘门神镇八方”，青砖墙、木桌椅、水流，鲤鱼跃龙门。小龙坎老火锅在川西民居的装修风格基础上，将蜀国文化植入其中，忠义关云长、勇猛赵子龙、智慧诸葛亮，表达了小龙坎老火锅“忠义千秋”的理念，一副中国风采的独特用餐环境展现在每个消费者的眼前。

在日常的运维宣传中，小龙坎更是深挖品牌中的“龙”文化，打造文创周边小龙侠，以卡通风格呈现，凸显品牌形象，积极参与到与消费者的互动中。

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安踏联名系列，国风中的国际化

安踏在新国风的道路上，始终保持着国际格调与传统色彩兼收并蓄的脚步。近日，随着迪士尼真人版电影《花木兰》逐渐定档，安踏与之的联名款也陆续开始发售。

此外，为迎接2020 ，安踏X冬奥特许商品故宫特别版“霸道”， 于1月5日在北京2022官方特许商品零售店故宫箭亭店首发。精美的花纹设计，冬奥联名与故宫文化的加持，限量销售的策略，让安踏在品牌形象上又收获了一波好感。

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“中国李宁”，国潮国风不停歇

2018年 2 月，中国品牌李宁在纽约首次登上国际 T 台，以 “悟道” 为主题，方正的中国汉字，红黄的传统配色，印有李宁年轻时赛场历史照片的 T 恤、卫衣，惊艳了全世界，也刷爆了整个社交网络。

同年6月份春夏巴黎时装周发布会上，李宁作品在细节处更具创新之处，繁体字版的 “中国李宁” 被放大印在 T 恤、衬衫、手袋等各种单品上。

近期，国货品牌李宁也没有闲着。以国潮复出焕发新生机的李宁，在纽约时装周发布了敦煌元素的2020年春夏款T恤，再一次再国际大秀上引发热议。2020年2月27日，李宁正式宣布华晨宇为首位代言人，同时联合敦煌博物馆正式推出新品——敦煌·拓系列。

鞋服本身是设计作品，也是宣传品。李宁在联合敦煌莫高窟收获了一波粉丝关注追捧的同时，也将敦煌石窟文化传递给大众。“中国李宁”在国潮文化中顺势成长，也在这国风之旅中为中国风采助力。

2月20日，敦煌研究院联合人民日报新媒体、腾讯共同打造的微信小程序——“云游敦煌”抢先体验版正式上线。通过“云游敦煌”小程序，用户足不出户便可畅享敦煌艺术之美，还能定制专属个性呈现内容，在体验互动中获得知识，随时随地拥有一个“触手可及”的线上敦煌石窟。

诸如敦煌石窟文化，越来越多的中国风产物正被市场接受和喜爱。新国风的兴起，是人们精神文化生活逐渐强大的表现。自改革开放及加入世贸组织以来，我们经历了外来文化的强烈冲击，兜兜转转，我们的视野也逐渐回到了自己的文化根脉上。

对于品牌营销、影视娱乐等文化传播行业来讲，大众对国风文化的认可意味着市场创作的题材更加宽泛，人们即将迎来一个更加丰富多彩，有血有肉有根的精神文化生活，未来，将会有越来越多的品牌借势新国风而焕发出新时代的生机。对于大众而言，新国风无疑是多元文化的一种，他将逐渐在人们心中占据一席之地，成为民族归属的一亩方田。

日前，疫情还在持续，全球各地陆续出现病例，在困难面前我们越发感受到了祖国今日的强大与担当，也越发热爱这个有着五千年文化历史的古老民族。

是浓墨重彩，还是烟雨朦胧，新国风运动正以其独特的脚步前行着，或许起步于一张海报风格、一个包装的改变、一件产品的联名，或许潜移默化中已形成的一种认同、一种理解和青睐，我们相信，在经历了岁月与大众的筛选过后，终会有一批真正有意义有价值的品牌，正与国风文化一起留存于浩瀚的历史长河中。

本期分享：西恩小编 Andivia

SEON西恩餐饮全案服务机构