看见新域 | 马斯克发射完火箭又卖短裤，想干啥？卖“假货电子产品”的华强北改卖美妆了，你敢用吗？

文/鲤鱼寻梦

上周吵着买A股，结果，买了的这周都说惨。投机心理不能有，来，看见新域给你指明风口。

过去的一周已经是2020年的第28周了，让我们一起来看看这段时间里国内外发生的新鲜事吧！

国内

孤独感将催生下一个百亿级市场？

孤独值多少钱？相关数据表明，孤独感正在成就一个百亿级以上的“陪伴经济”市场。

孤单时想找人说说话？花上个30元，就能和“小哥哥小姐姐”语音聊天半小时。懒惰时想找个不暴躁的人督促学习？点个“虚拟父母”就能享受到暖心版激励。游戏水平不佳怕坑队友？支付666元，找王思聪陪你打游戏。花钱排解孤独，已然成为了情感需求者的刚需。而围绕排解孤独，也已衍生出陪聊、陪玩等各种模式并不复杂的服务形态。

以陪玩为例，公开数据显示，2020年2月到3月，某游戏陪练平台的日均订单为平日的2倍，且用户增幅相较2019年12月增长了150%。据悉，平台上已有接近150万名游戏陪练赚到钱，其中，全职陪练平均月收入7857元。更甚者，曾有出手阔绰者豪掷308万元购买陪玩服务。

点评：有数据显示，我国单身成年人超过2亿人，其中有7700多万人处于独居状态。《金融投资报》就曾预估称，接近80%的孤独人士每月至少花1000元来排解孤独。目前来看，“陪伴经济”的模式并不复杂，不外乎出售、购买单位时间的使用权，C2C撮合交易。但要想走得更远，或许还需要解决灰色地带滋生、平台营利模式单一等问题。

没100万别想开店，华强北老板们转行美妆

不卖假iPhone，改卖“神仙水”，昔日的“中国电子第一街”华强北开始转型做美妆了，全国代购都拖着行李箱来这里选品，现场堪比免税店。

华强北卖起美妆来，价格比去香港、飞国外采购还有优势，部分国际一线美妆产品价格只相当于专柜价的3折，在电商平台售价超过1500元的SK2“神仙水”，在华强北的进货价只需要750元。曾经假货云集的华强北，做起美妆来倒是打出了“假一赔十”的口号，然而，很少有商家愿意出示进货单、授权书等凭证。

美妆生意火爆，这里一层楼一天能发超过2000件快递，店面租金也水涨船高，好地段超过1000元/平方米，还需要交5万～10万元不等的“进场费”，也就是说，想开店至少准备20万元，如果加上进货和押金，起码要100万元。

点评：中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一，随着电商直播火透半边天，作为直播浪潮中最耀眼的品类，高利润的美妆产品给了华强北“重生”的机会。然而，看似充满活力的华强北美妆市场也隐藏着不少和手机及电子产品相同的发展困境，比如一味通过低价抢占市场、真货假货掺着卖、快递发货地造假等。说句玩笑话，华强北入局美妆，消费者也就可以想想其中的毛利了。

海外网红 跨境电商们的救命稻草？

直播带货浪潮仍在奔涌向前，跨境电商、外贸从业者也想着手分杯羹。

商务部数据显示，2020年前5个月，跨境电商出口同比增长12%。相比于2019年全年60%的增速，不少倍感压力的从业者开始寄希望于网红直播。相应地，为中国品牌提供海外红人营销推广、社交媒体推广解决方案的公司生意变得不错。

在业内人士看来，海外网红的优势在于品牌塑造。不同于国内的“带货”诉求，国外的直播博主主打真实感和使用感受，能让用户离品牌更近。此外，有异于国内“流量集中在头部网红身上”的行业格局，海外网红的粉丝基础悬殊不至于天差地别，即便是腰部网红也同样有忠实的粉丝。不受制于支付工具、大数据和物流发展等条件，网红直播或许会是跨境电商可以复制向海外发展的全新商业模式。

点评：疫情影响下，除了出口转内销，与当地网红合作打开海外知名度，或许也是跨境品牌的一条生路。考虑到网红在各自的细分领域更专业，更有说服力，且能够帮助品牌做信任背书，跨境品牌或许可以选择与产品属性相匹配的海外网红、社交平台合作，进行内容创作，并将网红营销合作作为宣传案例，增加产品转化率。

国外

iPhone当身份证，你敢用吗？

在开发了Apple Card代替实体银行卡后，苹果在今年的WWDC大会上又推出了CarKey来代替车钥匙，但显然苹果的野心不止于此。据外媒消息，目前苹果提交了一系列“为用户提供身份验证声明”的专利申请，旨在使苹果设备代替护照、驾驶证、身份证等个人身份证明。

其实，苹果的这项计划“蓄谋已久”，在2017年3月，苹果就向美国专利商标局提交了一份名为Document Importation into Secure Element的专利申请，即通过使用 iPhone 手机内部的无线电功能（NFC 或 RFID）来存储嵌入集成电路内的人员凭据，以此获取来自权威身份机构的凭证信息。

此前，苹果已于日本、德国和英国等政府展开身份证项目。2019年，iOS 13的NFC功能就可读取日本居民的“身份证”个人番号卡。 德国公民也可以使用iOS 13系统的iPhone来存储电子签证、身份证的副本。

点评：苹果的想象是美好的，但现实是残酷的，想要iPhone代替物理身份证件，难度不在于技术。首先，并不是每个国家都有统一的身份证制度。例如，在美国，能用来表明身份信息的就有护照、驾照与社会安全号。其次，苹果还需要和各国各地的政府监管部门斡旋，同时，苹果还要面临其他科技巨头“身份数字化”计划的竞争。苹果想要代替一切，目前还为时尚早。

吃素蔚然成风，人人都要“出家”？

越来越多的食品生产商在琢磨用植物代替动物了。

新加坡初创公司Karana在上周四宣布完成种子轮170万美元的融资，并将于今年推出由菠萝蜜制成的猪肉替代品。据了解，该公司使用的菠萝蜜来自斯里兰卡，通过特有技术可将菠萝蜜转变成猪肉替代品，并称该技术不使用任何化学工艺。公司计划产品将在今年的餐厅上市，然后在明年初进入零售店。

Karana官网截图

另一家无动物乳制品制造商Perfect Day，也在近日宣布其C轮融资扩大至3亿美元，新融资将用于新产品和渠道的开发。Perfect Day通过植物群发酵来制作乳制品，无须动物参与，其产品包括牛奶、奶酪和冰淇淋等。

点评：万物皆可人造！如今，越来越多的食品商家开始研究如何用植物代替动物，以实现环境友好、动物友好。不过，益普索发布的《2020中国人造肉趋势洞察报告》显示，我国消费者最担心人造肉的安全问题，其次才是营养因素。看来，在国内推广人造动物代替食品，打消消费者对于食品安全的顾虑是重中之重。

特斯拉牌“杂货铺”，卖完短裤又卖酒

卖车与发火箭之后，特斯拉又要跨界服装圈和酒圈了。

7月6日，特斯拉限量发售了一款名为“做空者短裤（short shorts）”的红色短裤，印有“S3XY”金色字样，分别代表特斯拉的四大车型——Model S、Model 3、Model X、Model Y，售价为69.42美元。上线当天，购买者蜂拥而至，官网一度“瘫痪”。马斯克还表示，他已经买了几条超大号的。

接着，马斯克在社交媒体发文透露，特斯拉推出的第一款龙舌兰酒——Teslaquila即将上市。其实早在2018年10月，特斯拉就向美国专利商标局提交了“Teslaquila”商标的申请，但由于与“特斯拉烈酒”（Spirit Tesla）有撞名的嫌疑，申请被驳回。

“卖酒”消息发布翌日，特斯拉市值达2543.94亿美元，相当于福特汽车市值的10倍之多，稳坐全球市值第一车企宝座。

点评：从天空到陆地，从火箭到汽车，再到卖短裤和卖酒，马斯克真有开“杂货铺”的心？除了特斯拉，车企“不务正业”并不罕见，五菱螺蛳粉、兰博基尼自行车、大众香肠等都是汽车品牌开拓的“副业”，跨界营销增加了营销内容和形式上的趣味性，快速抓住消费者眼球，拉近与消费者之间的距离。究其本质，无非是IP的价格，但是这概念太虚了，形成有价值的IP是一个复杂的事情，毕竟马斯克是唯一的。

（校对：颜京宁）