紧贴热门新闻，这些广告真敢“玩”

在社交媒体平台上打广告，不紧跟新闻你就out了。

网上信息量多又快闪，广告很容易就淹没在信息海洋中，网民记忆力又非常短暂，要他们记住某一个广告难之又难。

怎么办？窍门就在于在广告中掺入一些热门新闻的元素，让人看了马上能够产生共鸣，不只能抢到眼球，还能让手痒的网民帮你转发。

红蚂蚁发现，有两家公司似乎特别会用这一招。不信？我们一起来看看：

宜家 // “S-hook 姐”

右上图是宜家的“S钩”宣传海报，看了是不是觉得特别眼熟？如果还看不懂，海报上那一句“衣服不包括在促销内”，应该会点醒你了吧？

没错，广告创作人就是从“S钩姐姐”网上直播卖衣服的新闻中得到灵感，然后乘机促销“S钩”啦。“S钩姐姐”为了推销一款带有很多小铁环的上衣，而在铁环上挂上“S钩”和多种物品，示范怎么当个移动的“S钩人”。这个视频迅速在网上爆红，宜家打铁要趁热，不到一星期就设计了“S钩”海报，脑筋真是动得快。

宜家 // 被拆掉的巴士站长凳

最近一则有关巴士站金属长凳被拆下搬走的新闻引起网络舆论哗然，因为一张长凳竟然价值1500大元。据媒体报道，那位拆长凳的青年是一名巴士发烧友，他想把板凳拿回家好量一量尺寸，没想到就被人举报了，结果被判短期拘留七天。

宜家很快就抓住热点，打出了“Industriell”浅灰色长凳的广告，还俏皮地说一句：“无需拆解”。这款长凳看来和巴士站的款式不一样，但就便宜多啦，只需159元。

酷航 // 被拆掉的巴士站长凳

同样是从巴士板凳的新闻取得灵感，本地廉价航空酷航一语双关地用英文词汇“偷”（Steal）来表达便宜(at a steal)的意思，然后还偷换了“长凳”（Benches）和“座位”(Seats)的概念。

酷航的广告这么写道：“Great Benches Seats At A Steal”，意思是“好板凳座位大促销”。   

酷航继续发挥创意，在帖文中呼吁网民：“别坐在‘长凳’上了，假期游玩去吧！本航空前往东南亚及其他地区的座位售价从55元起（P.S.你不能把座位带回家）。”

酷航 // 安顿·凯西“逃”到珀斯

红蚂蚁扒了一下，酷航其实在好几年前就采用这种“广告+新闻”的玩法。

2014年，一名在本地工作的英国人安顿·凯西因为车子拿去维修，所以必须带儿子搭地铁。这名财富经理把孩子在地铁上的照片放上面簿并说；“爸爸，我们的车子呢？这些穷人是谁？。用“穷人”来形容地铁乘客，当然引起很多新加坡人不满，面对排山倒海的舆论抨击和言语威胁，安顿赶紧带着妻子和孩子飞到澳洲珀斯去。

这样的新闻，酷航怎么玩呢？

看出了吗？左边那张是安顿·凯西和太太的合照，右边是酷航的广告。酷航在海报中画了貌似安顿·凯西夫妇的卡通人像和一个小孩，然后俏皮地写道：“逃离大计：飞到珀斯去，便宜便宜，无论贫富。” 广告打出折扣50%的大字，促销代码是：ESCAPE50，意思就是“逃亡50”（折扣50%之意）。

怎么样？这些广告都让你留下深刻印象了吧？所以说啊，搞创意不能只是闭门造车天马行空，还得紧贴热门新闻，不然很难在社交媒体平台上抢地盘。