“全球最贵城市”新加坡，引领东南亚网购热潮

今年3月，在《经济学人》杂志发布的“全球生活成本调查报告”中，巴黎、新加坡、中国香港并列全球生活成本最高城市。其中，新加坡更是连续六年蝉联冠军。

虽然生活成本高居世界第一，但新加坡人的消费热情却是不可阻挡，尤其对网购更是青睐有加。根据全球支付服务提供商Worldpay的数据，去年，新加坡电子商务行业总价值是40亿美元。

如此巨大的电子商务销售额，除了要归功于新加坡人的网上购物热潮外，也得益于新加坡政府有意将新加坡打造成一个以消费者为中心的国家。

新加坡人网购热情高涨，到2025年，新加坡的电子商务市场预计将达到54亿美元，继续在东南亚引领潮流。

——新加坡当地经济普及分析报告

新加坡人是整个东南亚最现代化和最发达的国家之一，世界银行将其排为世界第7富裕国家，预计未来新加坡经济将继续保持强劲，增长率也将保持稳定。

新加坡人爱购物，这已经不是秘密。无论在一年一度的热卖会期间，还是在各类大型展销会里，总会有很多新加坡人蜂拥前来购物。随着电子商务的发展，新加坡人将疯狂购物热情已经转移到网店上了。

从2017年到2021年，新加坡电商市场预计将从33亿美元增值到51亿美元，平均每年增长11.2%，而网购人数也将从2017年的64.8%增长到2021年的80.9%。

新加坡市场之所以正在不断壮大，其中一个因素是越来越多的新加坡人会选择在移动设备上进行网购。根据支付服务提供商Worldpay的一份报告，超过50%的在线购物将通过智能手机完成。

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总体而言，新加坡在线零售市场最热门类别分别是旅行类产品（11%）、杂货家居（9%）以及女装（9%），线上买家的平均花销为1390元。

——eMarketer调查数据

根据eMarketer的数据显示，旅行和服务几乎是在每个年龄段新加坡人中都最受欢迎的在线支出类别。25-34岁和35-44岁群体在服务上花费了12％的在线支出，而45岁及以上的人群则花费了13％。18-24岁的消费者将其总预算的8％用于订购在线旅行服务。

年轻的新加坡消费者更青睐女装，购物这是18-24岁年龄段支出占比最高的类别（16%）。女装时尚在25-34岁的购物者中也很受欢迎，是第二大消费类别，占11％。

杂货家居是新加坡消费者在线购物的第二大热门类别。此类别在25-34岁（10％）中排名第三，在其他年龄段排名第二，占在线总支出的10％或11％左右。

新加坡在线零售的其他热门类别包括美容产品、电子配件和健康产品。另外，新加坡消费者认为其他在线购物的障碍还包括缺乏安全支付（14％）、担心网站是否合法（14％）、运费（13％）以及注册账户的要求（13％）。

1、Lazada是新加坡最活跃的电商平台，也是访问量最大的平台，在同一时期平均有750万访问量。

2、Shopee是新加坡下载量最大的移动电子商务购物应用程序，平均访问量超过280万。

3、Qoo10是新加坡第2大最活跃的移动电子商务购物应用，下载量榜单第3的应用。

——2019年新加坡TOP3电商平台

2019年新加坡TOP5电子商务平台｜ 图片来源：CAMIA出海

近期，iprice与App Annie 利用SimilarWeb在2019年第2季度的数据分析了新加坡顶级电子商务平台获得的平均访问量（桌面和移动网络），调查结果显示，Lazada、Shopee、Qoo10是新加坡排名前三的电商平台。

Lazada在2019年第2季度的MAU(移动应用程序)和总访问量(桌面和移动网络)都是最高的，在MAU的上一个季度也排名第一。目前，Lazada成为新加坡访问量最大的电子商务平台，在2019年第2季度平均吸引了750万名访问者。

Shopee是新加坡下载量最多的移动电子商务购物应用，Shopee的客流量较上一季度增加了11%，仅在2019年第2季度，其在新加坡的平均访问量就超过280万。

Qoo10仍然是新加坡最佳电子商务平台，在MAU中排名第2，是新加坡第3大下载应用程序。此外，Qoo10还通过深化本地化战略，提高消费者对电子商务平台的亲和力，进一步推动了其增长。

新加坡国立大学商学院副教授Sarah Cheah在评论Qoo10的本地化战略时表示:“Qoo10是本土企业，在熟悉本地消费者和偏好方面具有一定优势。”