熊本熊、彦根喵、船梨精，为什么日本设计的城市IP能火遍全球？

日前，2022年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩和2022年北京冬残奥会的吉祥物雪容融正式向社会发布，两个可爱的卡通形象让世人眼前一亮。

吉祥物通过特别设计与主题相联系，是品牌打造中的重要组成。中国的城市、文旅、企业也创造了千千万万个IP形象，但火起来的却少之又少。而在文旅品牌塑造中，动漫产业发达、热衷于吉祥物文化的日本在吉祥物方面的经验将城市IP推向了一个新高度。那么，他们设计的IP形象究竟有何特别之处呢？

熊本县熊本熊

日本47个都道府县都有着属于自己的“吉祥物”，其中知名度最高的是熊本县的熊本熊。

2010年熊本熊诞生，这只能卖萌、能耍贱的有腮红的熊，不仅获得了超高的人气，还让这座不知名的都道府县获得了许多关注度，促进了当地的经济发展。其中熊本熊的周边产品营销成绩已经创下超过85亿RMB的收入。

熊本熊最具灵性的地方，就在于它极为萌的表情、状态和动作，将人们直接打动，而国内众多的吉祥物设计绝大部分还停留在健康美好的拟人化设计，导致无法真的触及人性的底层，做到无可抵挡的可爱。因为，最本质的可爱，是不那么完美的、甚至有残缺的。

高知县须崎市水獭“新庄君”

高知县须崎市位于高知县中部，面临太平洋，辖区内多为喀斯特地形，并延伸至海岸线。因此具有许多美丽的海湾风光。这里也是被认为是日本最后目击到水獭的地方。所以须崎市的吉祥物新庄君，设定是最后一只日本水獭，肩负着寻找同为灭绝物种的水獭同伴的任务（感觉身世很心酸）。

在2016年日本地方吉祥物大赏赛中，新庄君可是荣获了冠军，是当年的人气王！

新庄君的表情充满了无辜和无奈感，惹人怜爱，与其角色的设定极为呼应。之所以能够被大家接受喜爱，是因为它包含着满满的故事、情怀，这正是众多城市形象最渴望的东西。

深谷市 fuka-chan

深谷这里只有15万人口，主要支柱产业是农业和花卉。其中的特产“深谷葱”，在日本可是颇有名气喔，是日料中的上等食材。

所以深谷市的吉祥物，是一只普通的可爱兔子，有着像角一样的大葱帽子，上面还写着“深谷”的 fu（发音开头字母），胸前的装饰是市花郁金香。在收葱的农忙季节，它还会出现在田地里帮忙，告诉大家，深谷葱要上市啦。

fuka-chan的设计思路并不出奇，国内都能想得到，但它的设计亮点在于在对身体比例的把握，它五官俱全，但仍显得非常简洁，充满符号感。

滋贺县彦根市彦根喵

彦根喵是日本2010第一届治愈系吉祥物竞选的冠军！比熊本熊资历还要老（熊本熊是2011年的冠军）。它是彦根市为纪念彦根城筑城四百年而创造出来的吉祥物。

彦根城是日本国宝与国家古迹中仅存的四座木造城堡之一，完整地保留了江户时代以前的筑城方式。而彦根城的第二代藩主井伊直孝，与猫之间有着不少传说。所以彦根喵的形象随之诞生。

它头上戴着的武士头盔，设计构想来自井伊直政的红色战甲，有非常充足的历史背景和文化传承感。

除了武士猫，日本木县佐野市还有一只武士狗，佐野丸。佐野是一个“旅游立市”的小城市，这里有日本名泉“出流原弁天池涌水”、万叶集中的花山“三代山”、唐多城址等多个景点。还有拉面等地方小吃。佐野丸是2011年地方吉祥物的冠军，头上的斗笠便是佐野名产“大海碗”（一种拉面碗），碗上的花纹是佐野的罗马字印花，腰上佩戴着当地小吃 " 油炸马铃薯 " 串，十分可爱。

以动物为吉祥物原型的设计太普通不过，但日本的设计值得我们学习的地方是充分保留了猫或狗（动物）的本来气质和特性，而国内的动物吉祥物通常设计得太像人，导致失去了宠物感。

爱媛县今治市巴里桑

爱媛县今治市的吉祥物大黄鸡“巴里”，是熊本熊的好姐妹。巴里身高150，腰围150，体重150，圆滚滚的身材总是被人欺负，连熊本熊都跑不过。

巴里头上的王冠是位于濑户内海、横跨来岛海峡、连结大岛与四国的“来岛海峡大桥”。船型的钱包象征着今治市引以为傲的造船业。腰封是今治市的特产绒布。

这只大黄鸡的笨拙感、呆萌感不亚于熊本熊，虽然戴着象征大桥的王冠，象征造船业的钱包，但显然设计者没打算让它威武起来。这样的设计思路或许不被国内认可，但充分接受吉祥物的笨拙感和呆萌感的确更受大众喜欢。

群马县滑次郎

日本新晋的人气吉祥物——滑次郎，是一只非常非常丧的蘑菇头。它是群马县为了振兴近年来低落的香菇销量而设计出来的吉祥物。说好是要积极推广香菇的销售，但它却总是一副无精打采、消极怠工，毫无干劲的表情。

据滑次郎本人说法，它是被迫帮忙宣传香菇销售业，所以总是一副可有可无的样子。这无精打采、对工作一点都不积极、但又不会明显排斥的样子，和我们一个月有 28 天都不想上班的心情完全吻合。

正是因为滑次郎的“丧”，才让它有一种能一下子让人怜爱的能量，同时也能引起人们的情感共鸣。

千叶县船桥市船梨精

船梨精是一只会“开口说话”的吉祥物，在日本的人气已经有超越熊本部长的架势。它的设定是个话痨，语速快，还有口头禅，经常在记者会上惹得现场众多记者和粉丝捧腹大笑。

它的名字来源于船桥市和当地特产水果梨子的组合，外形是一只穿着蓝色围兜的黄梨子，招牌动作是高度惊人的弹跳，疯疯癫癫得充满了活力。而船梨君这种与生俱来的令人抓狂的气质，十分抓眼球，具有超高人气也是理所当然。

京都府宇治市茶茶王子

宇治市是源氏物语故事的主要舞台，这里不仅有闻名的宇治抹茶，还有世界遗产寺庙平等院，是一个有悠久历史和童话传说的城市。

所以它的吉祥物也非常带有幻想的气质——茶茶王子。他是茶茶王国的第 88 代王子，头上的王冠是茶道的时候用来搅拌抹茶的茶筅。既然是茶茶王国，自然会有很多的住民，每一只都是宇治茶文化的一种体现。

茶茶王子是一个有童话世界观、有身份、有文化道具的IP形象，把城市形象与城市文化很好的关联起来。同样，含着奶嘴一幅长不大的萌样子也给大家留下了深刻的印象。

静冈县滨松市家康君

这是日本众多的城市吉祥物中，很少见的用人物为原型所设计的，但设计依然很呆、很Q。家康君的原型是战国时期的一代大将德川家康，它固定出场造型是头上的鳗鱼发髻和钢琴外套。

位于静冈县西部的滨松市，历史上就是德川家康青年时期的居住地。城中的滨名湖是日本知名的鳗鱼产地。走在滨松的大街上，认证的鳗鱼料理店随处可见。家康君和服裙摆上的钢琴键盘，代表着滨松“音乐之都”的美誉，因为日本的钢琴几乎都出自滨松市。

所以，城市形象IP的设计受不受欢迎，关键的原因是在思路和境界，只要能将思路打开放开，让形象变得更原生态一些，更贴近潜意识直觉和本能感受一些，就自然能做出真正可爱的形象IP。而日本的IP形象设计最厉害的正是对细节的处理，对“萌”感的把握都恰到好处！

对于日本47个都道府县来说，本文的介绍只是冰山一角。据说日本有超过3000个吉祥物，这些吉祥物不仅仅只是“标志”，还是城市超级IP，代表了地方的精神和文化，最重要的是它们是有灵魂的仿如陪伴在市民身边的小小神灵默默守护着当地人民。日本对于城市IP形象设计的成功经验，是我们在城市超级IP打造之路上宝贵的财富。

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