有颜值就有担当，美国有漫威，中国也有这个大IP
IP是一种潮流，但本质还是应该是文化和价值观的体现
---对于IP的评价
随着泛娱乐大时代的到来，IP产业的价值正在被不断发掘出来。IP消费市场也正在不断扩大，这个消费市场其实也是一个文化输出的战场。比如像这几年的爆款“漫威宇宙”、“小黄人”、“熊本熊”之类。随着国内相关产业对IP认知的不断加深，中国国内IP资源的价值也将迎来爆发。
说起动漫，就不得不说美漫与日漫，全球的动漫相关产业几乎就是由这两座大山撑起来的。据统计， 2016年，全球动漫行业总产值在2,200亿美元左右。其中，美国是全球产值最大的国家，2016年市场份额约38%。美国动漫与日本动漫占全球的份额7成左右，整体而言，动漫产业的发展中国还需要努力。
中国动漫产业起步较晚，与美、日等国家相比还有一段距离，但也因此吸取多方的经验特点，近年来呈现出飞速增长的情况。2018年的动漫产值预估将近1800亿元。未来随着动漫IP化运营日益显著，衍生品不断渗透，动漫行业产值将不断增大，预计2021年可突破2300亿元。这个千亿级的大市场还在不断增长。
▲《京剧猫》场景照
有梦想，就拼命去实现他
毕业于北京电影学院动画系的杜刚阳，曾师从“皮卡丘之父”久保雅一。科班出身的他从小就喜欢动画，国内外经典的动画片都看过，但随着年龄的增长，他发现国产动画质量越来越低。所以他一直希望在中国市场能出现一部优秀国产动画，融入中国的传统文化，可以向国外做文化输出。
一直研究国产动画的杜刚眼，发现国产动画出现了两极分化比较严重，要么太过“低龄化”如《喜洋洋》，要么又过于成人化像《秦时明月》。
动画专业出身的杜刚阳觉得，中国动漫要想走出一条属于自己的路，必须做到全年龄覆盖。一个优秀的动漫IP，如果不能做到全年龄覆盖，就只能说赢得了部分市场而已。
▲《京剧猫》场景照
2009年，电影学院科班毕业的杜刚阳，终于迈出了重要的第一步，创立了北京璀璨星空文化发展有限公司。他希望能做一部融合了中国元素、传统文化的动画，然后让这部动画带着中国文化走向世界，发出中国原创动画的声音。
多年的动画专业经验，让杜刚阳觉得5至16岁的用户，是IP营造应该重点关注的用户群体。这个年龄段刚好覆盖了少儿到青年的全部时段，一部优秀的动漫，如果可以陪着观众，在五到十六岁这个阶段一起成长，那么毫无疑问当用户长大之后，也是可以继续接受这部动漫的。
抓住了这样一个关键的用户群体，可以帮助动漫蜕变成为一个“全年龄向”的动画大IP。这个时段不像“低幼向“的动画无法自我拔高，也不像“成人向”的动画会受到诸多限制无法“沉下去”。
▲璀璨星空创始人“京剧猫之父”杜刚阳
2011年开始，杜刚阳带领着团队翻阅大量资料，在安徽实地考察3个月，学习传统文化“徽班京剧”，将京剧元素中的点点滴滴，与动画的故事背景、人设、场景体现等充分融合。他认为只有真正融合中国元素、中国传统文化，才能称得上是中国IP。
在前前后后历经近6年的打磨， 2015年《京剧猫》第一季问世，并登上荧屏。
这是一个关于少年成长蜕变为英雄的故事。猫土，一片属于猫的乐园，自从邪恶的势力统治之后，混沌遮天蔽日，魔物肆虐横行。少年白糖，年幼时曾被京剧猫所救，他发下誓言，长大后要成为一名伟大的京剧猫。少年白糖既没有名门血统，也没有过人的天赋，但他依靠惊人的努力和一颗永不言弃的心，突破了重重考验，他要和勇敢的伙伴们一起，打倒邪恶势力，拯救家园！
一经问世的《京剧猫》多次荣登“动漫收视榜单”榜首，并取得了全国同时段同期最高收视份额13.5%、收视率1.77，全网点击超7亿的好成绩。靠着情怀和热情支撑的杜刚阳，带领着团队6年的艰苦付出，终于迎来了自己的春天，伴随而已的还有中国国产动漫的春天。
▲《京剧猫》剧照
随着泛娱乐大时代的发展，IP消费俨然成为了主流营销方式。“IP”可以作为品牌形象与用户更深入的沟通，可以衍生出更多的附加价值，也可以让品牌更好的发展。
杜刚阳表示，《京剧猫》作为青少儿动画品牌，未来不仅仅是单纯的打造一个国漫IP，而是要创造一个“世界”，而这个“世界”就是以《京剧猫》IP为中心形成的IP生态链。他和团队在也正在为此而努力着。
未来像《京剧猫》这类“全年龄向”动画将在占据主导地位，成为市场上的“刚需品”。同时，这种“大生态IP”也更容易取得经济上的成功，“大生态IP”拥有更多的衍生品，也就意味着有更多的变现渠道。
《数码宝贝》、《宠物小精灵》这类成功作品，在围绕IP的衍生品开发上非常成功。京剧猫目前已拥有400余个剧情人物，单是围绕着这些人物，衍生品的开发就有非常广阔的空间。比如绘本、同款服装、玩偶等···
▲《京剧猫》剧照
充满中国元素打造的《京剧猫》，将中国国粹——京剧元素完美融入角色，同时，将具有中国元素符号意义的建筑、风景、陈设，融入精致的场景铺陈和精彩紧凑的故事情节之中，古今传承的中华文化、情感，结合新时代的内容与审美，是对中国文化的新解读。
这些强烈“中国风、中国元素”搭配上充满正能量的剧情，使《京剧猫》具有强大的吸粉能力，与此同时，这种将传统文化与商业结合的做法，也往往能得到更高层面的支持。
《京剧猫》是唯一入选国家丝路工程的动画片，受到文化部广电总局、中宣部各级领导的支持。世界上所有的好作品其实都是一样的，就是做到好的故事、好的价值观、积极的正能量。
杜刚阳认为现在中国还没有建立影视分级制度，所以中国更需要类似《京剧猫》这种全年龄段的IP，去丰富我们中国乃至世界的动画市场。他认为《京剧猫》对于行业来说是一个里程碑式的作品。
《京剧猫》的海外发行已经覆盖新加坡、马来西亚、非洲等六十多个国家和地区，未来还会译制成多种语言，并在北美、欧洲、亚洲其他国家播出。这正是“文化自信，文化走出去”战略的最好体现。
▲政府领导观影
▲走出国门的京剧猫
未来，是美好的
创始人杜刚阳认为《京剧猫》庞大的世界观和不断补充添加的人物、剧情，足以撑起这个IP未来三十年甚至更久的发展。专注于中国风动画的璀璨星空，未来将在线下、教育、授权等方面发力。
2017年起，杜刚阳的璀璨星空就重点在全国各个城市铺设嘉年华、主题音乐节、主题乐园等，并采用自营产品、授权、跨界合作三种主要形式，扩大IP衍生品市场，逐步完善IP生态链。将《京剧猫》打造成一个“大生态IP”。
在推广传统文化、京剧知识、四书五经、仁义礼智信、国学六艺等非物质文化方面上，《京剧猫》都不遗余力。这也让《京剧猫》成为了目前极少数能进到学校做课程的动画项目。
杜刚阳他们学习迪士尼的发展模式，从内容驱动到线下驱动再到媒体驱动，京剧猫在未来的3至5年内，会陆续开发8至10个全国范围的主题旅游度假区。通过更多的综合、跨界合作将《京剧猫》打造成一个真正适合全方位、全行业开发的“大生态IP”。璀璨星空目前已开启包含大电影、教育、线下娱乐、游戏、漫画、嘉年华、周边衍生品、粉丝俱乐部等形态的全方位产业布局。
杜刚阳说起：“因为动画公司平均寿命在两年左右，而我们是一个将近十年的公司。做一部好的动画真的需要非常长的时间，这个是这个是没有捷径可以走的，希望我们能走的更久，为中国动漫做更多的贡献”。
的确，中国动画想要走向世界，与日漫、美漫一争高下，是没有捷径可以走的。只能一步步来。对于杜刚阳和他的璀璨星空团队来首，这不仅仅梦想，更是一种担当。
▲《京剧猫》玩偶线下参展
END
深圳市设计与艺术联盟·深圳市设计联合会·深圳市南山区文化科技促进会
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