五粮液在新加坡开设专卖店探索国际化之路

新华丝路网新加坡4月20日电(记者王丽丽)中国白酒五粮液在新加坡唐人街牛车水南桥路开设的专卖店19日正式开业，专卖店直接展示售卖五粮液的产品，并借助这个窗口在新加坡宣传推广五粮液乃至中国的酒文化。

五粮液集团进出口有限公司董事长王平介绍说，五粮液集团董事长李曙光去年在哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会上，提出加快五粮液国际化的进程，不仅要做“中国的五粮液”，还要成为“世界的五粮液”，为此五粮液在中国香港、美国纽约和德国杜塞尔多夫建立了海外三大营销中心。

他说，新加坡是亚洲的金融中心、国际贸易中心和港口转运中心，70%以上的人口为华人，对中国白酒品牌有相当的认知度，在五粮液的亚洲战略布局中占据举足轻重的地位。这次在新加坡开设的专卖店，是继中国澳门之后，五粮液在海外开设的第二家专卖店。之后公司还计划在法国巴黎、美国洛杉矶、澳大利亚开设专卖店。

王平说，五粮液在“走出去”的过程中，可以借鉴世界几大烈酒巨头进入中国市场的做法。他们先传播洋酒文化，讲洋酒的品牌故事、历史、工艺、品质等，经过几十年的发展证明他们在中国的做法是成功的。同样，中国白酒走出去，先要用世界语言传播五粮液的文化，通过文化传播先交朋友、后做生意。

五粮液集团公司总经理助理蒋文春说，五粮液是以酒业为主、多元发展的大型企业集团，集团公司在“走出去”的过程中，希望利用海外营销中心，更好服务和辐射全球市场。新加坡华人居多，中国传统文化在当地有重要的影响，而酒文化和茶文化都是中国文化的重要组成部分。此外，新加坡处于重要的地理节点，可发挥良好的辐射和带动作用。

他指出，中国白酒是世界六大烈性酒之一，产量占世界烈性酒行业的30%到40%，但市场份额占世界的比重很低。中国白酒产业“走出去”是一个复杂而漫长的过程，可以调整产业机构、提升高端白酒的比重，并研究如何讲好中国白酒故事、传播好中国白酒文化，共同培育中国白酒海外市场。