印尼掀起“元气森林风”风力太强不喝会被撞到地上

对于中国品牌而言似乎都有着一个“国际梦”，希望有一天能够走出国门，让世界看到中国品牌的魅力与实力。而作为新锐国货品牌的元气森林在2019年便选择主动出击海外市场，打响新时代国货饮品的国际第一枪。今年7月中旬，元气森林登陆印尼连锁商超Grandlucky，仅两个月时间，荔枝和白桃气泡水就已分列碳酸+果味水大品类中PET饮料的TOP3&4，销售情况空前火爆。近日，元气森林又全面上线印尼最大连锁渠道Indomaret，再度掀起了印尼的“元气森林风”。

（左为Indomaret，右为Grandlucky）

印尼作为世界第四人口大国，是许多公司的海外市场首选。但在印尼，便利店等渠道几乎不接受外国饮料，外国饮料往往需要花大量时间证明自己的潜力。依靠健康、好喝的产品力，元气森林改变了印尼市场对碳酸饮料“容易变胖”、“容易让肠胃变差”、“不健康”的固有认知，并获得消费者及印尼连锁渠道的青睐。

（印尼消费者在社媒的评价）

此外，印尼的食品饮料合规准入要求极为严格。为了顺利进入对食品饮料合规准入要求极其严格的印尼，元气森林积极开展产品的合规认证工作，为产品和工厂申请了BPOM认证和清真认证，成为目前印尼市场为数不多获得这两大权威认证的中国饮料品牌之一，为品牌获得海外消费者的认可奠定了坚实的基础。

此前，元气森林也已在海外获得不少权威品质认证。今年4月15日，元气森林气泡水澳大利亚市场产品首次使用澳大利亚、新西兰“健康星级”标志，评分4星，该标志在澳、新具有极高辨识度，能够让消费者在比较同类型食品时，快速、轻松地做出明智、健康的选择；2020年，元气森林获得全球最注重食品健康的新加坡健康促进局认证的HCS健康优选标识。

（新加坡健康促进局认证的HCS健康优选标识）

据元气森林相关负责人表示，元气森林从建立之初，就希望成为一家全球消费品牌，参与全球竞争。2019年元气森林正式启动海外战略，凭借健康的理念和对品质的严格把控，目前，其产品正逐步打入美国、澳大利亚、新西兰、新加坡等40多个国家和地区。在去年疫情影响和全球海运价格上涨的多重背景下，元气森林依然成功进入美国亚马逊气泡水畅销榜TOP10，成为首个和唯一进入美国亚马逊饮料畅销榜单Top100和Top10的中国品牌，是国货国际化业务在主流渠道的一次成功尝试。

元气森林在印尼大获成功，一大部分原因源于其健康的养生概念。元气森林健康、安全、好喝的产品形象已在海外消费者心中打下了深刻的烙印。元气森林此次能在印尼闯出成绩也让海外消费者一次次打破了对中国品牌的成见，也让国际市场见证了中国品牌创新力和影响力，彰显了国民品牌的实力。在未来，元气森林将不断深化发展海外市场，为海外市场增添一抹中国色彩。