这十支圣诞广告，堪比电影大片

每年的圣诞节，也是品牌比拼营销和创意的时刻，他们有的赚足眼泪，有的脑洞大开，看看你喜欢哪支？

温情篇苹果：圣诞惊喜

苹果的广告很少失手。这次其圣诞广告依然讲了一个温情故事。

他们选择把镜头对准一户普通的美国人家，昏暗的冬日，只有家长带着两个女儿匆忙赶赴与老人的圣诞之约，但这次的圣诞节不同在于，亲爱的奶奶刚刚去世了——这是第一个缺失奶奶的惆怅圣诞节。

广告中，iPad频繁露面——一会儿是飞机、汽车上解闷的好帮手，一会儿是万能照相机。看到爷爷十分怀念奶奶的情景，两个原本吵闹的孩子用闲暇时间，通过iPad和Apple Pencil，编辑了一段幻灯片，从爷爷和奶奶年轻时候开始，回忆家庭往事，用照片、录像重现家庭往事，长辈如何相知相遇、生儿育女。

最后，她们把满面笑容的奶奶拼到了圣诞全家福上，给爷爷奉上一个大惊喜。

值得一提的是，广告的背景音乐《Married Life》，来自《飞屋环游记》原声带——那部电影前几分钟的内容，和这个故事高度相似。

Singtel：常回家看看

新加坡电信四巨头Singtel的这则广告，更具有现实意义，尤其会让来自亚洲文化圈的你我倍感亲切——

处在青春期的女主角Jess，时常为了虚荣心，通过社交软件向母亲索求金钱，购买她其实根本负担不起的派对裙子，也不想和家人一起吃圣诞晚餐。一天之内，为了派对裙子和丢失的手机，她两次发短信问妈妈要钱。

然而另一边宠爱她的母亲，却在圣诞节还要去医院加班，她从不休假，就为了挣钱买手机，好送给女儿心仪的礼物。

直到Jess偶然听到父母争执，才知道母亲总是因为她的要求，无条件地放低底线。她最终放弃了派对，回到一家人温暖的餐桌前。

“别和你的家失去联系”这句广告语，是不是也让人想起CCTV过去常播的几支公益广告：常回家看看，爸妈都在等你呢。

Argos：圆梦之书

在西方国家，圣诞礼物之于圣诞节，必不可少，就相当于红包之于我们的春节的意义。

英国百货连锁品牌Argos推出的圣诞广告就聚焦于礼物上。Argos为圣诞特别编辑的商品目录《圆梦之书》，成为这个故事中重要道具——父亲翻开Argos的《圆梦之书》，看到了架子鼓——鼓手曾经是他年轻时梦想。这时，桌子突然裂开了，他坐在了架子鼓前，女儿发现父亲在楼下打鼓，也加入了他，父女俩登上舞台，同台竞技。

而这一切源于得知父亲梦想的女儿提前在商品目录里的架子鼓上做了标记——整个故事充满了80年代的怀旧迪斯科风。

与这则广告呼应，Argos还在线上设立了专门的购物页面与礼盒套装，根据不同的送礼对象分了个类。这个品牌的一大特色，就是什么都卖——乐器、电器、玩具、生活杂货、储物道具、钟表、游戏机、珠宝……全都一应俱全，估计就看你想不想替自己或他人圆梦了。

脑洞篇Xfinity：E.T.又回来了

美国通讯业巨头康卡斯特的商业品牌Xfinity，暌违37年，在冬季假日把《斯皮尔伯格》中的外星人E.T.请回了地球。

当年，电影中的主人公埃利奥特已经成家立业，地球的科技也发生了巨大改变。他的儿女们向懵懂的E.T.演示什么是网络，带他体验VR眼镜。一家人还坐在电视前，利用点播功能重温黑白老电影。总之，就是把Xfinity旗下的众多产品和服务都演示了一遍。

当然，E.T.也想念自己的家人。短暂的欢乐后，孩子们骑着自行车，载着E.T.，重现了数十年前电影中的经典镜头，笔直地朝月亮驶去。

广告中“重连假期”的口号，不止与Xfinity代表的通讯网络服务相关联，要知道，当年电影中年轻的埃利奥特还曾与好友E.T.思想相连，共享意识和感觉，这就又多了一层全家圣诞同乐的寓意。

John Lewis：小火龙和小女孩

圣诞广告哪能少了高端百货 John Lewis，自2007年，其每年的圣诞广告都会刷屏。

作为圣诞广告的老玩家之一，John Lewis不仅花样多，野心也一直不小。今年的广告，是他们第13支圣诞广告，也是首次与兄弟公司、英国第六大超市Waitrose 携手联名。

这次，John Lewis虚构了一只一兴奋就会情不自禁喷火的小龙埃德加（Edgar），她和小女孩艾娃（Ava）是好朋友。

埃德加笨手笨脚，总是太容易兴奋，所以他控制不了喷火，四处破坏雪人、溜冰场和圣诞树，村里的人都害怕他，但红发的人类女孩艾娃却不离不弃。

最终，艾娃也想出了一个很好利用其喷火技能，赢得大家喜爱的方式——制作英式圣诞布丁——英式圣诞布丁需要淋上白兰地酒点燃后再食用，刚好能让 Edgar 的喷火能力发挥作用。

当 Edgar 捧着英式圣诞布丁与女孩 Ava 出现时，这支视频的核心字幕也出现了：Show them how much you care。

11月13日John Lewis上传视频的隔天，他们就为埃德加创建了推特账号和标签”容易激动的埃德加”（Excitable Edgar）。

Waitrose则开始销售广告中的萝卜玩具、圣诞布丁。John Lewis 实体店迅速推出主题橱窗，以及埃德加周边公仔、童书、童鞋，甚至和社交软件Snapchat联合做了个埃德加滤镜。

JD Sports：模特都活了

运动时尚零售品牌JD Sports，为了拍一支圣诞广告，直接在自家门店里“激活”了模特。

这支广告，就像是电影《奇妙博物馆之夜》的翻版：店里本来一片漆黑——鬼故事都是这样开始的，然后橱窗里的模特突然转头露出笑脸。电音够劲，模特们姿势和装备都够炫，一句旁白都没。中途还开来一辆铲雪车，弄得在店里跳舞的模特们有点尬。

如果你想剁手 get 同款，JD Sports 线上商城特意开辟了“和圣诞广告同在”的页面，凑齐了阿迪达斯、耐克、北面、彪马等一箩筐品牌。

Selfridges：未来畅想

全家团聚的催泪剧情、温情牌全都看腻了？

英国奢侈连锁百货Selfridges推出的圣诞广告，可能正中你下怀。和家人绑定过节固然不错，但这都9102 年了，为什么不能跟志同道合的好友开个昏天黑地的趴？

以橱窗、商品陈列、艺术风格闻名的Selfridges百货，早早就准备好过个冰蓝色的圣诞。

影片由美澳混血影片导演Nabil Elderkin执导，派对的发起者则是主演Noomi Rapace和音乐家 Miguel，云集了时尚界、设计节、乐坛、影坛的先锋大咖，Selfridges邀请他们到自家百货度过一夜圣诞狂欢——这么多要出镜的品牌，造型师可能快忙坏了。从主人公穿着Gucci这点来看，他们出的赞助费应该是最多的。

Selfridges的官网还为这支广告开设了单独页面，如果你看中视频里摩登青年穿在身上的哪件单品，可以直接到网上订购，让他们送货上门。

Sainsbury’s：圣诞老人的诞生

英国连锁超市Sainsbury’s的圣诞创意一向不俗。2014 年，他们受第一次世界大战真实事件启发，重现了1914年圣诞节的战场休战日，收获2100万次观看。

2015 年，托马斯一家的小猫莫格（Mog）因为烤箱故障而受惊，毁了整个房子，但却让这家人得到整个社区的关爱，所有人都聚在一起过节——这个故事有 4000万人看过。

而2019年，正值Sainsbury’s 150周年，Sainsbury’s讲了一个圣诞老人，也是其品牌的起源故事：Sainsbury’s当时还是街边一个卖蔬果的小摊，贫穷的孤儿尼克拉斯（Nicholas）捡起掉落在地上的柿子时，被巡逻的人抓住，被诬陷为偷柿子的贼，但摊主夫人发现另有其人，不但救了他还给了他一筐柿子。

尼克拉斯扮成圣诞老人，把柿子分给孤儿，往真凶的圣诞袜子里则投粪——Sainsbury’s表示，是我们创造了圣诞老人。

恶搞篇Chilly’s Bottles：尴尬的礼物

只卖保温杯的英国品牌 Chilly’s，圣诞广告虽简单粗暴，但趣味十足——通篇重点刻画了一个送礼焦虑症的年轻人，费尽心机收集家人的DNA，只为满足关心家族历史的父亲。

晚上，穿着黑色紧身衣的年轻人提前躲在床下，等待父亲睡着后偷偷拔他的头发。然后，他借助科技的力量，定位家谱传承，在地下实验室里，医生检测出其父亲同母异父的兄弟叫克劳德（Claude）。

年轻人花了三周的时间，还雇了个彪形大汉翻山越岭，终于逮到祖母“年轻时犯的错误”——一个刚刚起床、正在刷牙的半秃头，并把人扔进后备箱里，开过英伦海峡。然后圣诞节这天，这个克劳德成为年轻人送给家人的礼物。

然而，奶奶看着这个男主角拐来的陌生人，愤怒地倒退轮椅，离开现场，所有人一致撤退，徒留男主角在原地不知所措。

当然，如果故事就这么结束未免有点太尴尬。画面一转，男主角开始在网络上定制 Chilly’s 的保温杯了，仔细看，杯子上的刻字是“SORRY”。这家公司也许是想让大家明白，礼物嘛，心意到了就好。

瑞恩·雷诺兹：如何赶走客人

圣诞节虽然是亲朋好友欢聚的日子，但如果遇上很晚还赖着不走的客人也是一件恼人的事。“贱贱”雷诺兹出演的这则圣诞恶搞视频，就遇到了这个问题。在尝试了多种暗示无效后，雷诺兹终于使出了“杀手锏”：点上有着恶心气味的“香薰”蜡烛。果然，客人们很快就一个个起身告辞。

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所以，真要有品牌出这种臭味香薰，你会买吗？