口碑领跑暑期档，《长安十二时辰》的数据卷牍丨舆情数据
文 │ 谷雨
“儿童相见不相识，笑问客从何处来？”
《长安十二时辰》（以下简称《长安》）最终章止，圣人在雪落屋瓦的寒天里，填写了何监留下的最后两句诗，《长安》的紧张故事迎来了大结局，留给一路以来追随的观众们，一个“欲说还休”的收尾。
李必上山，张小敬出走，檀棋入宫，《长安》的故事虽然止于小人物们的个人命运选择，但长安的风却永远也不会轻易吹停，新故事还在谱写。
自6月27日低调上线，率先进入暑期档征程，到8月12日迎来会员收官，《长安》当前仍然位居头部大剧中的高热度梯队，数据表现良好。
《长安》开播之后引发多维讨论，凭借考究的细节制作和类型出新获得高口碑关注，以内容带动话题实现剧集出圈。
尽管后期还有《九州缥缈录》《宸汐缘》《亲爱的，热爱的》等多部大剧进入暑期档竞逐，但《长安》始终保持着以高口碑领跑的独有优势，靠质取胜，是2019年多部暑期档作品中的口碑之最。
《长安十二时辰》“热”在哪里？
自去年剧集市场迎来新一轮洗牌，大制作剧集是否能“爆”也成为一件靠运气的事儿，谁也不能顺利预测哪部剧，一定能成功收获一个不错的成绩。
热度高的作品，口碑不一定尽如人意，而高口碑的剧集又在头疼“出圈”难题，口碑和热度难两全，反而是当下市场里表现出的普遍现象，也就是所谓的“一剧一命”。
《长安》开播前的情况还要复杂一点。
内容上，靠长剧集来还原一天二十四个小时内发生的事情，这样比较新的做法，让外界从开始对这部作品就持有保留态度，再加上从2018年底到开播前这一段时间的定档波折，大众对《长安》的预期值仿佛经历了过山车般的上下起伏，播出境遇显得愈加“危险”了。
所以《长安》当晚豆瓣开分8.8，这样的成绩让不少人为之惊讶，可以说打了一个很好的开头，后期表现上也的确证明了它是一部给市场带来惊喜的作品，在口碑和热度上，都在暑期档竞局中保持高位竞争优势和持续的热度。
那么，《长安》究竟热在哪里呢？骨朵抽取了该剧播出期间的各维度数据，试图以数据角度解读这部剧。
据骨朵热度体系网络剧热度日榜数据显示，《长安》开播当天进入日榜第一位，自7月1日热度下降至第四位后，到7月2日又迅速攀升至日榜第二位。
此后随着超级IP改编作品《全职高手》进入暑期档，在很长的一段时间内，《长安》《全职高手》《陈情令》等三部剧集共同形成暑期档“三足鼎立”之势。
值得留意的是，如果以原作的受众量级为对比维度，《长安》无法跟《陈情令》《全职高手》放在同一逻辑语境里比较。后两部剧拥有很高的粉丝基数，《陈情令》原作《魔道祖师》是一部晋江高分作品，不仅有数量可观的书粉群体，其书粉还有饭圈化的特质。而《全职高手》聚焦电竞文化切中的是电竞圈层和范围更广的游戏爱好者。
唯有《长安》，是在小说文本还在创作阶段时就开始了影视化进程，内容也是偏向男性视角的传统内容。
在骨朵热度体系网络剧6月榜单中，《长安》开播仅4天就拿下月榜第一。到了7月多部大剧冲击暑期档，《长安》虽然排位名次略有下降，但整体热度却是呈现上升趋势的，这也说明这剧开播后观众对它的认可，影响力不断扩张。
该剧的微信公众号文章趋势和新闻趋势上，同样也佐证这一观点。据数据，《长安》的新闻量达到了12000篇，开播后新闻趋势一直攀升。在媒体的新闻文本上主要针对这部剧的剧情、服化道方面展开传播，可见《长安》在国剧文化符号的传承上，受到普遍认可。
微信公众号文章趋势中，《长安》产生了两个主要的长信息传播高峰期。一是去年年底到今年年初，《长安》预告片释出阶段迎来高峰值。另外在剧集开播后，《长安》的微信传播趋势一路上涨，可见这部剧的深度信息层面的高优势。
但这也并不意味着《长安》的微博影响力不高，实际上这部剧开播之后首先在实现微博出圈。马伯庸的“蓉城十二时辰”调侃彻底点燃了全民热议的娱乐活动，从党媒参与到各圈层KOL主动发散，再到网友自发，“XX十二时辰”体彻底让网友从追剧到自发娱乐的互动过程。
佼佼者，高口碑领跑暑期档
“全国十二时辰”事件火爆前的一周，拿下豆瓣8.8分开分的《长安》陆续在日本、新加坡、马来西亚上线，同时以The Longest Day In CHANG’AN的剧名上线Viki、Amazon和Youtube平台，开启国剧出海征程，成为首次包月付费的国产剧。《长安》顺利完成了以高口碑杀入暑期档，成为多维出圈的热播作品，再到实现国剧出海的文化传承过程。
“唐朝只有道士的簪子是竖着插，很少有剧组会注意到这点，所以这部剧的道具是真的用心，下了功夫研究的。服装化妆也都精致。一个最多时有上百个群演的组，每天出妆7小时。”不少考据派观众看完剧后都会留下类似的细节点评。
论质感，小到战衣上的盔甲鳞片，大到长安城的景观描摹，人物之间的礼仪姿态，《长安》表达的是更高意义上的文化传承内容。
骨朵抽取了暑期档多部头部剧的豆瓣评分数据，其中《长安》以8.4的高分领跑这个暑期档。事实上第一次引发业内对这部剧大范围讨论的，就是该剧开播之后豆瓣8.8的高开分。
剧集开播后精美细腻的镜头还原出盛唐的胡风汉貌，在紧张的十二时辰之内铺展开朝堂波云诡谲的势力较量，是《长安》的最大亮点，这也吸引了剧集的第一批受众。
《长安》一开始就是抓人的，选择以盛唐最后十年的某一天作为背景，展开一段惊心动魄的悬疑故事，《长安》身上不再仅仅局限在人性身上了，它将政治时局、官场学问、个体生存，还有鲜活市井风貌，都交给“长安一天”来展现，看得是“悬疑”，说得是盛唐。
曹盾是会讲故事的人，以快节奏的故事首先将观众引入天保三年的上元节，鼓声里引出大唐平凡的一天，西市、东市的百姓生活彻底还原，再到火晶柿子、薄荷叶等细小质感的渗透，盛唐的烟火气从镜头里冒出来了。
从立意和形式上而言，《长安》是网络剧的新类型探索与国剧制作理念的升级。
截止到目前，豆瓣上超过26.6万人参与《长安》评分，有81.1%的人给这部剧给予了四星以上（含四星）的评价，其中打五星的人数占比达到了45.5%。足以见得观众对这部剧的品质认可。
在《长安》的评论词云中，对于剧情、和剧中人物的讨论是流量最多的，也直观反映这部剧的剧集质量。此外对于这部剧的结局收尾，和第二部的期待也普遍反映在评论区，足见《长安》从开播到会员收官，积累了大量高粘度受众。
截止目前，《长安》的总弹幕数达到355万条，总评论数26万。
以剧推人，《长安》里的闪亮角色
一个明显的趋势是，评判剧集出圈甚至成为爆款，要看它是否能推出新人演员。群像戏《长安》在播期间不仅助推两位主演热度上升，还促使剧中其他演员的全网热度同步提升。
《长安》中，艺人易烊千玺饰演靖安司司丞李必是一位少年天才，与太子交好，是剧中的重要人物。围绕着他与太子的政治关系，以及与雷佳音携手追捕上元节主谋的两条线索，站在最复杂斗争中心，李必是单纯但又固执的，他试图用纯粹的方式守护长安。
易烊千玺饰演的李必，是纯粹干净，甚至是没有权利欲望的人，所以李必在政治斗争的受挫，是观众可以接受的。故事最终，何监对李必的嘱咐“无论一生际遇如何，万不可蒙尘”，又何尝不是对这个人物最妥帖的注解。
成功角色的塑造，可以带动剧集和艺人的价值。主演易烊千玺的热度上升迅速，6月榜中空降霸屏榜领衔主演榜第一位。而在之后7月周榜榜单中，易烊千玺的热度数据也保持在了不错的成绩。
如果说易烊千玺是少年老成的神童，那么雷佳音版的张小敬就是骁勇的武将，一文一武，两相呼应。雷佳音饰演的张小敬是《长安》带给观众的一个惊喜。
“靠一个死囚犯拯救全城百姓的故事......脑海中的张小敬原本更硬汉，万万没想到雷佳音的感觉也不错，亦庄亦谐亦痞，该凌厉霸道的时候丝毫不怯，该市井的时候烟火气又很足。看了张小敬总是想不起雷佳音的脸，莫名觉得这才是选角的精髓所在。”有观众如此评价雷佳音塑造的不良人张小敬，事实上，这也是很多观众的看法。
张小敬是谁，陇右的兵，九年的不良人，是大唐的兵，亦是长安的兵。象棋中，兵虽然不如其它棋子，但却也能凭借精巧的战术和“不后退”的力量，一子一子的吃掉对方，最终取赢。
雷佳音塑造的张小敬，又虎又倔，是个厉害角色，但身上也有铁汉柔情，长安城是他要守护的信仰。他身上几乎寄托了观众对“英雄人物”的所有想象，有勇有谋，带有一股向阳的力量。
据骨朵专业版数据显示，观众对演员雷佳音的整体评价中，正向评价35.1%，负向评价仅为8.7%。在骨朵艺人热度体系榜中，雷佳音热度飞速上升，于霸屏榜领衔主演榜中位于6月榜第二位。周榜数据上，在播期间始终在TOP10内。
当然，《长安》的故事不仅仅只是他们，这里也有别人的长安。比如爱看长安城、长安人的崔器，虽憨勇却也忠心不改。陇右的护旗手箫规，和后来一心炸毁长安的龙波，周一围对两种人物心态有把控力。从容复命的暗桩小乙，还有长安的花许鹤子，许许多多的人物共同钩织了一幅盛唐浮绘。
48集的《长安》收官了，从制作理念到拍摄美学再到角色塑造，各项漂亮的数据之外，这部作品最大意义在于，给观众了一个观看盛唐的新视角，这是国剧的一次创新尝试。
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