《延禧攻略》登顶谷歌年度热搜榜，国产影视出海大盘点

第2237期文化产业评论

近日，谷歌发布了2018年全球热搜榜。在电视节目热搜榜单中，《延禧攻略》超越美剧《碳变》《迷失太空》荣登榜首。近几年国内许多不同类型的含有中国特色文化、价值观的大陆电视剧在东南亚、欧美、非洲等多个地区获得广泛关注和赞誉。如《微微一笑很倾城》《他来了，请闭眼》《杉杉来了》《琅琊榜》等电视剧在海外国家或地区被播出过，并成为热门的追剧对象。这不仅在宣传着中国文化，同时也在不断提高中国文化的竞争力。

作者 | 安福双

来源 | 文化产业评论

编辑 | 时昊君

全文共计3467字 | 预计阅读时间10分钟

近日，谷歌发布了2018年全球热搜榜。在电视节目热搜榜单中，《延禧攻略》超越美剧《碳变》《迷失太空》荣登榜首。

可见，《延禧攻略》不仅在大陆地区成为现象级的热播剧，也引发了众多海外用户观看。

目前，香港TVB已购买《延禧攻略》在香港、澳门、新加坡、马来西亚的发行权，台湾八点电视也购买了播放权。此外，韩国、日本、泰国、印尼、越南等也引入了《延禧攻略》。《延禧攻略》可谓火遍东南亚。

管中窥豹，大陆电视剧出海引发的观看热潮越来越常见了。

除了《延禧攻略》，近几年还有非常多不同类型的大陆电视剧在东南亚、欧美、非洲等多个地区获得广泛关注和赞誉。

海外热播的国产剧：我为追剧狂

根据网上公开资料，从2015年到2018年，下面10部电视剧在海外国家或地区的电视台被播出过，成为热门的追剧对象。

国外专门播放韩剧、日剧和大陆电视剧的MyDramalist网站，上面有1975部大陆电视剧的信息，其中观看人数最多的是《微微一笑很倾城》《他来了，请闭眼》《杉杉来了》《琅琊榜》等。

这些出海的电视剧不同以前清一色的宫廷历史剧，而是类型多样：既有《微微一笑很倾城》《致我们单纯的小美好》现代都市爱情剧，又有《白夜追凶》《他来了，请闭眼》这样的现代破案悬疑剧，还有奇幻冒险题材的《盗墓笔记》等。

其中，《白夜追凶》在2017年被流媒体巨头奈飞购入版权，在全球190多个国家和地区播放，成为大陆电视剧出海的典型代表。

为了追剧，很多海外朋友也是够拼的。

在Mydramalist、Viki、Spcnet等面向国外观众的亚洲电视剧在线观看网站上，很多活跃的字幕组将《琅琊榜》《楚乔传》《双世宠妃》等大陆电视剧翻译成英文、西班牙语等国外字幕，这样就可以美美的追剧了。

这些的字幕组都没有任何酬劳，完全靠着对大陆电视剧的喜欢和热情，主动志愿翻译。热衷大陆电视剧的铁粉们，每天都在网上催促字幕组更新，以便看到最新的剧集。字幕团队中有新加坡人、印度尼西亚人，也有美国人、澳大利亚人、德国人、法国人、意大利人、匈牙利人、希腊人、荷兰人等。《甄嬛传》《琅琊榜》《双世宠妃》等一些热门电视剧，字幕语言有葡萄牙语、阿拉伯语、英语、意大利语、荷兰语等10多种可供选择。

那么，这些电视剧是如何抓住海外观众的心呢？哪些方面赢得了海外观众的青睐？

圈粉秘诀：有中国特色的好故事

总的来说，出海电视剧在剧本、演员、服装道具、价值观、中国特色文化等方面的综合水平都较高，质量不亚于日剧和韩剧，因而能够吸引很大一群海外忠实粉丝。

• 讲好一个故事

电视剧是视频内容，核心是讲好一个故事。没有跌宕起伏的好故事，无论是知名IP、流量明星还是其他噱头，都会被观众抛弃。

拿《白夜追凶》来说，首先故事设定非常吸引人：双胞胎兄弟，一个人在白天出现是警察顾问，另一个晚上出现冒充当警察顾问的哥哥。两人为了不穿帮，每天都要从容应对周围人识别出来的状况。因此，观众不自觉的会为这对兄弟整天提心吊胆。故事主线的灭门案，细节一点点浮现出来，非常扣人心弦，让观众迫不及待的想看下去。整部剧情节衔接到位，剧情紧凑不拖拉，案中有案，逻辑严密。

对于海外观众来说，故事的背景和情节都可以很好理解，不存在文化障碍；剧情走向扑朔迷离，又非常合乎情理，不由得沉浸其中。

• 画面精致极致美感

电视剧和文本形式的小说不同，是一种视觉艺术。精美的画面可以牢牢抓住海外观众。

《琅琊榜》在日韩、欧美火起来，极致的画面美感和精致的细节居功至伟。这部电视剧中，演员妆容精致，服装道具一丝不苟，构图极具美感，令人赏心悦目。

比方说服饰道具，《琅琊榜》完全还原了古代服饰。所有的人都有礼服、官服、正服和居家便服若干替换穿，前襟向右，成年男子都束发结髻。所有称为士子的人都佩玉，而且根据职级场合身份不同，看得出性质材质上的分别。所有这些严谨的细节构成了和内容相对应的古朴美感。

再看构图。根据内容采用了九宫格、V 形构图、对角线构图、三分法则、黄金分割等等，这让画面显得美轮美奂，每一张截图都可以保存下来作为壁纸。

当然，美好是有代价的。

《琅琊榜》总共投资1.1亿元，单集制作成本达200万元。剧中有上千套服装，服装设计师花费4个月制作完成，其中一件女袍就花费了1周时间。王侯将相穿的披风，全部采用质地上乘面料精心制作，每米价格200-300元。

《延禧攻略》的制作费用更高，投入近3亿，演员片酬只有2400万，大部分费用都用在了化妆服装道具等上面。剧中的皇家宫殿恢弘大气；室内布置素雅精致；宫廷服装由传统手工艺的传承人亲自制作，全部按照各种史料描述一比一复刻，高度还原真实的清宫历史，其中富察皇后的一件纯手工戏服就花费近40万。可见制作之精良。

• 中国特色文化

中国有五千年历史，传统文化源远流长，现代文化亦推陈出新。随着中国经济发展和对外交流，影响力不断扩大，独具特色的中国特色文化越来越吸引全球民众。电视剧作为中国文化的代表，是海外观众近距离了解中国文化的一扇窗户。

《三生三世十里桃花》《青云志》《步步惊心》《琅琊榜》《甄嬛传》等古装剧的中国文化特色鲜明，在海外市场尤其受欢迎。

这些电视剧作品来源于中国历史文化，里面有非常多的中国元素。对于已经看惯各种西方文化背景的美剧英剧观众来说，中国文化非常具有吸引力，令人耳目一新。

电视剧出海的重镇东南亚，尤其热爱大陆古装和历史剧，就是因为曾经深受汉文化影响，带有中华传统文化深刻的烙印。

不仅是传统文化，现代中国文化也吸引国外观众。2016年，《微微一笑很倾城》在越南掀起热潮，视频网站Zing TV上点击量达到了2700万。此外，《蜗居》《欢乐颂》《双面胶》这些现代都市剧在越南也非常受欢迎。因为越南人对于这些现代剧背后的现代中国文化和社会非常感兴趣，希望多了解。

一句话来说，就是这些国产剧讲出了有中国特色的好故事，才能输出海外，掀起“华流”。

日益增多的电视剧出海代表，不仅给影视行业以借鉴，而且可以给其他文化产业很多启示。

文化出海先有文化自信：美美与共

盘点出海电视剧，可以发现：国外火的电视剧都是先在国内火起来的。通过互联网在线视频渠道，很多国内电视剧传播到国外，在没有电视台正式播出渠道的情况下依然吸引了大量热情观众。

这说明，中国当前的文化产业是具有全球竞争力的，中华民族的文化具有全球吸引力。

习近平总书记在十九大报告中提出：“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。

增强文化自觉，坚定文化自信，这是文化出海的前提。只要国内文化企业面向国内用户的需求，精心打磨好文化产品，获得国内观众认可，国外观众大部分情况下也会认可。《步步惊心》在国内热播，好评如潮，然后被韩国电视台CineonTV购买，收视率一度高达1.72%，还曾被首尔国际电视节评选为“最佳海外电视剧”首位。但是韩国翻拍的《步步惊心：丽》故事情节弱化，明星演技尴尬，开播之后收视率一直垫底。可见，国产电视剧完全可以超越强势的韩剧。

当然，如果针对国际情况进行适当的国际化处理，文化产品出海可以获得更好的效果。毕竟，不同国家和地区的语言、生活背景、历史文化都有所不一样。一开始就瞄准海外市场的文化产品，一定要注意这些具体差异。

很多出海电视剧都针对不同地区，推出了不同配音和字幕的版本，有些内容也适度进行调整，甚至有些直接进行了翻拍，从演员到服装道具等都进行了本地化。内核没有变，但是这些本地化的调整更加容易被当地观众接受，从而获得更大范围的传播。

黄晓明主演的电视剧《新上海滩》在引进越南时进行了越南语配音，因而在越南非常受欢迎。《新上海滩》在越南热播后，越南语翻唱的主题曲《上海滩》风靡一时，越南民众常常将其作为婚礼的伴奏。黄晓明的人气由此高涨，有越南粉丝专程跑来中国参加粉丝见面会。

另外，国外观众对国内的明星和IP大部分是不熟悉的，况且《白夜追凶》《致我们单纯的小美好》等也没有大牌流量明星。在这种情况下，国内电视剧依然在海外热播，说明了“内容为王”无国界。

结语

文化出海产品不能像前些年走“大IP+小鲜肉流量明星”的套路，必须回到核心的内容，精雕细琢耐心打磨。好的文化产品自己会说话，可以跨越文化和种族的隔阂。

最终，各美其美，美人之美，美美与共，天下大同。

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