《叶问4》等冲出国门！文化出海如何乘风破浪？
来源：1905电影网 作者：中国电影报道
图源：网站截图
1905电影网专稿 “国产影视剧太能打了！”从开年至今，多部影视作品纷纷走出国门，扬帆出海。先是“庆余年热”延续到海外。张若昀、陈道明领衔主演的传奇剧《庆余年》登陆全球视频网站YouTube、Rakuten Viki、ODK等平台，在Viki播出后，成为同期播出的华语剧第一名，用户评分高达9.7分。
去年在国内掀起热烈讨论的家庭题材剧集《都挺好》在今年3月于哈萨克斯坦阿斯塔纳电视台播出，引起哈萨克斯坦观众的广泛共鸣。
4月初，赵丽颖主演的古装剧《楚乔传》译作《勇敢的公主》登陆哥伦比亚国家广播电视台黄金时段播出。电视剧《在远方》也在5月韩国开播，向海外观众展现中国快递行业二十年的发展进程。
《楚乔传》剧照
前不久，围绕北平梨园展开的戏曲题材影视剧《鬓边不是海棠红》同时在多个海外国家的电视台以及YouTube、Viki等网络平台播出，在Viki平台上更是收获9.7高分，掀起一波收视热潮。
《鬓边不是海棠红》在Viki收获9.7的高分
国产影视剧不仅在海外持续热播，也开始出现“翻拍潮”。近期，泰国影视行业就决定翻拍杨紫、李现主演的《亲爱的，热爱的》，宋茜、宋威龙主演的《下一站是幸福》以及胡一天、沈月主演的《致我们单纯的小美好》等现代都市爱情剧。
《致我们单纯的小美好》剧照
风劲帆满，“火爆海外”“口碑爆棚”“票房第一”等捷报频传，出海征途路上还有国产电影的身影。去年，《哪吒之魔童降世》燃起的一把火从国内烧到了澳洲，登顶澳洲近十年来华语电影票房冠军，北美上映后烂番茄也保持88%的高新鲜度。
《哪吒》在烂番茄收获了88%的新鲜度
《罗小黑战记》和《新封神：哪吒重生》两部中国动画电影入围今年6月中旬举行的“动画界奥斯卡”法国昂西国际动画电影节，一举冲出华人圈。国漫在海外的影响力与日俱增。
《新封神：哪吒重生》剧照
去年上映的《叶问4》在海外市场屡创佳绩，跻身新加坡2019年全年电影票房排行前十名，也是马来西亚史上票房最高的中国电影，近期上线Googleplay后，也被收录进“最受欢迎电影”类别。该片也在日本重新定档，将于今年7月3日上映。
翻看这一份靓丽的国产影视作品“出海”成绩单，独具魅力的中国特色也在海外掀起一股学习中国文化的热潮。这些作品靠什么魅力赢得海外观众的青睐？国产影视作品又该如何更好地推动中国文化“走出去”呢？
古装、功夫、新时代情感
中国影视持“三叉戟”出海
“影视剧整体制作水平得到一个大幅度的提高，制作质量是被认同的。” 北京师范大学艺术与传媒学院副教授陈刚认为，多部中国影视剧受到海外热捧，主要是质量有了飞跃的提升，另一重要原因则是文化吸引。
以中国优秀传统文化和悠久历史为底蕴的影视作品传播五千年的中华文明，古装题材因此经常受到海外观众的喜爱。
《甄嬛传》在2015年一举打开中国古装剧的海外市场，《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《楚乔传》《锦绣未央》《延禧攻略》等在YouTube平台上都创造了上亿次播放量，《知否知否应是绿肥红瘦》《长安十二时辰》《陈情令》《庆余年》等也持续挺进海外，赚取声量。
国产古装剧在海外的主要观众还是以华人为主。因为东南亚和日韩与中国在地理上相邻近，往来交流频繁，有着共同的东方文化基础和相似的审美习俗，也成为古装剧的主要受众市场。
《延禧攻略》剧照
随着中国国际地位的提高，西方欧美国家对中国文化有更多好奇心和强烈的艺术想象，古装剧也越来越获得西方观众的青睐。影视出海研究者陈泰然曾在接受采访时说，“海外华人的官方数字有6000多万，除此之外，还有很多不懂中文的外国人越来越喜欢看中国的内容，我觉得这是现在中国内容出海越来越红火的一个主要原因。”
古装剧里的“服化道”是最显而易见的文化符号，《长安十二时辰》《知否知否应是绿肥红瘦》等展现精美的建筑、服装、饰品，细腻描绘唐、宋朝代的生活细节，提升美了感和艺术魅力，让中国传统历史文化的样貌焕发全新生机，成功吸引海外观众的目光。
《长安十二时辰》剧照
年轻群体受古装剧影响，掀起“汉服热”“礼仪热”和“诗词热”，也逐渐传播至东南亚等地区。
从《琅琊榜》里江左梅郎“以茶修心”到《清平乐》里的“焚香点茶、挂画插花”，陈刚说，他在古装剧中看到很多中国传统文化中的“仪轨”，“比如茶道，中国人喝茶蕴含着中国文化的一种特征，就是对于时间、生活的态度，通过传播茶道，可以让更多世界观众认同中国的人生态度和价值观。”
古装剧里展现的“服化道”与古代生活礼仪成为向海外传播中国文化的重要载体，而功夫片作为中国电影走出去的先锋，则是海外观众了解中国文化的第一个窗口。
李小龙、成龙、李连杰等动作电影人先后凭借中国功夫“打”入好莱坞。李安、张艺谋、周星驰和王家卫也分别执导功夫片《卧虎藏龙》《英雄》《功夫》《一代宗师》征服海外观众，这四部电影至今仍位列华语片北美电影票房前十名。
甄子丹的《叶问》系列四部曲十年来持续保持“墙外香”，不仅在全世界刮起学习咏春拳的热潮，也掀起独特的“叶问文化”：叶问的经典服装—长衫和布鞋以及叶问文化衫在购物网站上热卖；海外商家还为叶问爱好者量身定做、开发教授咏春拳的APP。
叶问文化衫在网站热卖
香港电影人吴思远曾对功夫片发表建言：“不仅能展现动作打斗，还能把中国文化传承、武德放在电影里面，对中国文化的推广将发挥极大的作用。”《叶问》系列在这方面也有很好的体现，如叶问与李小龙的师徒情谊，叶问面对外来者的挑衅，永远保持不求战、不怯战的态度，都代表了中国人的价值观和文化观，加深全世界对中国文化的认识。
除了古装剧和功夫片，情感剧也一直是在海外市场受宠的类型，《微微一笑很倾城》《欢乐颂2》《致我们单纯的小美好》《杉杉来了》等尤为火热。
《杉杉来了》剧照
而如今，《都挺好》《在远方》这类在新时代下讲述中国故事的影视剧作品在海外开播，得到认同，以中国人的家庭观念、立足中国社会的创业精神等“普世”价值打入国际市场，则是中国文化在海外传播的一个惊喜信号。
接下来，如何通过新时代里的情感剧进一步展现中国当下社会的独特文化，引起更多海外观众的关注，是国内影视创作人必须持续面对的命题。
中国文化“走出去”
影视作品还能再加什么力？
通过影视作品对外传播中国文化，如今已提升到战略高度，除了依靠服化道、精彩的功夫动作戏之外，还可以在哪些方面进行提升？
对于古装剧，北京师范大学艺术与传媒学院副教授陈刚认为，“五千年的中华文明还有非常多可以挖掘的题材和故事，不应该仅仅局限在几个朝代，比如现在比较热的清朝、宋朝，还可以有更多的空间去把每个朝代中的文化精髓传递出去。”
他还建议要在作品里建立新时代中国故事里的核心价值观，如抗“疫”精神，“我们中国人在面对疫情、面对灾难的时候，这种万众齐心的态度可以通过影视作品传递出来，对于海外观众来说会有很多激励作用。”
在抗“疫”过程中，国内涌现出了许多平民英雄和医护英雄，中国政府也与世界各国共同抗击疫情，共克时艰，以现实为改编蓝本的抗“疫”题材作品正蓄势待发，如集结一线制作力量的抗疫剧《在一起》、表现援鄂医疗群像的大片《中国医生》等。
《在一起》剧照
这些国产抗“疫”影视剧之后传播至海外，海外观众能从中获得共同经历疫情的深度共鸣，感受中国人面对疫情体现出的责任与担当，进一步体会“人类命运共同体”的文化理念。内容是王道，也是文化出海的核心。影视作品要重视内容生产，不仅是挖掘抗“疫”题材，还有更多适合国际化传播的潜力内容，更加多元化的中国文化符号亟待开发。
同时还要树立国际视野，寻找情感和价值的联结点，以“世界主题”和“世界语言”来进一步展现中国优秀文化。
“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”以影视作品为舟，载中国文化出海，影视发展要把“讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国”化作创作指南，中国文化就能更好的“走出去”。
文/Kino
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