北美爆了的《摘金奇缘》，为什么到国内水土不服？

作者/斯塔西

今日《摘金奇缘》上映首日排片不到10%，票房不到300万，猫眼预测总票房只有三千万。

要知道《摘金奇缘》在北美的表现，这个结果简直让人大跌眼镜！

今年暑假，出品方华纳都没有料到，与中国合拍的重磅大片《巨齿鲨》在北美的票房，居然败给了自家的小体量影片《摘金奇缘》。

最终《摘金奇缘》以3000万美元的成本，揽下了全球2.19亿美元的票房，相当于《毒液》在美国的票房。更重要的是，这部全亚裔演员阵容的影片，引发了北美社会关于“亚裔群体”激烈讨论，说它是一部现象级影片，毫不为过。

片中女主演康斯坦斯·吴还因此登上了《时代》杂志封面，打出了“《摘金奇缘》将改变好莱坞”的标题。时隔三个月，这部改变好莱坞的《摘金奇缘》，漂洋过海回到“亚洲本土”，为什么就水土不服了呢？

国内上映时间尽显“尴尬”，热度已过、资源流出

目前《摘金奇缘》国内豆瓣6.2的评分远低于IMDB上7.2的评分，上映前，虽然一些影院经理映前表示票房不容乐观，但也给出了8000万的预测。

“《摘金奇缘》这个时间点上映很尴尬，资源已经流出了，讨论热度也过了，《无名之辈》势头又很猛。”一位给出预测的影院经理解释道。

确实，与北美上映档期相比，《摘金奇缘》在国内并非一个好档期。《摘金奇缘》北美上映于暑期档后期8月15日，当时《碟中谍6》已经上映2个礼拜多，北美处于票房乏力期，同期竞争的只有比它早上映5天的《巨齿鲨》。

而《巨齿鲨》与《摘金奇缘》又是属于不同类型与体量的影片，《摘金奇缘》可以打一个差异化。所以《摘金奇缘》能在北美脱颖而出，有一定天时因素。那为什么国内现在档期显得尴尬呢？

目前国内市面上，除了上映22天之久的《毒液》和动画片《无敌破坏王2》，全是轻体量影片。黑马《无名之辈》口碑发酵，势头正猛，占据最高排片。

猫眼引进的印度亲情片《老爸102岁》紧随其后，猫眼上想看女性观众高达62%；而《亡命救赎》虽然是一部2016年老片，却有梅尔·吉普森这块金字招牌，主打男性观众。

同为轻体量的批片《摘金奇缘》主打爱情，显然要与《老爸102岁》抢女性观众，这样以来，口碑则显得尤为重要。但《摘金奇缘》国内口碑却很微妙，而且第一批想看《摘金奇缘》的观众早已看了。

三个月前，《摘金奇缘》在北美暑期档轰动的时候，国内媒体争相报道了此事，引发了国内一批隔靴搔痒的观众讨论，都想一睹这部北美现象级影片真容。后来迟迟没有引进消息，又流出了《摘金奇缘》高清版本资源，被国内第一批报道吸引而来的观众早已按捺不住，先睹为快了。

“《摘金奇缘》先前在网络的热度仅限于关注电影圈的业内人士，现在宣传也没有触及到普通人群，很难下沉到一线城市以外的观众。”影院经理补充说。

目前从网络上这批先睹为快的观众口碑来看，北美想象的“亚裔群体”显然和中国观众的印象有很大落差，“水土不服”的迹象非常明显。

《摘金奇缘》为何在北美成为现象级影片？

“《摘金奇缘》对北美观众而言，如同《黑豹》，填补少数族裔题材的空白。对中国观众而言，它就是部霸道总裁爱上我的爱情片，属《小时代》之流。”一位业内人士分析道。

其实只要稍微了解《摘金奇缘》北美票房崛起的全过程，便能一解北美受众与国内受众的差异在哪，误解在哪。

众所周知，《摘金奇缘》在北美的宣传噱头为“全亚裔阵容”，是继《喜福会》之后的第二部全亚裔演员电影，中间隔了25年。这对大部分亚裔群体来讲，极具诱惑力，因为极少有为他们发声的电影。

华纳全球营销总裁布莱尔·里奇（Blair Rich）曾在采访中，毫不避讳地说，《摘金奇缘》的营销策略就是讨好亚裔美国人，所以她的团队与亚洲协会、亚洲太平洋娱乐联盟等多个组织展开合作。所以《摘金奇缘》算是精准营销的又一案例。

100多名亚裔金融家、KOL等精英人士联手为其包下了多家电影院，排片量一度高达30%。平时2141万美国亚裔群体中，只有8%到10%常看电影，这次却为《摘金奇缘》倾巢出动。亚裔美国人最集中的大洛杉矶地区影院贡献了总票房的21%。

据华纳兄弟和comScore统计数据显示，《摘金奇缘》的亚裔观众高达38%，他们构成了前期第一批去影院的观众。而后期主要是猎奇前来的白人观众，白人观众后来居上，占据了41%的份额。为什么会这样？因为《摘金奇缘》完全是一部美式小妞电影，类似于《BJ单身日记》《漂亮女人》。

“喜欢《摘金奇缘》的观众大多为标准的“ABC”（American Born Chinese）。”一位赴美留学的朋友说，他们是从小接受美国教育，在美国文化熏陶里长大的黄皮肤美国人。“而我们这类成年后才去美国的华人，普遍对《摘金奇缘》里呈现的亚洲人形象都颇有微词，认为它完全是一部美国文化的产物。”

2008年金融危机以来，亚洲富豪群体的崛起令美国人猝不及防。据《金融时报》报道，资产超过10亿美元的富豪从1000人上升至今年的2208人，而且超级富豪这一群体正在倾向亚洲。瑞银集团发布的报道中称，亚洲富豪已经首次超过美国，亚洲几乎每两天就诞生一位亿万富翁。

所以，片中女主角瑞秋·朱如同北美观众的化身，早想一探究竟亚洲富豪的秘密。当亚洲富豪男友家的山间别墅城堡、屋内琳琅满目的装饰摆设、奢华富贵的造型设计出现时，她连连瞠目结舌地大声惊呼“Oh My God”。完全满足了北美观众对亚洲富人的猎奇想象图景。

为什么中国观众不买账？

“可能美国人看起来没什么分别，但是看过的中国观众一眼就能识别，片中表现的明显是南洋文化。所以反倒是回到亚洲不同的国家，片子有了文化隔阂，甚至是误解。”一位看过片的朋友说道。

BBC一篇报道也认为《摘金奇缘》急于实现自己突破亚裔形象的目标，却进而曲解了新加坡的形象，把新加坡当成亚裔美国人的一种幻想。

所以有网友站出来纠正中国观众自我代入的行为，“电影本来就不是拍给中国人看的，小说的原著作者关凯文本来就是新加坡籍华裔。”

《摘金奇缘》改编自关凯文所著的“富豪三部曲”之一，原著中更是描述了一条亚洲人圈内的鄙视链，处于顶端的正是印尼华人与新加坡人，香港人、马来华人紧随其后，美国出生的华人、台湾人、韩国人、中国大陆人以及普通印尼人排在最后。

从这个排序中可以看出，作者关凯文所推崇的是不过是自家人，称为“老钱”，他们衣着体面、过着优雅欧式的生活，接受西方精英教育，将东方精致生活与西方文化完美结合的人。比如，关凯文提到他的祖母在上世纪30年代就开始从巴黎定制鞋子。

所以，在“亚裔”这个宏观概念下，中国人想象的是中国富豪，新加坡人想象的是新加坡富豪。中国观众抱着“中国想象”去看《摘金奇缘》，却看到的是新加坡富豪生活，和我们所熟悉的生活相去甚远，文化差异暴露无遗。

再加上，它是一部标准的轻喜剧，商业类型叙事与《喜福会》所代表的东方韵味的表达叙事，更是大相径庭。所以，中国观众如果抱着这两种想象去看《摘金奇缘》，结果却会失落地发现，它完全是一部好莱坞包装下的东南亚爱情片。

“有钱少爷爱上我这类玛丽苏故事，国内其实从网络小说到影视剧，已经流行很多年了，不断更新迭代。欧美这类故事套路，实际上都有点老套了。”一位朋友分析道。

无论中国观众反应如何，《摘金奇缘》都是华纳一次成功的亚裔题材类型片尝试，是美国人审美的产物。如同《黑豹》给了漫威拍黑人，甚至是LGTB超级英雄的信心。华纳的《摘金奇缘2》已经踏上日程，改编自关凯文“富豪三部曲”第二部《中国富豪女友》。

更多的亚裔题材电影也正在好莱坞体制下酝酿，即将纷至沓来。