猫和老鼠手游霸榜泰国半个月，网易的国际市场不再只有日本？

导语：泰国是否会成为网易游戏出海的第二大版图？8 月 20 日，《猫和老鼠》手游登顶泰国 iOS 免费榜第一。不过由于上线登顶，后续没影的案例实在太多，因此对于《猫和老鼠》在泰国市场的登顶，游戏日报起初还是观望为主。但没想到的是，半个月过去了，这款游戏依旧稳居第一，且中途从未下降过。 某种程度上，《猫和老鼠》可以算是网易系游戏中，最被低估的产品之一。无论是游戏日报新媒体的读者反馈，还是行业之间的讨论，亦或者是媒体同行们的日常报道，《猫和老鼠》的存在感并不如网易的其他头部作品。 而事实上，自游戏去年 5 月末公测以来，《猫和老鼠》手游仅用半年时间便实现了注册用户数过亿，其中 00 后占 70% 左右。据官方此前披露的数据，在《猫和老鼠》手游玩家中，有 60% 的玩家是因为这款游戏首次注册成为了网易游戏的用户。 抖音头部的一家 MCN 机构的 COO 曾告诉游戏日报，自“头腾”在游戏版权纠纷陷入僵局之后，《猫和老鼠》与《第五人格》就成为了旗下抖音主播最常直播的游戏。此外值得一提的是，时至今日，《猫和老鼠》的 TapTap 评分依旧维持在 8.0 以上。 事后讨论，大量的年轻用户加持，配合上 IP 本身在全球范围内的影响力，再加上 1vN 非对称竞技玩法的全球普适性，《猫和老鼠》手游似乎真的很适合出海。而和其他于东南亚地区上线的游戏一样，《猫和老鼠》的登陆点也不仅是泰国，截至发稿前，除了泰国的免费榜第一，《猫和老鼠》在新加坡、马来西亚、文莱等地也均有 iOS 免费榜 Top5 的成绩。 不过相比之下，游戏在泰国的成绩要更好一些。主要体现在两个方面：一是在畅销榜端，《猫和老鼠》在泰国地区可以进到 Top20，最高时能进到前十。而在其他东南亚地区，该作的畅销榜排名基本都在百名开外。二是除了《猫和老鼠》手游，网易的其他游戏在泰国市场也取得了一定的成绩。 比如之前上线的《第五人格》与《明日之后》，前者在泰国上线两年，基本可以稳定在免费榜 Top40，畅销榜 Top30，偶尔也能杀进畅销榜 Top10。后者的成绩虽不稳定，但每逢更新基本也能出现明显的涨幅，最高可以进到畅销榜 Top25。 所以横向对比，泰国可能就是网易游戏在出海领域中，继日本之后成绩最好的地区。当然往长远了说，这或许也是网易游戏扩增东南亚版图的讯号。 此外另一方面，在网易游戏海外市场的“主场”日本地区，国产游戏的竞争正愈发激烈。据 Sensor Tower 榜单显示，在 2020 年 Q2 日本手游市场收入 Top20 中，国产游戏共占 5 款。而以 9 月 5 日的 iOS 畅销榜为例，Top20 中的国产游戏已增至 7 款，上榜数量已超美国韩国等头部游戏市场。对中国游戏厂商而言，日本“游戏孤岛”之名，似乎已成过去时。 虽然在日本地区的头部国产手游中，《荒野行动》依旧稳居第一，《第五人格》与《明日之后》也是 Top20 常客，但随着莉莉丝、友塔、乐元素等厂商的晋升，国产游戏在日本地区竞争激烈的同时，也在很大程度上分摊了这块市场的潜力。 根据 App Annie 每月发布的“中国厂商出海收入 30 强”，自今年 1 月之后，网易便再没进入过该榜单的前三，连续六月位居第四，这或许也在一定程度上体现了国产游戏攻克日本市场对网易带来的影响。而从《猫和老鼠》手游在泰国等东南亚地区所取得的成绩来看，网易游戏的出海故事，可能也要进入下一章节了。 当然，对于出海厂商而言，目前国产游戏在日本市场取得的成就，还远没到上限。网易 CEO 丁磊曾在 Q2 财报会议中提到，日本市场还有更大的潜力可以发掘，并直言虽然公司在日本的成绩不错，但内部并不满意目前的状况。 根据游戏工委发布的《2020 年 1-6 月中国游戏产业报告》，今年上半年，中国自主研发游戏在海外的收入为 75.89 亿美元，约合人民币 533.62 亿元，同比增长 36.32%，依旧保持着快速增长的势头。如今看完大厂的最新动态，再看此数据，或许可以得出，高速增长的数字之下，并不仅是说明新晋厂商还有机会，一些早已在海外吃到螃蟹的头部厂商，也在构建新的壁垒。