国剧“出海”的真正价值是什么？

原创 王禹

说起国剧“出海”，想来不是最近的事情了，从几十年前的《三国演义》走红东南亚，到《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播，从《北京青年》《老有所依》《失恋三十三天》作为国礼行销海外，再至如今的《人世间》被迪士尼预购海外独家发行版权，国产电视剧作为讲好中国故事的重要媒介，成为了中国文化出海的新势力。

之前，国产电视剧出海的主要题材是都市剧和古装剧为主，就算是近两年，包括《择天记》《陈情令》《庆余年》《长安十二时辰》《有翡》《赘婿》等古装剧依然是“出海”主力，并在韩国、日本、马来西亚、新加坡、越南等国播出后，深刻影响了外国人对中国文化的认知。而包括《三十而已》《理智派生活》《微微一笑很倾城》等都市剧，在百余国家和地区热播，一度掀起海外国剧热。

值得一提的是，近几年的国产悬疑剧已然成为国剧“出海”的又一个突破口，包括《隐秘的角落》《沉默的真相》《白夜追凶》《开端》等剧集成功“出海”，并引发当地社交网络的极高讨论度。

无独有偶，近年来国剧“出海”又有着新的变化，包括《觉醒年代》《大江大河2》《山海情》《在一起》《光荣与梦想》等主旋律剧集也纷纷亮相海外，成为海外市场颇受关注的题材。

比如，《山海情》在2021年成功登陆全球50多个国家和地区，23集正片在YouTube的播放量突破1000万次。《在一起》通过腾讯视频WeTV、爱奇艺国际版、优酷、芒果TV国际版、耀客传媒YouTube官方频道、迪士尼旗下卫视中文台等平台在超过200个国家和地区播出，并被译制为英语、越南语、波斯语、蒙古语等，登陆了十多个国家的电视台。

不久前在央视首轮播出的电视剧《人世间》，开拍仅一个月就被迪士尼预购了海外独家发行版权，更是得到国台办发言人朱凤莲在例行发布会上的强力推荐，其海外传播备受网友期待。

谈及此，很多专家学者和行业从业者，在认可近年来国剧“出海”成绩巨大的基础上，提出目前国剧在海外发行价格并不高，也就是“变现”能力偏低。

其实，近两年国产剧海外发行价格与前些年相比，已经有了很大提升，爆款古装剧价格已经达到单集8—10万美元，现实题材电视剧相对偏低，总体来讲，距离电视剧重要输出国的海外价格相比确有一定差距。

但是，我们应该有一个清醒认识，那就是不能简单的以发行价格来衡量国剧“出海”的重要价值。

国剧“出海”是当前讲好中国故事、让世界感知中国文化、传递当代中国朴素价值观的重要渠道和出口，这不仅是时代赋予的重要命题，亦是电视剧精品创作的重要落脚点。

为此，先要“走出去”，才能“传得远”，这是国剧“出海”不可或缺的关键一步，在此阶段，文化输出是关键一招，至于价格反而不是最重要的关注点。

唯有国剧在不同国家和民族，无论是主流价值观以及传统文化魅力和当代丰富多彩的中国故事得到充分认知的情况下，“出海”才能获得高效益。

我们需要认识到，国剧“出海”不能一蹴而就，还有很长的一段路要走。我们承认海外观众与国内观众的审美趣向和价值观念有很大差异，但从某种程度上来讲，对美好生活的向往、情感的表达等很多方面的故事和价值观都是共通的，故事的多元表达以及新技术带来的视觉上的呈现，都是海内外观众能够接受并共同期待的内容要素。

比如，李子柒火爆海外，其制作的短视频并没有过多的语言铺垫，而是通过制作中国传统美食、工艺等内容，让世界网友看到多元的中国，真实的中国以及中国式的衣食住行，这就是全世界人民共通的对美好生活的向往，成就了“李子柒现象”。

在此背景下，电视剧创作从立项始，就应主动寻求以国际化的表达方式讲好中国故事，通过语言、形式的创新，构建起中国文化与世界文化的跨文化传播体系下。同时，坚持以现实主义的创作态度，讲述全世界都能看懂、读懂的中国故事，让世界更好读懂中国。

这，才是国剧“出海”的真正价值所在！