乘风破浪，腾讯视频WeTV全速「出海」

文：刘兴亮

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2020年的疫情，阻挡了世界各地线下的交流，但线上的交流却因此变得更为紧密。腾讯视频抓住了这次机遇，让其海外版WeTV全速出海，不仅扩大了中国故事的出海版图，也让腾讯内容生态进一步走向国际。

2019年6月，腾讯视频在泰国推出视频流媒体服务平台WeTV，开始海外拓展第一站。WeTV提供来自腾讯视频的泰国字幕/配音的中文原创内容，以及与当地合作伙伴创建的内容，打破了行业内华语内容只提供给华人观看的行业壁垒，通过翻译字幕、本地化配音的方式将优秀的中国文化、中国故事第一时间原汁原味地传播给海外地区。

随后WeTV陆续在印尼、菲律宾和马来西亚等国家和地区落地，成为这些国家和地区首个专门提供华语内容的流媒体服务平台。

截至2020年6月，仅一年时间，腾讯视频WeTV月日均活跃用户数量同比增长近12倍，平台上的中国内容已突破8000小时。

WeTV为什么能在短时间内取得如此战绩呢？我分析有三点原因：

第一，丰富且系统化的内容资源

这些年来，中国一直在尝试将「中国故事」传到世界，但很长一段时间来，走出国门的都是一些制作精良的古装剧。

腾讯视频WeTV上线以来，开始致力于将多个IP输出到国外。青春偶像剧、都市情感剧、悬疑剧、仙侠剧、武侠剧等各类国产精选电视剧，成团新秀等综艺节目，还有国漫、纪录片、少儿动画。目前平台上的中国内容已突破8000小时，内容资源的涵盖面十分丰富，多姿多彩。

腾讯视频WeTV还把之前零散发行到不同地区电视台和新媒体的中国内容，系统性地集中在自己的平台，持续的向这些用户提供华语内容，让海外观众能够更全面地了解「中国故事」。

第二，本地化的加工及立体式的营销推广

中外文化的壁垒并不好打破。此前，也曾有国内大热的剧集走出国门，但却未能受到国外用户的欢迎。

中国源远流长的文化，在翻译和配音都参差不齐的情况下，很多内容都无法准确传输给国外观众。同时，剧集在国外的上线也缺乏时效性，让海外观众无法及时掌握剧情中的情节。

腾讯视频WeTV洞察到问题，在实践中不断总结经验，以拓宽中国出海版图为目标，开始了步步为营地推进：

提供一站式华语内容，根据海外观众的兴趣习惯进行内容地精准投放，针对性运营管理；进行字幕的精准翻译和本土化配音，不断打破文化壁垒，更准确地输出「中国故事」；助推各大IP同步宣发上线，缩短时效，拉近海外观众距离。

第三，战略合作加速出海步伐

2020年以来，WeTV与多方达成国际战略合作，不断加快出海步伐。

2020年年初与泰国CH3电视频道运营商BEC World达成战略合作，通过各自互联网视听平台向用户提供优质泰国电视剧内容；10月，与日本NBC环球娱乐有限责任公司宣布达成战略合作，日本NBC环球娱乐会将通过多渠道影音媒体资源，推动腾讯视频提供的20余部国产剧进入日本主流市场；11月，与马来西亚首要媒体集团宣布了在内容层面达成重要合作，让用户可以在腾讯视频WeTV马来西亚站上点播首要媒体集团专有和现有的剧集内容，获得更加便捷的内容消费体验。

乘风破浪，腾讯视频WeTV全速「出海」

优秀的中国影视在WeTV的桥梁上扬帆出海，乘风破浪。

关于这次腾讯视频WeTV出海的意义，我来亮三点：

左一点

行业层面：腾讯视频WeTV的思路与模式，对整个视频行业出海都有重要的借鉴意义，也为腾讯视频自身创造了很高的商业价值和影响力。

《致我们暖暖的小时光》在播出期间，腾讯视频WeTV多次在泰国应用商店下载量排名第一；《创造营2020》播出期间，积累了大批海外粉丝，纷纷在腾讯视频WeTV上给心仪的学员刷榜；《外星女生柴小七》中的男女主成为16年来在印尼首次成功举办粉丝会的中国艺人。

除了这些直观上的商业价值，腾讯视频WeTV还实现了IP的衍生。古装剧《三生三世枕上书》在WeTV上播出后，印尼知名媒体TribunNews因为服饰道具过于精美，进行了背后故事的还原；影视剧中的中国零食，也通过各大剧集的热播被代购到国外。

随着与多国媒体企业合作的展开，在影响力和口碑的不断积累下，腾讯视频WeTV的投资规模将会越来越大，IP衍生创作和相关产业也会越来越多，这些都有着巨大的商业价值。腾讯视频WeTV的出海正在层层递进，全方位向各国推进。

右一点

内容层面：传播优质的影视内容，打造国创IP。

要想让「中国故事」真正走向世界，打造国创IP，就必须经受住国际市场的考验，赢得海外观众的心。

从2020年1月开始，不论是与泰国和马来西亚首要媒体集团在内容层面的合作，还是推动古装剧、现代剧、悬疑剧等多种题材的20余部国产剧进入日本主流市场，腾讯视频WeTV都在不断向海外输出优质的影视内容，致力于将多元化的「中国故事」与海外观众进行深度链接。

《陈情令》于2020年3月19日在日本wowow电视台首播，在日本引发强烈反响。DVD一经在日本地区预售，即登上日本亚马逊中国剧DVD销量榜单TOP1；《三生三世枕上书》播放量位居泰国、印尼、越南、菲律宾、马来西亚以及中国台湾等地区的周播播放量第一；《魔道祖师》在韩国上线后，观看量一路走高，提升了中国动漫在当地的影响力；《创造营2020》在腾讯视频海外版WeTV同步上线以后，播出期在海外推特热搜榜共产出246个热搜话题，郑乃馨、朱主爱等海外学员在泰国、越南、新加坡等地区吸引了大批海外粉丝。

我们不再只是被日本动漫、美国大片、韩剧所影响，华流文化也流向了世界，国创IP走出了国门。

腾讯视频WeTV的出海，为优质的中国内容开辟出了一条新路径。