东南亚——流媒体巨头发展规划必争之地

新加坡(路透社)——美国流媒体巨头 Netflix 正在东南亚地区加强其移动订阅计划，并扩大本地内容，高管们告诉路透社，就在主要竞争对手迪士尼进入快速增长的市场之际。

作为世界上付费用户最多的视频流媒体平台，Netflix 告诉路透社，其全球近2亿用户中有超过100万在东南亚，拥有约6.55亿用户。但分析师表示，随着迪士尼 + Hotstar 下月在印尼上市，该市场将成为一个关键战场，因此快速增长的时机已经成熟。

Netflix 产品创新总监 Ajay Arora 在最近的一次采访中告诉路透社: “我们在东南亚看到的是一个非常以移动端为中心的市场。”。阿罗拉表示，这促使该公司推出更廉价的移动计划，并调整产品以适应低端智能手机。

根据谷歌、淡马锡控股和贝恩咨询公司的一项研究，2019年东南亚地区估计为订阅音乐和视频带来了6亿美元的总收入，但到2025年，这一数字将激增至每年30亿美元。

从2019年8月的印度开始，Netflix 现在已经在马来西亚、泰国、菲律宾和印度尼西亚推出了只支持移动设备的服务，每月的价格都低于5美元。这是 Netflix 的一个突破，它在西方市场的定价上一直很坚定。

东南亚反复的冠状病毒封锁也增加了该地区国内对内容流媒体的需求。咨询公司 Media Partners Asia 估计，到2020年底，东南亚视频流媒体服务用户总数将达到1470万。

网飞公司的执行官阿罗拉说，他的公司也在努力扩大其在信用卡和借记卡低渗透率国家的支付选择。在菲律宾这样的市场，用户可以通过他们的移动电话计划或者在便利店购买 Netflix 预付卡来支付 Netflix 的费用。泰国的711也在售卖Netflix充值卡。

该公司在该地区面临的竞争不仅来自迪斯尼，一个遥远但雄心勃勃的全球第二大游戏公司。其他地区竞争对手包括香港视频服务商 Viu，该公司因发行韩剧（如《夫妻的世界）《寄生虫》）而受欢迎，以及中国科技巨头腾讯的 We TV（陈清令和致我们暖暖的小时光都在东南亚掀起一股中剧潮），据悉腾讯6月份收购了马来西亚流媒体平台 Iflix 的资产。爱奇艺也因《延禧宫略》早在2018年在东南亚夺得一杯羹。

迪斯尼目前正在东南亚大举招聘，预计将在未来几个月与其印度流媒体平台 Hotstar 联合推出。迪斯尼的家庭电影和超级英雄电影在东南亚已经拥有一定的人气。

面对挑战，Netflix 东南亚内容主管 Myleeta Aga 告诉路透社，该公司在上周四早些时候宣布了两部新的印度尼西亚原创作品，高度重视该地区，并将继续提高当地内容的提供。她说，Netflix 预计很快就会在印度尼西亚和泰国开始拍摄项目。