《万里归途》票房破11亿，出品方华策：我们和博纳形成互补

《万里归途》成为2022年国庆档唯一亮点。

据猫眼专业版数据，2022年国庆档以14.9亿票房成绩收场，比去年同期下降近70%。冠军《万里归途》档期票房10.23亿，截至发稿累计票房达11亿；亚军《平凡英雄》档期票房1.19亿，截至发稿累计票房1.34亿。

冠亚军被主旋律新片包揽，但票房相差近9倍。《万里归途》由华策影视主投主控，截至发稿豆瓣评分7.4、猫眼评分9.6；《平凡英雄》由博纳影业主投主控，截至发稿豆瓣尚未开分，猫眼评分9.3。两部电影在评价上也出现一定分野：《万里归途》的一条豆瓣高赞评论写道“完全当成主旋律未免太狭隘”；而《平凡英雄》得到的高赞评论则是“赚眼泪、煽情配乐、快剪辑、群像台词就像麦当劳里可乐糖浆和水、冰块、二氧化碳按标准比例勾兑”，从《中国机长》开始，“每一部都是这个配方”。

博纳影业曾出品《长津湖》《中国机长》等影片，票房成绩斐然，主旋律题材本是公司的强项。然而，在头部选手《无名》缺席的情况下，无论从票房还是口碑上，博纳影业在这个国庆档都被华策影视反超。

界面文娱此前分析称，国庆档观众对主旋律电影的心态已发生微妙变化：当主旋律变成一种口号式标签化的表达，变成一种蹭档期红利的怠惰偷懒，反而会劝退喜欢这类电影的观众。而既能兼顾主流叙事，又能兼顾市场化和类型化的《万里归途》，预测票房已超18亿，出品方华策影视或能从中获得不菲收益。

9月29日，《万里归途》正式公映前一天，华策影视董事长赵依芳在调研活动中介绍了《万里归途》及电影业务发展情况：“这部电影极具可看性和商业价值”、“从《刺杀小说家》到目前这部《万里归途》，可能会有一个比较大的突破”。

同一活动上，她还主动谈到了华策影视出品主旋律电影和博纳影业的区别。“我想一方面博纳是我们学习的榜样，他在这类内容上发展的比较好，另一方面我们对于内容和观众的理解、对艺术的追求能够和博纳形成互补。我们相信中国电影市场的发展不仅仅需要有博纳、华策、华谊、光线，还要有更多新锐的电影公司，这样才能形成一个比较好的体量。”

随后国庆档期间，华策影视活跃于投资者互动平台，多次提及《万里归途》的成就。10月3日华策影视回复投资者有关电影宣发的建议时提到，“目前公司主控主投《万里归途》票房位居同档期第一，口碑持续发酵，豆瓣评分7.6，微博评分9.2，猫眼评分9.6，欢迎观看。”

随后，华策影视又在一条质疑资金链或内部管理的问题下回复，“目前国庆档热映影片《万里归途》，由公司主控主投，饶晓志执导，秦海燕编剧，郭帆、王红卫监制，张译、王俊凯、殷桃领衔主演，讲述让祖国同胞回到国土的故事，上映4天票房已超5亿元。”

10月4日和10月7日，华策影视又两次在回复投资者问时两次表示，“目前公司主投主控的电影《万里归途》正在国庆档热映，欢迎观看。”

上述提问分别在6月、7月和8月发布，华策影视此番翻出几个月前的问题作答，显得有些答非所问。但《万里归途》的出现频率大幅提高。

虽然《万里归途》在国庆档取得不错的票房成绩，但出品方华策影视并不是传统电影公司，而是以剧集起家。相较于博纳影业、华谊兄弟、光线传媒等电影公司，华策影视的电影业务发展较晚。

2014年进入电影行业之初，公司扮演的角色多为联合出品方、参投方、协助推广方等，参与项目包括《小时代4》（2015）、《绣春刀：修罗战场》（2017）、《妖猫传》（2017）等。华策影视还参与引进了一系列海外影片，包括《佩小姐的奇幻城堡》（2016）、《名侦探柯南》剧场版等。2018年，华策影视主投主控文艺电影《地球最后的夜晚》，获2.82亿票房。

2021年，华策影视凭借重工业奇幻片《刺杀小说家》走到了院线电影出品方的前台。影片改编自双雪涛同名短篇小说，由路阳执导，杨幂、雷佳音主演，累计票房10.35亿，成为华策影视首部票房超过10亿的主投主控商业电影。

但电影并非华策影视营收支柱。据华策影视2021年财报，公司年度总营收38.07亿，影院票房、电影销售两项营收总和3.38亿，占总营收比重8.89%。而电视剧销售营收31.71亿，占总营收比重83.3%。

2022年，华策影视已有3部主投主控电影院线上映。公司主投并主控发行的《如果有一天我将会离开你》于3月11日登陆院线，累计票房432.3万；主投并主控发行的《我要和你在一起》于9月16日上映，目前累计票房525.9万；而国庆档上映的《万里归途》，成为公司主投主控电影又一部票房超10亿的电影。

10月4日，华策影视在深交所互动易回复称：公司电影以内容为切入口，坚持“一二七”创作规划，即：10%布局艺术电影、实验性电影及以培养新导演为目标的电影；20%布局系列化、观众喜爱、市场欢迎的正能量商业电影；70%布局小正大（小成本、大情怀、正能量）电影、主旋律、现实题材电影。

同时，华策影视在回复中表示，公司“目前已稳健步入头部电影公司行列”。

据华策影视2022年半年报，公司院线电影内容储备包括《寻秦记》《燃冬》《我的朋友安德烈》等。财报显示，公司主投并主控宣发的《寻秦记》处于后期制作阶段。该片已于2019年4月杀青，今年9月曾传出定档11月上映的消息。但古天乐电影公司天下一辟谣称，“没这回事”。

电影《燃冬》已进入后期制作。该片由新加坡导演陈哲艺执导，周冬雨、刘昊然主演。华策影视是该片的主投资方，并负责大陆发行。《我的朋友安德烈》改编自双雪涛小说，由董子健执导，刘昊然、董子健合作主演，华策影视主投并主控发行，计划下半年开机。

此外，华策影视协助推广的《名侦探柯南：万圣节的新娘》《银魂 THEFINAL》预计2022年下半年上映。

赵依芳在9月29日调研活动上表示，希望资本市场可以给予公司更多支持，未来每年有一个主投主控的大体量电影；未来三年，华策影视都有大中小一系列的电影开发和储备。“这样一来，未来电影板块也是一个非常可持续发展的。能够提供一些优质的电影创意、营销和发行，对于今明两年的业绩是一个弹性的增量。”