猫晚“七十二变”，让愿望11实现

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“今年的双11，就从实现孩子的愿望开始吧。”

国民的双11的购物狂欢，从零点开始；而这个零点开始的欢购时刻，由15个来自贫困地区的孩子们开启。

来自贫困地区的孩子，有着最简单的心愿：想让妈妈戴上粉色的围巾、想让学校的121位同学都能在冬天穿上统一的校服……许的是给身边人带去温暖的平凡愿望，暖的是无数观众的心。

源于消费，成于艺术，终于公益，这一届天猫双11晚会的主题是“让愿望11实现”。从普通观众的愿望、贫困地区孩子的愿望、幕后主创的愿望、明星助力官的愿望、到国家层面的宏大愿景，猫晚都在尽可能实现。

观众心愿

把“双11”过成“跨年夜”

如果用一个词概括这届猫晚，“豪华”不为过。

成功点燃观众激情的猫晚，把双11狂欢夜过成了跨年夜。播出当晚，超200个国家和地区的网友通过优酷APP观看直播，浙江卫视、东方卫视55城总收视达2.39，同比去年增加40.6%，稳居同时段市场第一。在用户投身消费狂欢的同时，也满足视听观感上的双重享受。从嘉宾阵容、舞台效果到国际视野都透露出晚会的创新和高水准。

腾格尔重新演绎《丑八怪》；张艺兴改编《Boss》；《这就是街舞》四大导师舞技对决；郎朗吉娜四手联弹，合作李宇春带来歌曲。

日本人气声优花泽香菜带来了2020东京奥运的邀请，而数届格莱美奖得主“霉霉”泰勒斯威夫特压轴亮相，slay全场。

45个节目、100多位海内外艺人共同完成的高水准视听盛宴，体现了猫晚的国际化与强大号召力。

无论是来自葡萄牙的“换装达人”、以色列的读心大师DEMITRI ZABUTA，还是俄罗斯舞者Yuliya，都在猫晚的舞台上与国内艺人或素人进行了合作，凸显中外文化的交流与融合，是猫晚与世界同步的国际视野，也是导演“让全世界看见我们中国”的期许。

这一届猫晚的覆盖面之广也是史无前例的。全球30个平台同步播出，海外播出已创记录地覆盖全球近100个国家和地区，达到2018年覆盖地区的20倍。除此之外，霉霉的表演段落可以在东南亚六国印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南播出。

观感升级的同时，猫晚首次加入了公益环节，在双屏互动的呈现上找到了平衡点。大屏观看晚会的同时，摇一摇手机淘宝等App即可进入明星直播间，看明星和主播一起为贫困地区带货，或者通过互动答题赢得宝箱和礼物。

从星光熠熠的明星阵容和丰富的视听享受，到打通全球30多个播放平台，再到用户明星的跨屏“双向互动”争大奖、公益故事的讲述，这届猫晚开创了很多“新”，以先锋姿态完成一场豪华电商晚会，刷新了晚会的标准，让双11狂欢夜成为让无数消费者快乐购物、释放压力的“节日”。

主创心愿

呈现高规格“核武器”级别晚会

“神仙舞美”、“导播会拍”、“整体水准高”……从观众的反馈来看，这一届猫晚的好评率颇高，从舞美、灯光到导播都满足了大众对于一场高规格大型晚会的期待。

“7个月的筹备时间，4个小时内完全爆发。” 制片人孟庆光把猫晚描述为一种“燃烧式的呈现”，而成功举办这种“核武器”级别的晚会，是每一个导演的终极梦想。

聊到筹备阶段，制片人孟庆光特别提到了优酷内容团队的“破坏式创新”，时刻准备用新想法推翻既定的程式。这种对于极致的追求，让阿里文娱和优酷内容团队的合作有了“相乘”的效果。“如果每一个项目组掉了0.1分，最后呈现就会大打折扣。所以不是要做到‘1’，是要做到‘1.5’。”

虽然从5月份就开始筹备晚会，但真正进入场馆、搭建舞台，是在晚会前10天，给舞美带来了不小的压力。

“以往的猫晚舞美在设计上善于运用猫头做文章，这就给后续猫晚舞美的设计中增加了不小的难度。”在舞美总设计尚天宝看来，这一届猫晚要保留核心元素，但也要打破既定的框架，做出创新。

为贴合晚会的国际化和狂欢夜主题，舞台主视觉将天猫logo定位为主脑芯片，由此去点亮整个空间，用电子化、科技感、时尚潮流包裹全场。47个六棱柱状的天猫盒子花式组合，让每个节目都有专属的舞美效果。

引发热议的《逆流而上的你》，舞台效果令人赞叹。全息投影下，翩跹的蝴蝶、零落的羽毛、长达7米的裙摆，让节目观感完全贴合歌曲意境。“最新的网络、舞美黑科技融合一体，使得舞美设计能够最大程度的跨越空间的维度，带给屏幕前的观众们更多的震撼感。”

“作为舞美设计师，我的愿望很简单，就是希望观众们在这个狂欢世界之中让自己的愿望11实现，带给他们意想不到的快乐。”舞美如此、灯光如此、统筹亦是如此，一个个简单的愿望聚合起来后释放的能量是惊人的。

120多位明星艺人、600多位舞蹈演员，人员庞杂，总导演蒋敏昊回忆起仅有3天时间的彩排，揶揄道：“从来没有排练成功过。”

最终实现近乎完美的效果，靠的是创作团队的意志和相同愿望。从电商晚会猫晚诞生之初，就伴随着各种各样的声音。面对争议，主创们想证明自己的专业能力，更想让晚会达到一流水准，成为新的标杆。“预算是有限的，都要花在能看见的地方。”

“内容人就是手艺人。”直播结束后，总导演在椅子上静坐了15分钟。制片人则在演播室外面连抽了两根烟。从紧绷状态中缓过来之后，他们第一件事是感谢——对所有工作人员致谢。

晚会心愿

搭建扶贫公益新场景

这届猫晚最振奋人心的数字，不是1分36秒总成交超100亿，而是4位山区“职场”女性、15位来自贫困地区的孩子、41位明星助力、21县农产品进入直播间……猫晚延续了阿里的公益传统，用一场大型晚会，让无数生活在贫困地区的农户得偿所愿。

贫困地区的特产，诸如苹果、花生、大米之等农副产品，都是日常生活的刚需。猫晚利用直播带货的产业链，在消费者和贫困县之间架起沟通的桥梁。在专属的脱贫直播时段中，21组明星助力21个贫困县售卖特产品，向大众介绍礼县苹果、民权花生、兴安盟大米等好物。

“每一片土地都有一群守候的人，每一个屏幕前都是一份期待。”虽然不能完整呈现所有人的故事，但猫晚搭建了公益扶贫的新场景，在直播带货产业链模式中实现对贫困地区的帮助。

成功打入下沉市场的猫晚，用贫困地区的农产品匹配流量，完成精准扶贫。大规模的直播活动，串联起了散落各地的消费者。猫晚利用这场信息革命，让明星与主播一起带货，为贫农发声，帮助农产品打开市场，使更多人能够关注到贫困地区的刚需好物，连接供给和需求的新公益场景，基于对扶贫的情感认同，建立有温度的供需关系。

注重公益属性的猫晚，是阿里生态下的一个缩影。

甘肃永昌，荒漠以每年3~4米的速度侵蚀着北部的土地。北部连绵的荒漠区不适合大多数农作物生长。

这里的人们，希望能守护绿色，抵抗风沙。

2019年，聚划算决定和当地农民一起种绿洲：用唯一适宜种植的沙漠南瓜，种出守护这里的绿洲之盾。

云南临沧，由于历史、地理等诸多因素影响，所辖一区七县均属滇西边境山区集中连片困难地区，基础设施条件、经济规模发展落后于同省其他城市。

这里的人们，希望能改变贫困的现状。

2019年，聚划算联合坚果品牌发起中国坚果原产地振兴计划。让坚果种植面积占全球的56%的云南临沧实现增收。

在聚划算的帮助下，3天卖空300吨沙漠南瓜，3天卖空400吨中国坚果，都成为了现实。数字背后，是企业的担当与责任感。

涓涓细流，汇以成河。脱贫是山区职场人的心愿，是成长中孩子的心愿，也是每一位贫困地区农户的心愿，更是大国愿景。

回到猫晚的最初——

11月10日晚19：30，天猫双11狂欢夜晚会，正式拉开帷幕。

作为代表参与猫晚公益直播的41位艺人，身着白色公益T恤，褪下光环，带着公益助力官的新身份，一齐迈向台前。

承载着21个县区的心愿，他们面向屏幕前的所有观众喊出：“我们一起努力，让愿望一一实现”。