从日本项目看Netflix国际化布局：内容本位，local再local
本文为东西流媒体研究组依据外媒报道和自身市场分析研究成果整理，请联系东西文娱。
本文分类：Netflix|日本|国际化|漫改|电视台
2015年9月Netflix宣布将进军日本市场，日本作为其拓展亚洲的第一站，其运营模式已成日后Netflix进入其他市场，如新加坡、香港、韩国、台湾地区的示例。
而作为Netflix国际化布局，也是迄今为止，Netflix亚洲市场开拓版图中最为彻底也最为深入的地区，Netflix在日本的市场策略已呈现出常态化的趋势，具备一定的借鉴意义。
Netflix日本的主要项目
项目
年份
类型
出品方
豆瓣评分
双层公寓
12
爱情真人秀
Netflix, 富士电视台
8.0
内衣白领风云
15
剧情
Netflix, 富士电视台
6.4
火花
16
情感励志剧
Netflix, 吉本兴业
9.3
深夜食堂4：东京故事
16
治愈系，饮食
Netflix
8.6
百万日元的女人们
17
悬疑剧
Netflix, 东京电视台
8.0
野武士的美食
17
美食类网剧
Netflix
6.6
+富士电视台：爱情真人秀、原创剧目
作为Netflix进军日本市场后选择的第一家合作公司，富士电视台是日本五大民营电视联播网核心台之一，同时也是目前东亚最具影响力的商业电视媒体之一，不少著名的日剧及综艺节目都是富士电视台的出品。
Netflix联合富士电视台出品的爱情真人秀节目《双层公寓》豆瓣评分达到8.0，在Netflix平台上讨论热度很高。《双层公寓》是三男三女有恋爱意向的六位素人由节目组安排住在一间公寓里，没有特别剧烈的外拍任务，基本上就是吃饭，聊天，场景不多，素人之间的冲突也并不强烈。这档真人秀讨论热度如此之高主要在于它的真实感，在越来越多综艺的当下，真实似乎比虚构更有吸引力。
《内衣白领风云》则是Netflix与富士电视台合作的第一部原创剧。这部剧讲述了大学时代研究纤维布料的宅女在东京银座的高级内衣制造商就职后逐渐成长的的故事。
老旧的职场菜鸟题材加上合拍片中浓重的美剧痕迹使得这部剧的市场反响并不是特别 ，豆瓣评分只有6.4。
+东京电视台：漫改剧目开发周四深夜档
东京电视台是日本六大的电视台之一，由日本主要报章日本经济新闻创办，其最大股东为日本经济新闻社。东京电视台与Netflix联合打造了全新的“周四深夜档”（“木日剧25”系列），第一部作品就是《百万日元的女人们》。
这部剧改编自青野春秋的同名漫画，讲述了作品不卖座的小说家道间慎与和他同居、每月支付给他100万日元生活的5名女性之间的故事。这是一部悬疑题材剧集，由藤井道人等执导，山田能、原广利、桑岛宪司编剧，野田洋次郎主演，2017年4月7日起在网络播出，4月13日起在东京电视台播出。这部剧豆瓣评分达到8.0，荣获2017年第8届“信心奖电视剧大奖”。
还有一部作品《偷懒上班族甘太朗》。这部美食剧改编自由萩原天晴原作、ABD井上绘制的美食漫画《偷懒上班族饴谷甘太朗》，讲述了上班族饴谷甘太朗借出外勤的机会品尝各种甜食的故事。采用了先在Netflix播放（预计7月7日起）、后在东京电视台、BS日本等平台上进行大规模播放的方式。
今年10月，Netflix又宣布将与东京电视台合作，将日本畅销漫画《灵能百分百》（Mob Psycho 100）改编成真人版电视剧，预计明年1月开播，导演为负责过《金刚战士》系列的坂本浩一，制作人为参与过《百万日元的女人们》的小林史宪，男主角为童星出身的滨田龙臣。《灵能百分百》是由日本漫画家ONE（代表作：《一拳超人》）创作的青春涂鸦风作品，于2012年4月起连载至今，在读者中享有超高人气。
《灵能百分百》
+吉本兴业：文学作品改编精品剧集
吉本兴业是日本最大的艺人经纪公司、电视节目制作公司，在搞笑艺人的经营管理部份展现出了压倒性的强势，被戏称为是“搞笑综合商社”、“日本最大的艺能企业”。
Netflix和吉本兴业合作的《火花》是Netflix在日本迄今为止影响最大的作品。
《火花》改编自又吉直树同名小说，小说讲述了漫才艺人德永太步偶遇前辈神谷才藏，为其才华倾倒，从此后亦师亦友的二人互相扶持打拼的故事。
值得注意的是，该小说在日本受众基础广泛。小说曾获芥川奖，作者又吉直树则由此成为了首个获得纯文学最高奖的漫才艺人。
《火花》在很多方面都体现了Netflix打造精品剧集的野心，比如大胆启用电影的表现手法来拍摄剧集。
台前幕后的班底十分强劲。Netflix更是邀请多名导演进行分集指导，曾执导《再见歌舞伎町》、《振荡器》的导演广木隆一执导1、9、10集，并全程监督制作。《南极料理人》、《横道世之介》的导演冲田修一则执导5、6集。
在推广方面，Netflix则覆盖日本各大广告牌，公共场所随处可见《火花》的广告，《杰西卡·琼斯》、《女子监狱》等剧主要演员以及Netflix高层到达日本为平台以及《火花》举办推广发布活动。
电视剧《火花》在豆瓣评分高达9.3分，曾被誉为年度的“神剧”。
自制：饮食题材剧
Netflix在日本自制的两部剧都和饮食有关。
一部是2016年推出的《深夜食堂》第四部。作为在日本大受欢迎的漫画系列，《深夜食堂》在2009年改编成电视剧，虽然播映时段为深夜，却仍然挡不住其魅力，之后分别在2011年及2012年推出了第二、三季，并在2015年推出电影，甚至还有改编成韩语版和中文版的电视剧。2016年，Netflix自制了《深夜食堂》第四部，全球零时差同步首播，全集数一起上线。这部治愈系饮食剧豆瓣评分高达8.6。
另一部是今年推出的美食类网剧《野武士的美食》。这部剧改编自久住昌之的同名漫画，讲述了上班族香住在退休后通过美食发现生活乐趣的故事。胆小的香住想象出来了一个做事豪爽、自由自在的人物“野武士”，香住饮酒后就会将“野武士”从心中放出来，干些平时不敢去做的荒唐事。
美食剧“一代宗师”、《孤独的美食家》原作者久住昌之目前已有《花的懒人饭》《孤独的美食家》《白天的澡堂酒》等等一系列美食漫画被改编成真人版，而且每一部都很受欢迎。
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