她经济、单身经济…都不如锁定现在的萌经济

对于她经济、单身经济这类词大家或许不陌生，但萌经济却是新晋热词。

何为萌经济?

《北京商报》曾对萌经济做了简单的解释，萌经济也叫注意力经济，想要不断吸引和抢夺消费者的注意力，培养潜在的消费群体，那么需要商家奇招倍出。它从日本“卡哇伊”经济衍生而来的支流，正在全球范围盛行。早在2004年日本滨银总研报告就显示，当时日本漫画和游戏领域的“萌经济”，已经拥有888亿日元的市场规模，而现在这一数字早已翻番。

公众号吴晓波频道，近期也在头条文章《卖萌经济学：全球最吸金的IP是如何炼成的?》中，探讨了关于“萌经济”的内容。作者指出，现在全球最赚钱的IP，不是迪士尼、也不是漫威英雄们，更不是哈利·波特，而是Pokemon。翻译过来可能有很多个名字，比如口袋妖怪、宠物小精灵、神奇宝贝、精灵宝可梦。

Pokemon中最著名的萌神非皮卡丘莫属，近期上映的电影《大侦探皮卡丘》就是最好的证明。当电影里三次元皮卡丘回归二次元角色属性，发出那声熟悉的“皮卡皮卡”叫声的时候，很多观众都会“哇”一声激动的叫出来。

以皮卡丘为首的Pokemon是萌经济的代表，原因很简单，它的商业价值全球排名第一，甚至可以说老少咸宜、男女通吃，是其他IP无法同日而语的。文章《卖萌经济学：全球最吸金的IP是如何炼成的?》里，有一组关于Pokemon的数据，它自90年代诞生起已经带来了至少900亿美元的收入，甚至超越了70年的凯蒂猫、20年代的米老鼠，更比80年代的马里奥高出一倍还拐弯。

关于萌经济，Pokemon可以说是做的最好的，不过我们身边也有同样的例子。2019年初星巴克在中国门店推出一款樱花主题限量版猫爪杯，掀起抢购热潮，网上更是炒到了一千元以上。甚至新加坡《联合早报》都刊文表示，这是中国年轻人喜欢的“萌系产品”的一个代表，其受欢迎程度被认为折射出“萌经济”市场当道与吸金威力。

说会到家电市场，相较于她经济和单身经济简单直白好切入，萌经济确实有点难度。针对女性，厂商可以靠家电产品的色系、功能来有倾向性地销售;而单身方面，也可以把产品体量做小，适合于单人使用。但萌经济似乎没那么容易，笔者认为大家可以参考海尔。

风靡80、90后一代的动画片《海尔兄弟》，就是把海尔集团的品牌形象动画化来制作的。海尔家电虽然不能在彼时让小朋友有过多的印象，但动画片却可以。80、90这一代长大成人，但他们内心对海尔兄弟的感情衍生到海尔集团这个品牌上，绝对要比其他家电品牌来的有感情。这一点与Pokemon类似，Pokemon最初只是一款游戏。为了能够让一代代人被Pokemon影响到，对IP有持续的喜爱，动画化、漫画化就是游戏商最好的选择，毕竟玩游戏的孩子终归少，但看电视的孩子就多了去了。不同的是，《海尔兄弟》只有一部，但Pokemon却一直延续下来。

《2019年中国家电行业一季度报告》于近日出炉，一季度家电业承压，零售规模出现同比下滑。行业内各企业都在寻找新的突破口，以求在存量市场破冰而出。既然她经济和单身经济可以带火产品，萌经济自然也可以。以松下电吹风为例，就出过妮可兔和布朗熊的限定版，不论从整体颜色设计还是功能，产品都非常亮眼，在京东销售好评度高达99%。而这样符合限定款、萌经济的产品，其实可以广泛应用在电动牙刷、电饭煲、洗衣机、空调等等诸多产品上，相信它会为厂商带来不可小觑的利益 。