千万海外华人网购寄相思，中秋前“孝心单”同比增长翻倍

每逢中秋节，海外华人都会给国内亲人下单礼物，以表思乡之情和孝心。在淘宝下“孝心单”成为他们在异乡过中秋的一大习俗。

17日，天猫淘宝海外数据显示，今年中秋节前夕的9月1日-9月15日，有超1000万海外华人购买中秋相关商品，其中“孝心单”数量增长同比翻番，韩国、澳大利亚、新加坡的华人最有孝心，这三个国家下单人数最多。

中秋传统美食月饼，仍牢牢占据淘宝“孝心单”首位，其中国潮风月饼礼盒最受欢迎。

新消费的国潮风从国内刮到了海外，老字号月饼换新颜。知味观包装上的精美中秋“风俗志”，稻香村系列红色传统锦盒，都成为连结乡情的最佳载体，推动月饼整体成交金额同比增长131%。

主打健康养生的茶叶礼盒跃居“孝心单”热门商品第二位，打破了中秋送礼老三样“月饼、白酒、大闸蟹”的惯例。

近年东方养生文化在海外兴起，作为自古以来的健康饮品，中国茶也被赋予了更多想象空间和功效。“孝心单”数据显示，普洱、铁观音、大红袍是最受欢迎的茶叶品类，马来西亚华人则是茶礼购买主力军，新加坡位居第二。

其他老牌好礼如53度飞天茅台、大闸蟹礼盒等，海外华人买起来也是毫不手软。中秋不能回国团聚，就在淘宝、天猫直接下单，让思念伴随礼物飞往亲人身边，共庆传统佳节。

国风月饼配养生茶，远隔重洋下孝心单。在天猫淘宝海外平台的推动下，海外华人正在享受越来越丰富的产品选择和便捷的网购体验，国货商品通过天猫、淘宝销往200多个国家和地区。

今年中秋前夕，天猫淘宝海外正式开通了中国到新加坡、马来西亚等的直邮线路，保障时效和服务质量，同时提供满包邮、运费立减等补贴。未来，天猫淘宝海外的用户们会继续迎来体验升级，平台服务能力的提升也将进一步推动中国品牌在海外的崛起。

上游新闻记者 韦玥 实习生 程直