给天猫跪了，这可能是今年中秋节最好的营销！

文自：文案匠

距离中秋节还有近一个月的时间，节日的营销战却早早开始了。让人惊喜的是天猫的国潮行动，让月饼老字号变成新“网红”，实在太讨人喜欢，月饼的营销大战才刚刚开始，我已经单方面内定天猫这次是最佳营销了（后面还有打脸的么？期待…）

摆脱品牌的单打独斗、苦苦竞争，这次的几个老字号品牌一起“红”了。

当月饼邂逅食物美学

天猫的国潮行动匠友们应该不陌生，之前六神花露水和RIO的跨界也是国潮行动的营销>>

六神味的RIO鸡尾酒，老牌国货的跨界胆子越来越大了！

是的，老牌国货在天猫的催化下变身“潮”牌，被更多年轻人喜欢：

当，中国李宁的走秀款在天猫上被几分钟内抢光

当，故宫文创一夜变身戏精网红霸占各大社交媒体

当，念慈菴成为东方神药、调酒圣品红遍全球

这一次，国潮真的来了

老字号网红系列

产品特色当先

今年中秋节，天猫国潮行动联合五芳斋、故宫食品、杏花楼、稻香村、知味观、嘉华、荣诚等7家月饼旗舰品牌搞事情，在上海外马路开了一间名为“国潮老字号”的创意料理餐厅。

上周末，举办了一场以中秋月饼为主题的米其林级别分子料理网红私宴，邀请了新加坡大厨和设计师共同打造，基于七大老字号品牌的七款月饼，创意制作7道菜品。传统月饼秒变料理食材，颠覆你的想象。

沉浸式现场

通过五感式声光电光影秀沉浸式体验

属于老字号的“食尚”，让品鉴充满仪式感

艺术感极强的菜单

菜单设置也是米其林标准

有餐前小食和正餐

正餐即7个老字号月饼的创意菜

荣诚食品·琉璃

荣诚的水晶月饼形似晶莹通透的琉璃。

嘉华鲜花饼·芳菲

玫瑰是浪漫而温柔的象征，想起玫瑰，仿佛就闻见扑鼻的芬芳，故命名“芳菲”点题嘉华品牌的经典元素。

故宫朕的心意·朱阁

故宫的红墙黄瓦是中国皇家象征，选取蛋黄作为黄瓦，菜名“朱阁”点题红墙。和牛靼韆与莲蓉酱结合，九片大头菜片和五颗橄榄油珍珠代表九五至尊。

杏花楼·琼楼

酒渍樱桃火烤后，搭配肥美的鹅肝和香脆的五仁饼干碎，正如杏花楼的起源地上海，中西完美结合。

稻香村·望月

梦幻的月球灯，是稻香村在新中秋时代献给食客的梦。菜品的灵感将梦延续至餐盘之中。

知味观·清影

知味观的起源地杭州，是用山水为画的一座清雅之城。将这一份清雅从杭州搬至餐盘之中，用食物作画，映下杭州之美。

五芳斋·夕月

将小红豆奶油画作月亮，用甜品中的配料巧克力跳跳糖、抹茶粉和软面包粒，由嘉宾自行DIY制作，完成这一幅餐盘之中的中秋甜蜜画卷。

*以上图片来源网络，版权归原创者所有

销售效果

如果仅仅是有这样华丽的外表，这次营销还不足以让人信服，如此大费周章的网红私宴之后，当然是为了好的销售结果。

天猫的组合拳还没完，线下营销之后，这批老字号品牌月饼集体上线天猫国潮“老字号网红”专场活动。

这次的销售报告还没看到，据网上消息：上线仅3分钟杏花楼售卖1000件月饼，五芳斋单品礼盒一小时热卖5万盒，比前一天增长225倍；嘉华前10分钟经典玫瑰饼礼盒售卖出850件。

看完这次营销，是不是对吃月饼有了新的欲望？