全域旅游国内外五大典型案例分析

1、山东省五莲县龙头景区带动型：县景合一

位于山东东南部，旅游资源得天独厚，2009年被山东省旅游局授予“山东省旅游强县”称号。过去20多年间，其景区经营以单项建设为主，形成了“四山一寨”的格局，很多旅游资源没有得到有效整合。

全域特点：

（1）龙头带动，提升景区

实现从五莲山度假区龙头带动开发，到大青山、李崮寨、七连山全面提档升级，到登山、滑雪、狩猎、泡泉等的旅游景区全面开花。以“两山”为主，以大青山、李崮寨等为辅，以乡村旅游为补充的含生态、修学、体验、休闲、度假于一体的新格局初具雏形，为实施“县景合一、全景五莲”的全域旅游战略打下坚实基础。

（2）大力发展乡村旅游

在抓好大项目建设的同时，五莲县坚持不断完善县、镇、村全域旅游发展布局，推进旅游强乡镇、乡村游基地及配套设施建设，形成了“一镇一特色”的旅游小镇发展格局；倾力打造乡村旅游发展示范基地，培育开发了松柏镇凤凰山流域“百果谷”和户部乡三关流域林果生态观光园两大乡村游基地。

（3）加强品牌宣传

政府把宣传推介作为开拓旅游市场的重要手段，创新宣传形式强化宣传效果。在抓好电视、网络、报刊等常规促销的同时，冠名开通“五莲山号”北京至日照旅游专列，组织各景区、旅游企业到省内外各地举办旅游推介会，与多家旅行社建立合作关系。

2、浙江桐庐全域景区发展型：“大景区”格局

“中国画城”桐庐，恍若一幅现代版的“富春山居图”，镶嵌于青山绿水间，具有独特的人文景观；历史文化底蕴深厚；旅游资源丰富，目前有景区景点20余个。

全域特点：

（1）全方位保障：机制围绕旅游“建”，通过建立与全域旅游相配套的领导体系、执法体系、保障体系，为发展“保驾护航”。

（2）全景化打造：城乡围绕旅游“优”，护好美丽生态，建好美丽城乡，串好美丽风景，打造好“大景区”的旅游底色。

（3）全产业融合：产业围绕旅游“+”，突出建设融合、平台融合产业融合，发挥旅游产业的辐射带动作用。

（4）全领域覆盖：转型围绕旅游“抓”，推动旅游全面转型、促进县域经济转型、带动城乡功能转型，让县域迎来新的春天。

（5）全社会参与：惠民围绕旅游“促”，通过文明素质整体提升基础设施惠民共享、旅游业态富民共赢，最终惠及全民。

3、浙江省安吉县产业深度融合型：美丽乡村建设主导全域发展

地处浙江西北部，境内“七山一水二分田”层峦叠嶂、翠竹绵延，被誉为气净、水净、土净的“三净之地”。率先提出建设美丽乡村的口号，以“村村优美、家家创业、处处和谐、人人幸福”为目标，成为全国乡村建设典范。

全域特点：

（1）以美丽乡村建设带动全域发展

在建设美丽乡村的实践中，坚持“尊重自然美，侧重现代美，注重个性美，构建整体美”原则。强化全局战略思维，把全县当作一个大乡村来规划，把一个村当作一个景来设计，把一户人家当作一个小品来改造，推进环境、空间、产业和文明相互支撑、一二三产整体联动、城乡一体有机链接，力求全县美丽、全县发展。

（2）创新体制

在浙江率先成立旅游委，政府职能实现从行业管理转向更深层面的产业推进。为整合资源提高效率，部门书记、镇书记、各局部分局长都兼任副主任；为和市场结合，又成立旅游发展总公司，政企分开，以便让“政府的归政府，市场的归市场”。在全省首创设立专业总规划师，项目审批“一支笔”；建立全县资源、项目库，全县资源一盘棋，统一管理，统筹操作，形成合力。

（3）大力推进全域景区化建设

旅游产业的发展需要更高层次的支撑、更高端的服务水平、更丰富多层次的产品构成、更大气的接待承载能力、更强的市场号召力......而这些，就在安吉努力推进的“全域景区化建设”之中。根据“五化同步”的总体要求，在提质上苦下功夫，力促转型：全域化布局、一体化推进、标准化管理、生态化发展、国际化引领。

4、新加坡城市全域辐射型：打造全景化花园城市

简介：新加坡传统资源匮乏，通过花园城市的持续建设，营造全域可游的旅游环境，建设创意旅游项目，成为了东南亚旅游的重要一极。

全域特点：

（1）政府指导开展绿化

绿化净化、种植树木、建设公园；道路绿化规划、特殊空间的绿化、灯柱、人行过街天桥等；绿地中增加娱乐设施，每条路的两侧都得有150厘米的地来种植花草树木；长期战略计划、机械化操作与计算机化管理，用GIS系统监管140万棵遍布全岛的重点树木，5%的地设为自然保护区；建设生态平衡的公园、建设连接各公园的廊道系统、建设绿色政府组屋与公寓。

（2）构建产旅融合的旅游体系

政府十分重视旅游业，把其视为“无限资源”。整个产业链涵盖多个领域，从业人员占当地劳动力总量的7%，对GDP的直接及间接贡献率达到10%。注重内部资源整合，集中航空、宾馆、酒店等服务设施，形成区域一体化的旅游服务。开拓新兴领域，大力推行“保健旅游计划”。积极的市场营销，为各类旅游企业架设、营造合适的产业框架与氛围。

（3）完善旅游公共服务

推出新交互式智能平台是配合“YourSingapor我行由我新加坡”品牌发行的重磅产品。可下载该平台手机应用程序，方便随时获取信息，官方网站包含个性化行程定制，博客和社交网站链接，酒店、机票、景点预订等在线服务。旅游公共交通系统有三百多条公交线路；作为东南亚第二个兴建的地铁系统，四条地铁线覆盖新加坡大部分地区；开通三条轻轨辅助主干道地铁线路，实现全线自动化和电气化；乘观光车可游览新加坡23个有名景点，还可以在新加坡购物、餐饮、文化、娱乐中心地区停车。

5、意大利五渔村特色资源驱动型：全域乡村旅游的典范

简介：意大利五渔村地处Riviera海岸，是意大利面积最小的国家公园，它由五个村庄组成，村庄之间由栈道和铁路相连。那是高山、陆地和大海的交汇之处。人类和自然共同创造的独特风景，深深地震撼着世界各地的来访者。

全域特点：

（1）全交通生态覆盖

村内外交通方式主要有火车、轮渡和步行栈道三种，最有特色的莫过于其全域化的火车体系和步行栈道网络。火车体系联通内部五个乡村和临近的两个城镇，是最便捷交通方式，沿途海景和乡村风貌则成为这段被誉为西海岸最美火车道的生态标签；拥有被誉为世界最美的HikingTrail（登山步道），分两条线，1号线线路长，难度高，野趣足，2号线分为4段，每段都有主题。徒步道设计上，做到与海景的互联，让游客仿佛置身于无边框的徒步道之中。

（2）全空间文化串联

1997年被联合国教科文组织列为世界遗产。村庄风貌源于11世纪的托斯卡纳人赶走在此统治2个多世纪的阿拉伯人，村民们回到海岸建房屋、筑石墙、改造梯田、种植葡萄、橄榄、柠檬。经过时间积淀，悬崖边的建筑样式、梯田式的农业种植、以“五渔村”命名的葡萄酒逐渐成为当地文化烙印。如此风格、风貌和风味浸透的文化线索陪伴游客全域游程每一站。

（3）全业态标识渗透

五渔村标识已经渗透到全域公共服务和商业服务中。每个村庄的火车站附近都竖立着标有“CinqueTerrePoint”的绿色标牌；在商品中的应用也深入到了咖啡店、商店和纪念品店，即使是在最深处的乡村，都能买到精心设计的印有“CinqueTerre”标识的纪念衫、挂盘、冰箱贴等。对于全域旅游而言，硬质的人为标识总比不上生动的自然标识。五渔村选用当地特有的不怕生海鸥作为形象标识，火车站、山洞旁、步道边随处可见。

（4）全年度节庆营造

耶稣诞生场景纪念，形成绝美的大地景观；每个乡村结合自身的农产特色，打造一系列具有乡土气息的特色节庆。如在蒙特罗索村举办的柠檬节。9月的凤尾鱼和橄榄节，还有机会参观采用灯光捕鱼技术的渔船。节庆活动实现主客共享，五渔村全年度的节庆体系对于当地村民是一种民俗仪式和文化外宣，而对游客则是一种很好的深度体验和文化吸收。

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