国漫加快出海，资本青睐千亿级动漫产业、看好“闲暇消费”

继《哪吒之魔童降世》、《大圣归来》、《大鱼海棠》、《姜子牙》等国产动漫电影大热之后，又一部国漫力作在2021年春节档上映——《新神榜：哪吒重生》。经典神话故事的重构与演绎，收获了不少观众的好评。

目前，《哪吒重生》的豆瓣评分是7.3分，票房超3.6亿。尽管对比之前《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等的高额票房，《哪吒重生》显得有些票房“遇冷”，但在影评区，不少观众给出好评，有人感受到“中式赛博朋克”的风格魅力，有人看到国内动画电影工业化的发展趋势，惊叹影片的制作精良。

中国动漫集团发展研究部主任宋磊向南都记者表示，《哪吒重生》故事内核相对严肃，在崇尚喜剧的春节档能够达到这样的票房成绩已属不易，如果放在暑假档阶段，大概率会收获更好的票房。他还谈到，无论是内容设计，还是制作上，《哪吒重生》能够排在国漫的第一梯队。

国漫加快出海步伐，奈飞拿下《哪吒重生》全球独家流媒体版权

不久前，全球流媒体巨头奈飞（Netflix）拿下《新神榜：哪吒重生》除中国以外地区的全球独家流媒体版权。此外，该片也即将在澳大利亚、新西兰、新加坡、日本等海外多地院线上映。而这也是追光动画继《小门神》、《白蛇：缘起》等口碑国漫后成功“出海”的第五部动画电影。

值得一提的是，《哪吒重生》也正是由《白蛇：缘起》的原班人马打造。导演赵霁说，《新神榜：哪吒重生》是起点，故事背景设置在三千年后，神仙和人共同生活在一起的世界里，“看看是不是有机会做出一套有完整世界观的中国神话英雄故事”。

赵霁表示：“我们见过成功了的日本动画电影、美国动画电影。我们想做中国的动画电影，不止是给孩子们看，更想给大人们看。我们整个团队都是对动画电影抱着极大的热情和理想，想做我们中国自己的动画电影，能给全世界的人看的那种。”

而近年来，像《哪吒之魔童降世》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等国漫电影也加速了出海步伐，在海外市场获得不俗成绩。以国漫《罗小黑战记》为例，该片在日本票房超5.6亿日元，位列日本2020年度动画电影票房排行第9名。在2020年度日本进口片排行榜，《罗小黑战记》位列动画电影第2名，仅次于皮克斯的《1/2魔法》。

此次，奈飞拿下《哪吒重生》的全球独家流媒体版权，更是看好中国动画的体现。有评论称：“这是中国动画人在技术、美学及叙事表达方面集体努力的成果，也是动漫产业不断成熟的体现，更是中国文化软实力的生动展现。”

据了解，《哪吒重生》历时4年打造，其视效制作量是《白蛇：缘起》的近一倍，制作难度远超以往，全片2103个镜头，其中有特效元素的镜头数高达1838个。铁风扇动画工作室是幕后制作团队之一，据项目负责人李龙龙介绍：“高难度的特效镜头对团队而言确实是全新挑战，经过大量测试才最终摸索出一套能快速匹配项目风格的动画制作方法，顺利完成了这次高质量的动画制作。 ”

据介绍，铁风扇动画工作室由国内领军的数字动画影视内容创作生产企业咏声动漫投资设立，致力于打造国内顶尖的CG动画技术服务团队。铁风扇动画工作室主营业务为动画、数字娱乐、AR、VR等特种影视的高端制作服务，拥有成熟的动画制作团队、高端软硬件支持、丰富的项目资源以及标准化的CG动画制作智能管理系统，是国内领先的动画制作工业化团队之一。

资本青睐动漫影视领域，看好“闲暇消费”的市场空间

国漫加快出海步伐，在资本市场上也正成为投资界关注的香饽饽。

早在2016年，深圳市创新投资集团有限公司（简称“深创投”）经业内人士推荐，完成了对咏声动漫的投资。投资团队认为，文化消费越来越成为中国大众消费的重要构成，深创投也一直在关注文化消费赛道，投资咏声动漫正是看中了该公司在行业内较为稀缺的“王牌IP+全产业”，公司的明星IP猪猪侠陪伴了一代人的记忆，已经在屏幕上活跃了超过15年，目前仍然活跃在国产儿童动漫一线，是国内最具影响力的儿童IP之一。

咏声动漫是我国知名的动漫集团，主要IP有猪猪侠、百变校巴、超学先锋、逗逗迪迪、疯狂小糖等系列，参与了2021年贺岁大片《哪吒重生》的制作。据了解，目前，该公司具备成熟的核心IP孵化、养成、培育经验，建立了体系化的动漫IP及内容开发、孵化系统，以IP为核心，打造了覆盖衍生产品开发销售，商品化授权，舞台剧、乐园等全产业链运营的体系。

“这种体系能够嫁接、孵化并且帮助更多的新IP迅速地商业化，包括公司自研的或者未来和第三方合作的IP。而市场上绝大部分的纯IP的公司生存能力都不强，也正是因为扎根产业的深度不够，而咏声刚好能够弥补这种类型企业的缺失。”咏声动漫相关负责人介绍。

深创投也正是看好其“王牌IP+全产业”的优势。深创投认为，随着人们生活水平的日益提升，“闲暇消费”将迎来巨大市场空间，人们需要好的精神文化产品来获得身心的愉悦，优秀的文娱文创产品将脱颖而出。

据介绍，深创投在动漫影视领域，除了咏声动漫外，还先后投资了米粒影业、天工异彩、易动娱乐。其中，天工异彩是国内顶级的视觉特效公司，承接了《哪吒之魔童降世》《芳华》《我不是潘金莲》《鬼吹灯之寻龙诀》等知名影视作品的视觉特效。

事实上，从《大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等动漫电影大热之后，我国的动漫产业正走上发展的快车道。《2020年中国动漫产业发展现状与趋势分析》指出，我国动漫产业已进入快速发展期，2019年总产值达1941亿元。仅从动漫电影来看，2019年我国动漫电影数量占总电影数量比重为14.46%，动漫电影占总票房比重为11.48%，这意味着未来具有广阔的发展空间和市场潜力。《2020H1度中国动漫APP产品市场研究报告》预计，2020年产业规模将达2170亿元。

动漫产业发展壮大，投资动作频频。来自艾媒数据中心的统计显示，2007年至2012年，我国动漫投资金额较少，从2013年开始则明显增加。2013年至2017年，中国动漫市场投资金额呈现先降后升的趋势，2017年达到约69.6亿人民币。不过，之后则呈下降趋势，到2019年，投资金额下降至约28.9亿人民币。

据宋磊观察，资本对动漫的关注度往往会跟随大片效应去走，从《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等动画电影票房破亿起，资本开始关注动漫电影。但是并不是所有的动漫影视都有好的票房纪录，所以又有一个周期性的下滑，而之后的《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等口碑国漫再度点燃投资者的热情，也有不少资本开始在积极布局。

深创投认为，动漫电影依然任重而道远，主要是电影的形式本身就是一种风险投资，除了产品本身之外，电影的制作发行等体系也是非常复杂的环节，因此也会持续出现叫好不叫座的情况，但总体的确是变得越来越好。

国漫处在发展黄金期，但还未形成具有号召力的品牌效应

当前，伴随着国产动漫成长的一代人正成为文化消费主力，他们生长于中国快速发展的时代，积累起了对民族文化的天然自信，对国漫有感情基础以及文化自信，一批有着国漫情结的用户基础成为国漫发展的基石。

据深创投投资团队的观察，动漫正在从小众变得更大众，动漫文化消费成为一种大众化消费。以迪士尼为主的大制作的电影作品的持续输出，让更多观众接受了这种好莱坞式的大制作作品。受日本漫画文化影响的90后、00后的人群变成了主流的消费人群，他们也更能接受动漫的形式，这为国漫崛起建立良好的市场基础。

宋磊同样表示，国漫正处在一个黄金的发展期，从票房增长、产值、技术发展都可以明显看出来。但对比欧美，国漫的品牌还不够强，正处在内容建设和品牌建设的过渡期内。他认为：“国漫在过去10年间将内容制作从60分提高到了80分，但还没有形成具有号召力的公司品牌和导演品牌，像迪士尼和梦工厂的动画、宫崎骏和新海诚的动画，大家都会抢着去看。”

在宋磊看来，过去10年，中国动画摆脱了低质、低幼的形象，未来还要通过不断的精品创作，将作品品牌逐步转化到公司品牌和导演品牌上，从而形成强有力的“中国动画”的品牌形象，使“中国动画”变成一个金字招牌。“只有品牌化发展，才能进一步推动中国动画更好地国际化。”

“动画、漫画是非常有效的国际性文化语言。很多优秀的国漫作品以中国故事为核心，将新技术与大胆的美学创新相结合，寻求中国故事的现代化表达，因此赢得大量海外观众的喜爱。”阿里影业动画电影制片人汤俊在接受媒体采访时表示，国漫出海成功的作品存在某些共性——从美学风格来看，各种创新形式的“国风”表达极具中国文化特色；从叙事层面来看，一般兼具故事流畅、节奏清晰、情感价值充沛等特点。

追光动画联合创始人于洲在接受采访时也曾谈到，尽管国内外的观众存在文化背景的差异，外国观众不懂哪吒的混天绫、风火轮，但哪吒身上所表现出来的抗争精神能引发所有人的共鸣。而过去的案例证明，真正能够走红全球的电影，很大程度上都与本民族的文化背景密切相关。一个好的本土故事，加上人类共通的情感和价值观，由此吸引全世界的观众。

采写：南都记者 程洋