伺候中国屁股估值十亿：洗之朗猛打“智能牌”

近几年，“智能卫浴”这个概念被轮番热炒，随着国人消费意识的觉醒，众多国内、外卫浴洁具品牌也认准中国广阔的市场和消费潜力，纷纷推出各种标榜现代化、智能化的“高大上”产品以迎合市场需求。

“智能化”卫浴抢滩中国市场

“智能卫浴”在国外家庭普及率已经很高，洋品牌凭借其自身的技术优势、品牌优势，早已抢滩中国市场，旗下的产品也具有较高的市场占有率。而一些设备和工艺相对落后的国内生产企业，则因缺乏技术创新，频频陷入“山寨风波”，在和洋品牌的竞争中举步维艰。

“智能化”为谁服务？

然而，洋品牌的产品设计最初是为国外的家庭量身打造，更适合外国人的生活习惯，在中国势必会出现“水土不服”。在这种情形下，要和洋品牌相抗衡，在市场份额的竞争中谋求出路，本土卫浴洁具品牌务必要建立自己独特的产品优势，而这种优势的建立，只能依托其对国人消费者思维模式了解，对国人生活习惯的深入研究，这点是洋品牌所不具备的。

“本土智能化”的诞生

就拿已经进入国内市场数十年，却一直不愠不火的智能马桶盖举例。如今，在日韩、欧美国家高品质生活理念的影响下，都市人也开始关注起自身“后院”的健康。相关资料显示，智能马桶盖在欧洲、日韩国以及新加坡等东南亚国家已经普及，家庭适用率达到80%以上。而在我国却很低，蕴藏巨大的市场潜力，在生产智能马桶盖的众多品牌中，国产大牌更是屈指可数。

洗之朗马悦：22年他如何把马桶盖生意做到10个亿

马悦绝对是一个热血且爱折腾的实业“老炮儿”，像一块理性而坚韧的石头，他的家电人生是彩色的。

25年前，他从电力部门辞职，骑着自行车，两年把墙壁开关卖到全国第一。22年前，他开始代理“奥普浴霸”，因为业绩卓然，从一个普通的浴霸代理商，一跃成为奥普浴霸首任CEO。15年前，他又辞去CEO，抱着自己的“墓碑”，视死如归，创立“洗之朗”品牌，投身到中国没人看好的智能马桶盖行业。

22年时间，他的企业默默耕织于西安，打造出中国第一台智能马桶盖，继而成为中国智能马桶盖行业的独角兽。在当今开口就是“互联网思维”，闭口就是“房地产”与“金融投资”的名利场，马悦显得格格不入。有人估值“洗之朗”最少值10个亿，而他总是一笑而过。作为“屁股界”的工匠，他曾立下宏愿——用余生，职业伺候中国屁股!

2016年，“洗之朗”销售达到1亿元，估值10亿，成为国内智能马桶盖的独角兽。这样一家名不见经传的地方企业，国务院副总理马凯调研时，却在这里驻足停留了31分钟。关注“洗之朗”的人越来越多，对马桶盖的偏见也慢慢转变，江湖甚至传言，“如果洗之朗倒了，行业就倒了。”这些有形的无形的，在马悦看来“一切都值了”。

马桶盖开始从背后走上台面，继而爆发出能量巨大的市场潜力。2017年，由地方政府牵头“洗之朗”，在西安投资1.7亿元修建马桶盖产业园区。马悦准备给智能马桶盖做加法，从一个单纯的工具升级到大健康和大数据的载体，“在未来，你的体温、体重、尿常规等数据可以通过智能马桶盖检测，再传递到手机上，形成个人健康数据中心，这才是智能马桶盖的最终出路所在。”