《三生三世十里桃花》再获殊荣 华策克顿：爆品生产需内外兼修

左一：《三生三世十里桃花》 制片人江陆艳

近日，华策集团克顿传媒出品的电视剧《三生三世十里桃花》成功入围2017泛娱乐指数盛典ENAwards，并最终获得年度最具价值电视剧。自2017年1月首播以来，《三生三世十里桃花》已在不同维度获得了诸多肯定和荣誉，以不俗的实力诠释了“什么是真正的爆款剧”。复盘《三生三世十里桃花》的爆款之路，华策克顿内外兼修的精品大剧策略无疑是最主要的原因。

《三生三世十里桃花》斩获ENAwards“年度最具价值电视剧”

真正爆款经得起时间考验

11月29日，由专业数据机构艺恩推出的2017中国泛娱乐指数盛典在北京隆重举行。在这场2017年末行业盛会上，代表着中国文化娱乐产业发展整体态势的权威榜单ENAwards隆重颁出。其中，华策集团克顿传媒以《三生三世十里桃花》《楚乔传》《锦绣未央》三部大剧强势入围电视剧榜十强，而《三生三世十里桃花》更是最终名列前茅。从首轮播出到海外播映，“三生三世桃花热”在整个2017年花开不败。

今年春节，《三生三世十里桃花》在东方卫视、浙江卫视迎春开播。随着对微博话题榜、热搜榜的全面收割，《三生三世十里桃花》最终以双台平均收视破1、单集收视破2、播放量破300亿的成绩完美收官。截至目前播放热度不减，总播放量已经突破450亿，长尾效应明显。4月开始，《三生三世十里桃花》陆续进入中国香港、中国台湾、马来西亚、新加坡、新西兰等多个国家地区。

在中国台湾，《三生三世十里桃花》一举拿下中视CTV2017年度周间黄金档收视冠军。在马来西亚，《三生三世十里桃花》成为当地最大传媒平台Astro建台以来点击/下载率最高的中文节目。而在美国华纳兄弟旗下著名的网站Dramafever的亚洲剧场top榜单上，较晚开播的《三生三世十里桃花》后来居上，击败大热韩剧《孤单又灿烂的神-鬼怪》成为该网站亚洲剧场的TOP1。

与此同时，《三生三世十里桃花》在各类电视剧专业盛会的推荐和评选中同样收获颇丰。4月，《三生三世十里桃花》亮相戛纳电视节，被法国媒体资讯公司The WIT列为“全球最受欢迎电视剧”之一。6月，《三生三世十里桃花》入围第23届上海电视节白玉兰奖两个奖项。9月，《三生三世十里桃花》荣获2017微博电视影响力盛典年度优秀电视剧。前不久，《三生三世十里桃花》又在2017年第22届亚洲电视大奖上入围最佳电视剧和最佳摄影奖的提名。

复盘《三生三世十里桃花》爆款之路

内修文化自信，外炼电视剧生产工业化体系

复盘《三生三世十里桃花》的爆款之路，它的成功无疑是由多方面原因共同造就的。论及问题核心，华策集团克顿传媒强大的工业化电视剧生产体系和对于根植在《三生三世十里桃花》故事、人物中的中华民族优秀传统文化的自信是最重要的外因和内因。

自2009年转型电视剧制作以来，华策克顿以极快的速度成长为国内电视剧制作领域的佼佼者。经过长期深入研究海内外电视剧数据，积极开发电视剧量化分析软件工具，华策克顿形成了国内独一无二的一套电视剧评估优化体系。

由此具体到《三生三世十里桃花》的开发和制作，华策克顿旗下剧酷传播作为制作方首先以“极美仙恋，挚爱情深”八个字为这部剧做了精准定位。围绕这一定位，剧酷传播在华策克顿剧本评估改编系统提供的数据化支持下对小说做了忠于原著又敢于创新的剧本改编，把一个好的IP转化为一个打动人心的好剧本。

在配置导演、演员和幕后团队的过程中，华策克顿坚持以“中国古风”为核心审美标准，搭建了最能优化剧本的主演和主创阵容。当林玉芬、张叔平、陈浩忠、张世杰四位华语顶级幕后高手与杨幂、赵又廷的“超高流量+整容式演技”组合相遇，碰撞出的火花恰好验证了“极美仙恋，挚爱情深”的合理和精确。

在实际拍摄过程中，华策克顿总结以往的制剧经验，对《三生三世十里桃花》的拍摄进行了全程品质监督，协调领导各部门的运作，使整个制片流程更加规范化、工业化。

在高效率拍摄和实现高完成度的同时，专注对每一集、每一镜、甚至每一句台词的打磨，将艺术化的呈现做到了极致。

剧集播出时，许多观众和业内人士都不约而同地发现：《三生三世十里桃花》大到世界观设定、小到人物台词语言，贯穿全片的故事和人物全部都是在流传了千年的中国神话故事的基础上展开合理想象形成的。让无数观众牵心、动情的夜华与白浅的感情，正是中国传统文化中相濡以沫、长相厮守的美好爱情观的写照。

不忘初心，继续前进

坚持践行文化自信，创作新时代精品

从《三生三世十里桃花》的实践不难看出，博大精深的中国传统文化为我们的影视剧创作提供了肥沃的土壤，华策克顿人的精耕细作让我们优秀的文化产品有机会在全世界发光发热。所谓从文化大国到文化强国的发展之路，不正是由一部又一部这样的精品好剧铺就而成的吗？

作为国内电视剧行业的先锋企业，华策克顿自2003年成立以来就以“创造和发行全世界喜欢的电视剧”作为不渝的使命。随着时代和行业的发展，华策克顿不断升级爆品战略，充分运用由数据中心、创意中心、制作中心、研发中心、海外中心和运营管理中心构成的六大中心系统在互联网时代为创作赋能，实现了“理性+感性”“创意+制作”“国内+海外”的全面融合。如今，华策克顿出品的电视剧作品质量稳步提升、精品大剧数量强势增长、发行作品在海外的影响力大幅提升，这一路的高歌猛进，无一不是坚持践行文化自信所结出的硕果。

就如华策集团创始人、总裁赵依芳所说：“华策首先要坚定不移地打造中国原创故事的爆款，打好以内容为王的核心战”。华策意在优质内容的生命线，拓展优质内容的变现空间，同时孵化更多的年轻创意团队，创造更多的“原创超级IP”。华策克顿目前在积极筹备新的作品，将继续以严谨态度质造更多精品大剧，深入打造头部爆品矩阵。

华策克顿必将在变革和机遇中乘风破浪，“在实践创造中进行文化创造，在历史进步中实现文化进步”，不断创作新时代精品。