让华为垂涎的这家曾经世界第一的中国芯片公司，随着HTC退隐了

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近日，有网友称，HTC手机京东自营旗舰店、天猫官方旗舰店已经无法搜索。在京东搜索“HTC”，只能看到HTC Vive京东自营旗舰店及相关商品，但已经没有HTC手机的踪迹，在天猫打开HTC的官方旗舰店，显示的是“没有找到相应的店铺消息”。

HTC衰落史

HTC今天造成这种情况的原因完全是因为它自己的发展已经跌到谷底。

近几年来，HTC在手机市场上的存在感越来越低。不仅销售额逐年下跌，就连股价估值也在下跌。

记忆中，我们记得HTC、三星、苹果当年曾占据手机市场的三块宝贵领地。但如今我们却只能看到苹果和三星的身影。反观HTC的发展，我们看到的却是一次又一次的“失利”与“下跌”。曾经的辉煌演变到今日的衰败，不禁让许多人都觉得不解和寒心。人们不禁反问：为什么曾经的手机强者最后却沦落到如今的这幅田地？

HTC手机为何会落入如此境地，可能很多吃瓜群众还是没有搞明白吧。而这款品牌手机的没落，与它的营销失误有直接关系。尤其是HTC没能抓住内地市场，导致节节溃败。

与苹果诉讼大战落败

乔布斯用一种叫 “专利” 的核武器轮番轰炸施密特的 Android 阵营。皮厚肉多的摩托罗拉没有被炸伤，光鲜亮丽的三星有皮外伤（但有创可贴），后起小生 HTC 被重伤。

作为新起之秀的HTC，论专利储备自然抵不过老巨头摩托罗拉，“作战经验”也不及三星这样的沙场老手，以至于损失惨重。

HTC与苹果的专利战从2010年打到2011年，追溯至2010年3月份，随着苹果在美国市场提起对HTC的诉讼，两家公司开始了漫长的对打与争吵。一年后，这家亚洲公司开始发起反击，并于2011年8月份在特拉华州对苹果提起诉讼，欲寻求在美国禁售后者的移动通信和计算产品。接下来的一个月内，时任HTC 总裁的周永明曾信誓旦旦地向外界表示“HTC 将最终会赢得这场战争”。

HTC 彼时声称苹果的Mac，iPhone，iPad和其他设备侵犯了其3项专利，并要求法院裁判禁止继续进口这些侵权产品并禁止销售。然后步入到2011年7月份，美国国际贸易委员会在受理苹果的诉讼后对HTC 展开了调查，之后便发现后者侵犯了两项苹果的专利。虽然此后HTC 找到了解决办法以避免产品被禁售，但苹果又在后来发起了针对这家公司的10起涉及到便携式通信设备专利——例如侵犯用户界面的索赔诉讼。

最终美国国际贸易委员会（ITC）裁定：“HTC部分设备侵犯苹果专利，禁止HTC部分型号手机在美国销售，禁令生效日期是2012年4月19日。”

2010年，HTC在美国与苹果进行了诉讼战大伤，我们知道，此前HTC一度是美国市场占有率最高的公司，美国市场也为HTC贡献了大半的利润，可以说，美国很长一段时间都是HTC的主场。

供应链不成熟

细看HTC手机，CPU五花八门，反应了HTC公司缺乏与市场巨头的深度合作。

屏幕经常被断供

厂家对于选择AMOLED的疑虑，除了此前AMOLED缺点比较明显之外，三星与HTC那场换屏纷争不能不提。

时间拨回2010年，那是Android的洪荒时期，凭借着强大的硬件配置和Sense界面，HTC Desire在Android高端市场是当之无愧的明星。

但这款卖得火热、原本采用三星AMOLED的Android旗舰在生命周期的后半段屏幕换成了索尼SLCD，受此波及的还有同样由HTC代工的Nexus One，以及当时的国产旗舰联想乐Phone。此后的一段时间，诺基亚旗舰机之外，市面上很少能见到采用AMOLED屏幕的非三星手机。

当时，三星给出的理由是“AMOLED产能不足”，所以断供。但在当时就有三星故意不给HTC供货的传闻。而2013年时，HTC公开谴责三星利用上游配件供应商的优势地位打压HTC，属于典型的不正当竞争。

对中国大陆市场的不重视

但讨论的并不是这款产品如何如何优异，而是HTC中国版本关键配置缩水，涉嫌歧视中国用户。

对于中国市场而言，所有的改变、升级，都被一个蹩脚的市场策略毁于一旦。在智能手机的关键部件处理器和运行内存上，HTC10海外版本与中国版采用不同配置。

海外版本，HTC 10在处理器上和运行内存上，采用的是高通骁龙820处理器和4G运行内存的组合，但在国内市场，其采用的则是高通骁龙652处理器和3G运行内存的组合。

而这一标准不一，被诸多网友视为是HTC对中国消费者的歧视之举，引起了网友的集体反弹，一致声讨。并且爆出，在此之前，HTC就有过此种行为。在2012年的时候，HTC one S就有过类似的事情，大陆这边，用骁龙S3的8260，其他地区则用骁龙S4的8260A，虽然名字差不多，但性能相差十万八千里。

作为对比，看看HTC自己一直认为的竞争对手——苹果、三星对中国市场的重视程度，可以说是与HTC截然相反。苹果为了迎合中国市场，其掌门人库克多次造访中国，开微博，登长城、发祝福等等等等；三星：其中国官网的标语就是：”中国三星电子—做中国人民喜爱的企业，贡献与中国社会的企业“。在S7系列的发布上，也多次强调中国市场是三星最为重要的市场，中国消费者的反馈对三星至关重要。

对大陆市场的不重视，或许是HTC怎么多年来最错误的一种判断。

曾经拥有世界第一的资源

HTC起了个大早却赶了个晚集，这种将一手好牌打烂的做法，不止是手机品牌越打越烂，曾是全球最大的主机板芯片组设计公司的威盛电子也由盛变衰。

威盛成立于1992年，是台湾的集成电路设计公司，主要生产主板的芯片组、中央处理器（CPU）以及绘图芯片。曾经是世界上最大的独立主板芯片组设计公司。，其市占率一度压过Intel，成为第一。

1999年起陆续并购美国国家半导体旗下的Cyrix X86处理器部门、IDT处理器公司及S3 Graphics，跨入X86处理器及晶片组市场。

除此之外，威盛还有很多得天独厚的条件：

1.威盛是除Intel、AMD之外，唯一一家拥有X86架构授权的公司。

2.威盛的X86处理器虽然性能不如Intel产品，但也有自己的独家特色，那就是超低功耗和安全性（还有低价格），这在当时英特尔和AMD都不具备的。

3.唯一一家拥有CDMA基带授权的公司，华为的麒麟芯片没有CDMA基带，所以必须从威盛购买外挂芯片。联发科作为手机芯片大厂，一直以来的遗憾就是没有CDMA授权，华为也有同样的问题，威盛这一点曾经被很多通信业厂商垂涎。

最重要的是，威盛具有自主研发GPU和芯片组的能力，同时自己也有CDMA（威睿电通），USB芯片（VIA VT6202，VIA VL805等），声卡（VT1708，VT2021，VT1828S，VT1723等），网卡（VT6656，VT6103等）等多种外围芯片的能力。VIA有能力为自己的平台适配绝大多数的外围芯片，能做到这点的厂商，全世界是几乎没有的。

只不过最后没有一个好的下场，对手intel卷土重来，以处理器搭晶片组联合销售策略，全面封杀威盛。

2000年，威盛的南北桥芯片组挑战Intel，结果成功拿下全球市占率一半，在台湾股市创下629元的天价，市值高达1兆8千多亿。

威盛红了之后，许多国际大厂的订单纷至沓来，在芯片组产品的份额一度达到了70%。

从短时间内在技术上进行超越是不现实的事情，英特尔不得不转换策略，选在在全球范围内通过专利诉讼对威盛进行制裁。

1999年6月，英特尔相继在美国，英国，新加坡等地对威盛提出了控告，称威盛侵犯了英特尔的专利技术。

英特尔的这一策略确实奏效了，威盛订单锐减，在诉讼期间，威盛芯片组的全球市占率一度从最高的70%下跌到20%左右。

最后，2003年4月，随着英特尔竞争战略的转移，英特尔与威盛各自撤回了所有进行中的诉讼，并为双方的产品线，签署了为期10年的交互授权协议。

2003年威盛退出了主板芯片领域，从此基本上就从普通消费者眼里消失。

押注VR

HTC日渐衰微后，王雪红不得不开始断臂求生。2015年，HTC发布缩减运营成本35%的计划，其中包括裁员15%全球员工。

同年12月，HTC卖掉一栋位于台湾桃园的生产楼厂，获得约4亿人民币续命资金。2017年3月，HTC以6.3亿人民币的价格出售位于上海的手机制造工厂。

王雪红一边缩减手机业务，另一边为HTC寻找新的“风口”。2015年3月，在巴塞罗那举行的全球移动通讯大会上，HTC与电子游戏场商Valve联合研发的头戴式虚拟现实产品HTC Vive曝光，HTC正式进军VR产业。

为推动VR业务，王雪红带领团队全力冲刺，强调“All in VR”。

通过一系列努力，2016年，HTC的VR产品HTC Vive实现销售42万台，位居全球第二。

虽然HTC在“All in VR”方面获得了不错的战绩，但是其产品在价格上并不占优势。

以华为，三星以及小米等品牌为例，HTC的VR产品在价格遥遥领先。

近日，据台湾地区《经济日报》报道，HTC(宏达电)旗下虚拟现实内容研发制作及发行团队VIVE STUDIOS正式发布VR电影《7 Miracles》（“Miracles”意为“圣迹”）。

据报道，《7 Miracles》是一部HTC与Panogramma、Film Production Consultants合力制作的VR电影，《7 Miracles》将圣经约翰福音中耶稣所行的7个圣迹拍摄成沉浸式VR电影，具8K高解析度画质，共分7个篇章、总长超过70分钟。该电影还在英国瑞丹斯电影节（Raindance Film Festival ）中获奖。

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