Build A Bear：造一只熊，只属于你自己的网红毛绒熊

世界上毛绒玩具千千万，每个有少女心的女生都对这些毛绒绒的小可爱无法抗拒。然而在中国，毛绒玩具似乎都伴随着这几个关键词：抓娃娃机、礼物、精品店。提到毛绒玩具，要么是一排一排摆在店铺中的货架上，要么是抓娃娃机中山寨的各种玩偶。而今天介绍的这一家毛绒玩具公司，或许会打破你对毛绒玩具的认知~

提起Build-A-Bear，大家可能很陌生，但是如果你对玩具感兴趣，你一定在各大社交媒体上看过它的视频。这家公司在国内被翻译为金泰迪工作室，不同于其他毛绒玩具公司，它的特殊之处在于顾客在毛绒玩具的制作过程有着极高的参与度。

BAB售卖的所有毛绒玩具都以半成品摆在店铺里，待顾客挑中才会开始进行充绒和填充其他部分，直至毛绒玩具完成制作。这也是为什么这家公司取名为Build A Bear：造一只熊，一只因为被你挑中才来到这个世界上的毛绒熊。

BAB是一家总部在美国密苏里的玩具公司，主要经营泰迪熊和其他填充毛绒动物玩具。在今年3月玩具反斗城宣布关闭美国所有门店后，Build A Bear是仅存的唯一一家在零售业关店潮中坚持下来的的玩具店。

虽然国内的大家可能是近几年才听说这家不同寻常的玩具店的，但其实它在国外已经火了很久了，连汤姆克鲁斯的宝贝女儿苏瑞都十分钟爱BAB，多次被拍到手中抱着BAB公仔。美美的小公主加上美美的兔兔，真是非常可爱了呀。

BAB在美国已有超过100家门店，而小熊的足迹早就走遍了世界，英国、澳大利亚、新加坡、加拿大、丹麦，都有BAB门店。而上图就是我第一次遇到BAB的地方，位于美国纽约著名地标建筑帝国大厦脚下的一家BAB门店。中国大陆的第一家BAB位于上海迪士尼小镇，于2016年开放。而后熊熊登录了北京朝阳区的芳草地购物中心。现在BAB在中国大陆已有三家门店，分别开设在北京和上海。

那么如何拥有一只属于自己的BAB玩具呢？

进入一家BAB的店铺，首先映入眼帘的就是一排非常整齐的公仔挑选区域。在这里你可以见到这家店铺可以制作的所有毛绒玩具的样式。一颗颗亮晶晶的小眼睛看着你，好像在喊着:”Pick me!”让人难以抗拒。

可以看到，BAB的玩偶样式非常多，细分了许多系列，有传统的泰迪熊、兔系列，有宠物狗系列，有梦幻系列等等。而最吸引眼球的是，BAB的合作款非常非常丰富，从小马宝莉到精灵宝可梦，从漫威英雄到星球大战，这里应有尽有。

挑选好你喜欢的玩具样式之后，把它交给BAB的工作人员，就来到了专门的充绒区域。涂上这家美国店铺的充绒机器的造型好像一个街边贩卖小吃的小推车，而上海迪士尼的充绒区域是一个非常大的圆柱体，里面飘着棉花，非常好看。在充棉之前可以选择放在毛绒玩具身体里的香味片和心脏。香味片可以让毛绒玩具保持香香的，并且有多种样式可以选择，图上竖排挂在充棉机器两旁的就是香味片。

机器下方爱心型的篮子里放的是布制的玩具心脏。与香味片同样，心脏也有多种不同款式可以选择，布制的心脏可以选择红色或者格子。还有一种带电动的心脏，轻轻触摸它，它就会有力地跳动起来，仿佛玩具真的“活”了过来。除此之外，还可以录一段声音留存在玩具体内，每次拥抱它，它就会对你说出存在体内的那句话。想想录一段话放在玩具里送给异地情侣，或者把妈妈的声音留在自己床头，真的是很好的创意呢。

选好小配件之后，就要给玩具充棉啦。虽然为了保证玩具的质量，充棉和缝合是由店员姐姐或哥哥完成的，但是充棉的开关脚踏将由玩具的主人亲自踏下。在充好棉之后，还要许个愿，亲一下手中挑选好的玩具心脏，将它放在玩偶的身体中。充满仪式感的玩具制作过程让每一个来到这里购买玩具的顾客都有一种自己赋予玩具生命的感觉。

在工作人员将毛绒玩具缝合好之后，下面一个重要的步骤就是给刚刚诞生在这个世界上的小宝宝选择衣服鞋子等小配件。BAB的玩偶配件可以说是十分丰富的，在一个新顾客踏入BAB店铺的时候，常惊讶于店铺里好几面墙的玩偶配件：衣装、鞋子、帽子、包包、假发、内裤、袜子、梳子，还有各式各样的道具，你能想到的这里都有。

BAB不仅有合作款的毛绒玩具，甚至连合作款配件都十分丰富。这里有各大知名足球、篮球、棒球队的队服和帽子，还有各种漫威英雄、迪士尼公主的戏服、假发、道具。

除了各种卡通人物的装扮之外，在BAB，你还可以给毛绒玩具装扮成各种不同职业的角色。体操运动员、医生、摇滚明星、跆拳道高手等等。而在不同城市，BAB也会根据城市特色提供城市或店铺限定的玩具服饰。比如图中的苹果装扮，就是BAB纽约店的限定。

在毛绒玩具的一切制作和装饰都完成之后，工作人员将会引导你到一个电脑前面，输入一些关于你的新玩偶以及你自己的信息，最后打印成一张出生证，记录着玩偶出生在这世界上的美妙一刻。

值得一提的是，BAB的衣服和Disney达菲熊系列的衣服可以通用穿着。也就是说BAB玩偶可以穿Disney达菲熊的衣服，而达菲熊也可以穿BAB玩偶的衣服。图上是我的BAB兔兔穿着香港迪士尼乐园购买的玫玫的海军裙，大小非常合适！

我第一次进入BAB店铺的时候，我惊叹于这家店的精巧设计。设计的重点并不是多么精致的玩具或者多么华丽的玩具服饰，而是BAB并不把孩子——这家店的主要受众——当做可以哄骗的对象，认真地创造出了一整套玩偶来到这个世界上的流程，每一处细节都用心地让顾客参与进来。在这里你对玩偶说话并不会让人侧目，每个人都能感受到这些毛绒玩具柔软却强有力的感情。这或许也印证了BAB曾经的Slogan：最好的朋友。对于喜爱玩具的人来说，玩具或许就是一个重要的朋友，无论年龄大小。

正如BAB的总裁所说：“我们认识到无论你说哪种语言，你都能理解拥抱这个动作的意义。所以，无论你在哪知道了BAB，你都会发现我们的目标是唯一的：在生活中加入更多真心。”

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