为什么产于中国的电子烟，在国内却没有国外火？

来源：我们来补课（ID：cbnews）

短暂的元旦小长假过去啦，大家休息得怎么样？

是不是很多人已经开始规划春节假期的行程了？

其实在放假之前，还有一项福利也可以期待一下，那就是年终奖！

不过，最令人羡慕的永远是别人家的年终奖。

前不久，补老师就注意到了一则新闻：

据美国媒体报道，电子烟初创公司Juul Labs内部人士透露，在与万宝路香烟生产商奥驰亚集团（Altria）达成128亿美元投资协议后，Juul管理层决定发放20亿美元年终奖，以特别股息形式向公司的1500名员工发放，平均每人将得到130万美元。

130万美元约合892万元人民币。

电子烟市场火爆

其实从这则新闻的背后，我们也不难看出电子烟的火爆程度。

作为新型烟草，电子烟在最近两年非常受欢迎。尤其是在年轻人中，电子烟被看作是一种潮流单品。

据相关数据统计，2010年全球电子烟市场规模约为4.16亿美元，至2016年市场容量扩大至71亿美元。六年时间内市场容量扩张了17倍，年复合增速高达60.5%。

2010～2018年全球电子烟市场规模情况及预测

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图片来源：中商产业研究院

另据位于英国伦敦的某全球零售市场分析研究公司的调查：

电子烟有多赚钱？

以此次发放“天价”年终奖的Juul为例：

尼尔森调查数据显示，2017年Juul的销售额增长了800%。

另据富国银行预测，2018年Juul的销售额将超过10亿美元。

再看目前很火的另一款电子烟——IQOS，其出货量年复合增速达121.2%。

中国的电子烟市场怎么样？

目前电子烟的主要市场还是在欧美国家，我国的电子烟市场则是最近两年才开始起步的。

2016年全球电子烟消费前三大市场为

美国、英国、意大利

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（占全球电子烟销售额比例）

但也许很多人不知道，全球90%以上的电子烟都是在中国生产的。而我国的电子烟消费仅占全球的6%。

2016年中国电子烟市场消费规模约32亿元

2016年中国卷烟行业销售收入为13706亿元

虽然电子烟的概念在20世纪60年代就已经被美国工程师吉尔伯特提出，但由于当时的技术限制，并没能实现商业化量产。

直到2003年，中国的药剂师韩力发明了一种非可燃性电子雾化香烟，并获得了发明专利。

“电子烟之父”韩力

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随后，“如烟”电子烟一度风靡市场。

“如烟”广告，相信不少80后都有印象

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为什么产自中国的电子烟，在国内却不如国外火爆呢？

主打市场

国外电子烟市场较国内更加成熟，国内的电子烟生产商早期都在主攻海外市场，发展重心不在国内。

产品印象

韩力设计电子烟的初衷是为了帮助自己戒烟，早期电子烟的宣传重点也确实是健康安全。

但实际使用后，电子烟其实并没有戒烟的功效，加上此前轰炸电视荧屏的如烟广告看起来很有那么点“电视购物”的味道，消费者对电子烟产品的印象可能并不美好。

而反观国外的电子烟发展，不仅有明星的“示范”作用，又在线下专卖店形成了俱乐部模式，电子烟的外形也做得非常时尚，自然吸引了很多人的眼球。

文化差异

与国外不同，我国的香烟文化中有“让烟”的习惯，香烟天生附带社交属性。但如果是抽电子烟，可就没法递烟给别人了。

第一次抽电子烟的你

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价格不菲

电子烟还有一个卖点就是价格要比传统香烟便宜。但如今不少人抽电子烟除了过瘾之外，还有“玩烟”的目的。对于这些人来说，电子烟的花销之大，堪比吸毒。

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电子烟是不是烟？该不该禁？

不管是设计初衷还是宣传卖点，电子烟都被认为是传统香烟的替代品，安全无害，还有助于戒烟。

但事实可能并非如此。

目前市面上常见的电子烟基本可以分为两种：蒸汽型和非燃烧烟草型。

蒸汽型

通过加热烟油产生气雾

比如这种

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非燃烧烟草型

利用电子加热特制的烟弹（特定溶液+烟草的合成物）产生烟雾

IQOS和Juul都属于这种

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还能当配饰戴

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大家都知道，传统香烟中有两样危害身体健康的物质。

尼古丁——烟瘾的主要成因

焦油——主要致癌物

不论是哪种类型的电子烟，它们与传统香烟的最主要区别就是不含焦油。

也因此，电子烟被认为是传统香烟的替代品，能够帮助烟民戒烟。在公共场合，我们也经常能够看到使用电子烟的情况。

2018年7月就曾有这样一则新闻

引发了广泛讨论

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电子烟并非完全无害

电子烟中的尼古丁成分同样存在成瘾性。同时，尼古丁还是诱发冠心病的重要因素。

另外，有媒体报道，2018年发表在《美国国家科学院院刊》上的一篇论文指出，电子烟气溶胶会导致小鼠DNA的损伤。5月份发表在《科学报告》上的另一项研究发现，电子烟所含的潜在致癌物甲醛比此前估计的要多。

同时，电子烟烟油中常见的双乙酰成分，与呼吸系统疾病有关。

而2018年5月在美国胸科协会国际会议上发表的研究发现，使用电子烟可能与慢性阻塞性肺病和支气管炎等呼吸系统疾病的发展有关。

正是由于电子烟存在的这些危害，目前不少国家和地区都将电子烟列入禁烟范围。

2019年1月1日，《杭州市公共场所控制吸烟条例》正式施行。其中特别强调，吸烟是指吸入、呼出烟草的烟雾或有害电子烟气雾，以及持有点燃的烟草制品的行为。

2018年10月，香港特首林郑月娥在宣读任内第二份“施政报告”时也明确提出要全面禁止电子烟。

另外，美国、英国、新西兰、马来西亚、加拿大、新加坡等国也对电子烟进行了强监管。

主要参考资料：

2018年中国电子烟行业市场前景研究报告（简版），中商产业研究院，2018.02.08

李保江，全球电子烟市场发展、主要争议及政府管制，《中国烟草学报》，2014.04.22

沈丛升、陈梦璇，别把电子烟当“安全替代烟”，《南方日报》，2018.10.22

张田勘，别把电子烟当“安全替代烟”，《北京日报》，2018.10.19

温俊华编译，损伤实验小鼠DNA、含潜在致癌物，电子烟真的安全吗？《广州日报》，2018.11.12

赵天宇，“电子烟”也是烟，《科技生活》周刊，2018.09.20

策划：中经补课委员会

文案&制图：喜庆

校对：颜京宁