电子烟坐上火山口

蝴蝶振翅之后，一路狂奔的电子烟行业迎来了又一次巨震。美国马塞诸塞州全面禁售电子烟、行业巨头Juul的CEO黯然离职……桩桩件件，都让这个曾经的风口瞬间凉了下来。从国外到国内，监管机构的禁令一道接一道，消费者的控诉一条又一条，当电子烟开始成为社会风潮的时候，也就离带上枷锁不远了。

电子烟巨头遇坎

一夕之间，Juul就从风光无限的行业巨头变成了监管机构名单上的常客。当地时间25日，Juul终于不堪重负，发表声明表示，其首席执行官(CEO)凯文伯恩斯宣布辞职，由跨国烟草集团奥驰亚高管K.C.克罗斯韦特接任，后者曾担任奥驰亚的首席业务增长官。去年，奥驰亚向Juul注资128亿美元，将其35%的股权收入囊中。

“很不幸，电子烟行业正面临风险，因为青少年的使用率高得让人无法接受，这侵蚀了公众对我们行业的信心。在此背景下，我们必须努力与监管机构、政策制定者和其他利益攸关方合作。”在25日的声明中，新任CEO克罗斯韦特表现出了谦卑的态度。

为了向市场表明决心，Juul还宣布了一系列举措，包括停止所有印刷、数字、广播广告、承诺停止游说FDA关于电子烟致死的问题。

CEO离场的背后，是Juul近期面临的日益严重的舆论风暴。在9月24日的国会听证会上，一位美国高级卫生官员对众议院监督和改革委员会的议员们表示，Juul产品中的尼古丁盐对青少年特别有害，并建议美国消费者停止购买和使用所有电子烟产品。而就在此前一天，加利福利亚州北区联邦检察官对Juul展开刑事调查。

禁令一道接着一道。当地时间9月11日，美国卫生与公众服务部(HHS)宣布，其下属的食品和药物管理局(FDA)将在未来数周内出台规定，禁止销售非烟草味的电子烟产品，以控制青少年吸电子烟的趋势。目前，密歇根州已宣布禁止销售香味电子烟。旧金山则早在6月就已宣布禁止销售电子烟，成为全美第一个颁布电子烟禁令的城市。

而就在Juul CEO宣布离职的同一天，这个行业又收到了新的禁令。美国马萨诸塞州宣布，即日起全面禁止销售电子烟，成为美国第一个禁售所有电子烟的州。当天，马萨诸塞州州长贝克宣布该州进入公共健康紧急状态，宣布无论是否含有尼古丁或带有香味，所有电子烟都将被禁止在该州销售。该禁令立即生效，并一直执行到2020年1月25日止，为期4个月。

除了政府禁令以外，Juul的危机还源于市场的拒绝。9月20日，沃尔玛宣布将在美国全境的门店停售电子烟。Dollar General、Costco和Rite Aid等也宣布将电子烟产品全部下架。在国内，Juul上线天猫及京东一周后，两家电商平台上Juul的旗舰店便均已关闭。

风雨飘摇的选择Juul此时更换CEO，无疑有自己的考量。据悉，Juul克罗斯韦特出任新任CEO，可能是因为在他的领导下奥驰亚的主要产品iQOS通过了美国食品药品监督管理局(FDA)的审查，并获得销售许可。就更换CEO是否与监管压力有关，以及未来如何应对监管，北京商报记者联系了Juul媒体联络中心，不过截至发稿还未收到具体回复。

健康威胁

Juul遭到口诛笔伐，或许并不冤。美国疾病管制暨预防中心(CDC)公布的最新周报显示，全美国目前已经有530人发生与电子烟有关的疾病，其中有9人死亡。在首个颁布全面禁售令的马萨诸塞州，已经有3宗确诊病例以及2宗疑似病例，另外大约有50名病人正接受相关检查。

无独有偶，加拿大也出现了首个与电子烟相关的病例。当地时间9月18日，加拿大安大略省一名中学生被查出患有严重的呼吸系统疾病。此前该学生并无健康问题，只是每天吸食电子烟。医生表示该学生所患疾病与吸电子烟有关。

至于电子烟企业们宣传的“电子烟能帮助戒烟”，世界卫生组织给出了官方的反驳证据。今年7月26日公布的《2019年全球烟草流行报告》显示，电子烟有助于戒烟的说法“缺乏足够证据”。同时，报告还指出：“在多数销售电子烟的国家，大多数电子烟的使用者同时消费烟草制品，对减少健康风险作用不大或无效。”

“这不仅是一个全国层面上的问题，电子烟影响到了未成年人，我们非常有必要对此做出非常非常有力的事情。”美国总统特朗普在推特中，也多次点名了电子烟。

正如特朗普所言，电子烟的危害在于对未成年人的诱惑。草莓味、蓝莓味、蜜桃味、薄荷味……甜甜的口味让人更加上瘾，更逐渐成为一种潮流。数据显示，2018年，美国有20.8%的高中生和4.9%的初中生在使用电子烟，同比增长了78%和48%。而在抽电子烟的青少年中，82%的人都是因为喜欢新奇口味才尝试电子烟的。

在国内，数据同样触目惊心。根据艾媒咨询发布的《2019年中国电子烟产业研究与商业投资决策分析报告》，在使用电子烟的被调查者中，26到35岁的人群达到了57.8%。

明晃晃的证据面前，全球如临大敌。当地时间18日，印度宣布，将全面禁止电子烟的生产、进出口、销售和广告等相关业务。据悉，目前除美国之外，已有日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西等十几个国家或地区全面或部分禁售电子烟。

国内企业迎洗牌

伴随全球对于电子烟的监管趋严，国内的电子烟企业也出现了不小的波动。A股电子烟概念指数已连续五日下滑。截至9月26日盘后，在已上市的9家电子烟概念股中，有7家股价下跌，仅有行业龙头概念股亿纬锂能和赢合科技股价上涨，但涨幅也仅在1%左右。9月12日-9月25日，亿纬锂能股价已下跌近三成。

此前，电子烟在国内市场可谓风生水起。Youme科技集团旗下idols爱豆电子烟获得过亿元天使轮融资、魔笛MOTI电子烟正式完成A轮5000万美元融资、Redhot炙火电子烟完成天使融资……9月还未结束，又有多家电子烟品牌宣布完成融资。据不完全统计，2019年上半年电子烟产业的投资案例超过35笔，从已透露的投资额统计看，截至今年8月，国内电子烟市场融资已超过10亿元人民币。

电子烟频频被资本市场看好，不仅是由于中国是电子烟的发源地，同时也有巨大的发展前景。有研究报告显示，2017年，中国电子烟消费人数达740万人，已成为全球最大的电子烟产品生产国(占全球95%份额)与出口国(占全球90%份额)。

今年以来，电子烟的问题开始浮出水面。在今年的央视“315”晚会上，电子烟被列入黑名单，被指“会释放有害物质，长期吸食电子烟也会产生对尼古丁依赖”等。当晚，淘宝、京东、苏宁等纷纷下架了电子烟。

值得一提的是，今年10月，电子烟国标也即将出台，不仅将填补国内市场空白，也意味着电子烟市场洗牌进入倒计时。一位参与标准起草的人士透露，标准对电子烟烟具、烟液、外包装等均做了规范。对烟液中盐碱的浓度及添加剂做出了详细规定。

上海绿馨新型烟草研究院首席研究员王山红指出，国标是对电子烟品质的要求，伴随监管趋严，电子烟未来发展将会更加规范，未来，电子烟需要推出更新的品类来推动行业发展。

天风证券预计，下半年出台国标是硬性指标，国标的出台将提升研发、生产、销售成本，会淘汰一批小型企业，集中度将进一步提升。

对于即将出台的电子烟国标，RELX悦刻电子烟相关负责人告诉北京商报记者：“RELX悦刻相信，电子烟国标的出台，会使电子烟行业的参与者们有了必须坚守的底线，无疑将带动电子烟行业逐步规范化。”

电子烟品牌雪加相关负责人同样表示：“雪加非常欢迎监管政策出台，并希望和其它头部企业一起努力探索电子烟行业标准。从无序到有序，从粗旷式发展，到精耕细作，是任何一个行业都必须经历的。”

来源: 北京商报网

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