中国桃花源，打造文旅融合新地标

桃花源秦溪。

中国桃花源荣膺“2018中国旅游影响力文化景区十大品牌”。陈晨 摄

2018中国户外健身休闲大会暨万人穿越桃花源活动在景区举行。

银装素裹的桃花源。

刘思辑

1月23日，2019中国旅游产业发展年会在北京举行，会上发布了“2018年中国旅游产业影响力风云榜”评选结果。中国桃花源表现不俗，与故宫博物院、布达拉宫、敦煌莫高窟、武夷山、庐山、皇城相府、炎黄故里、神仙居、红旗渠景区共同荣膺“2018中国旅游影响力文化景区十大品牌”。

2019年4月，中国北京世界园艺博览会将在北京延庆区拉开帷幕。届时，湖南省展园项目将突出“湘遇·桃花源”这一主题，彰显湖湘特色。

桃花源的魅力不断得到各界广泛肯定。2018年，中国桃花源景区旅游体验不断优化，品牌创建全力推进。以文化为魂，打造湖南文旅融合新地标，蜚声海内外的中国桃花源，正成为越来越多游客休闲度假的旅游目的地。

优化旅游体验，5A创建蹄疾步稳

2019年伊始，常德桃花源里瑞雪纷飞，一片银装素裹宛若仙境。游客纷至沓来，纵情赏雪景、品擂茶、游秦谷……寻觅秦楚遗风，享受怡然自乐。

三年磨一剑，不负桃花源。2017年9月，桃花源华丽蝶变，全新亮相。

游客可在秦溪、秦谷追溯武陵渔郎的足迹，也可在桃花山、桃源山、五柳湖尽享文化之旅，还可在桃仙岭看万亩桃林，在桃花源古镇听一曲缠绵的常德丝弦。

砥砺奋进，逐梦前行。2018年，我省明确桃花源为全省顺位第一的5A级景区创建单位，桃花源旅游管理区按照常德市委、市政府“开放强市，产业立市”部署，科学部署和推进各项工作，桃花源5A级景区创建蹄疾步稳。

桃花源景区负责人介绍，无论是景观品质提升，还是配套设施完善、山水演艺项目等旅游业态提质，桃花源力争从每个细节上全力优化旅游体验。

2018年，升级优化后的山水实景剧《桃花源记》成为“爆款”，观演游客数量再创新高。全流域梳理秦溪河道，沿岸打造“十里桃花岸、百亩桃花林、千年桃树王”景观。秦谷全面亮化，打造了“月下秦谷”夜游景观、“灯光嘉年华”夜游项目。

景区旅游更加智慧，智慧旅游系统、标识标牌系统、旅游公厕、公用WiFi、休憩驿站、绿色降温喷淋系统等设施持续完善。新增旅游车辆、游船近百只，旅游停车位500多个;新增酒店等住宿业态40多家，接待床位总数近3000个，新增餐饮业态37家，餐位总数2万多个，旅游接待能力不断提升。前来桃花源游玩的团队游客纷纷感叹，“从容度假的感觉随处不在。”

游客的需求在哪里?景区客观看待短板和弱项，不断优化旅游供给，丰富旅游业态。2018年，建成了3000亩富硒果桃基地、2000亩荷塘基地、白鳞洲“水上集市”等乡村旅游基地;通过文创引领，新开发旅游商品百余种。

开拓客源市场，景区人气飙升

15万人次!2018年3月8日，“38元过三八”创造了桃花源景区日接待游客最高纪录。

2018年景区先后策划了“99元过大年”“38元过三八”“桃花节暨春耕开犁”“文旅招商大会”“万人共舞桃花源”“万人穿越桃花源”“灯光嘉年华”“共享农事与婚嫁”“中秋灯谜”等20多次大型营销活动，可谓月月有活动、季季有高潮，迅速点燃了湖南旅游市场。

加大推介力度，创新营销方式。2018年，桃花源旅游管理区委员会统筹常德市文旅投、桃花源古镇、山水演艺公司，组建了桃花源营销联盟，设立了驻长沙、张家界等10个营销办事处，与中国国旅、新康辉、湘中旅等260家旅行社签订了游客输送合作协议。此外，桃花源景区积极“走出去”，派遣团队到境外拓展客源，与韩国、泰国、马来西亚、新加坡等地市场成功对接。

推进区域合作，联合打造精品线路。景区与成都、杭州两地开发“天府之国—世外桃源—人间天堂”空中游线，与南航、张家界旅企、凤凰旅企推出“寻迹桃花源”“乐游湘西”精品游线，与长沙亲和力旅企推出常德桃花源—长沙铜官窑两日游线路，与广东湘之旅推出“与梅帅元对话-山水实景演出”精品游线，与湖北峡州国旅推出“三峡遇上桃花源”湖南湖北诗画双高五天精品游线。

出台激励政策，景区人气飙升。2018年在全省率先降低景区门票价格，降幅达30%，针对常德居民出台了88元年票政策，针对旅游企业出台了旅游营销奖励政策。2018年，桃花源景区共接待游客215.8万人次，旅游综合收入突破8.1亿元。

文旅深度融合，绣出全新画卷

1700余年前，东晋诗人陶渊明写下千古名篇《桃花源记》，让无数人为“世外桃源”魂牵梦绕。景区负责人介绍：“中国桃花源景区是陶渊明《桃花源记》的原型地，是全球华人心灵的故乡，而我们所要做的是谨守故土纯净，传承历史文化，还原生态环境。”

浓缩中华文化之精华，常德桃花源流淌千年文脉。文化和旅游融合，谱写了今日桃花源“诗与远方”的弦歌。

栖居诗意乡野，尽显农耕风情。2018中国桃花源桃花节暨春耕开犁典礼，景区开先河打造“行进中的开幕式”和春耕开犁典礼;中国首个农民丰收日之际，桃花源推出“共享农事”沉浸体验系列活动，游客参与农事劳作，祈福五谷丰登，体悟农耕文化。

寻觅悠悠古韵，献上民俗“大餐”。桃源石雕、桃源刺绣等民间手工艺展，擂茶习俗、常德米粉制作手艺等表演引得众多游客流连。2019年农历新年，一场盛大的民俗集会将在桃花源举行。游客品美食、赏民间手工艺、观古老戏法、逛庙会……将桃花源的浪漫一网打尽。

传承文化精髓，开启研学之旅。桃花源是首批湖南省中小学生研学实践教育基地，积极探索“旅游+研学+文化”发展新模式。景区推出了“童游趣学，畅玩秦谷”“非遗传承桃源工，巧夺天工是匠心”“桃花源里耕心田，快乐国学”等研学课程，旅“学”合一。

“牵手”影视演艺，勾勒新鲜风景。大型山水实景演出《桃花源记》以河流为媒介、以画中游的全新浸入式观演模式，打造世界首个河流剧场。此外，《国韵小少年》《芒果研学营》等剧作在桃花源相继开拍，有力激活了影视演艺等新兴文化业态。

2018年12月30日，中国桃花源景区首届擂茶文化节暨擂王争霸赛正式拉开帷幕。此次擂茶文化节从2019年1月一直持续到3月，桃花源景区首次通过海选的方式，带动周边群众共同传播擂茶文化，既增添了游客的互动体验性，也向外界展示了传统文化的魅力。

“文化的传承和传播是桃花源景区经济发展、产业融合的基础，只有夯实了文化发掘的根基，才能寻求产业的高度发展。”常德桃花源旅游管理区党委书记、管委会主任伍彩霞表示，桃花源将紧紧围绕“成功创建5A景区、旅游综合收入破十亿元”的目标，勾画文旅融合新景，全力打造全域旅游示范区，筑梦心灵故乡。